May 16, 2022

<strong>夜市鹽酥雞檔主也出NFT,你呢?</strong>

NFT可謂2022網路營銷界的熱門關鍵詞之一,各行各業都想趕上這股熱潮,發行自己的NFT,就連夜市賣鹽酥雞的攤檔也發自己的NFT。在這全民NFT的時代,你也要搭上這順風車嗎嗎?

在這篇文章,我會先分享 「鹽酥雞NFT 」這個案例,然後和大家探討一下發行NFT的五個考慮。 

師園鹽酥雞 NFT

師園鹽酥雞是師大夜市一家三十多年的老攤檔, 在台北以價廉物美見稱。 在2021 年,師園鹽酥雞在NFT平台 Oursong 上開始發行自己的NFT , 推出《師園鹽酥雞Shiyun fried chicken shop》系列NFT,目前提供的款式共有八種: 炸魷魚、杏鮑菇、香菇、鹹酥雞(紅、黑、黃)、四季豆和花椰菜。這個NFT的特別之處,是指要買家購買NFT並轉手後,該NFT每轉手交易一次,買家即可前往師園兌換一份鹹酥雞, 所以它並不像其他的藝術品NFT,買家只得到藝術品的擁有權,而是有附加價值及效用 (utility)。 

 

(圖片摘自: https://www.bnext.com.tw/article/66495/nft-fried-chicken-shih-yuan)

這個鹽酥雞NFT在 Oursong 平台上發行了之後備受追捧, 在24小時內,每個NFT價格漲了900-13,400%不等,現時每個NFT的轉售價已達到三萬美元以上。當發行者──師園二代老闆謝富順被餐飲同業邀請他會分享相關經驗 ,一小時內LINE群組內的所有餐飲老闆幾乎都立即報名參加 ,可見多少公司都希望搭上NFT這個順風車,期望大賺一筆的同時,也藉著發行NFT增加公司知度。

發行NFT的五個考慮

現時人人都可以發行自己的NFT。 當你看到這個鹽酥雞NFT的案例,是否也很心動呢? 但在你要發行NFT之前,可能要先問自己五個問題:

  1. 1. 為什麼要發行NFT? 我希望達到什麼目標?

你發行NFT的目的,是為了賺錢? 還是為了營銷自己的公司/品牌? 目標不同,會影響你發行NFT的策略和佈局。

2. 我的NFT目標群眾是誰?

一個NFT項目是否能夠成功,其實也很取決於營銷策略── 你的營銷做得越成功,NFT越受注目,那麼在正式發行時就越容易賣到高價。

所以就如營銷其他產品一樣,首先你要清晰知道你的目標顧客是誰? 他們會對那種NFT有興趣? 什麼會驅使他們購買NFT? 只有清晰了解你的目標受眾,你才可以製定一個有效的NFT營銷策略。

3. 我的NFT能提供怎樣的附加價值呢?

現時純藝術性的NFT已經很氾濫, 所以有效用(utility)的NFT比較受歡迎,例如台灣「追高狗俱樂部 (FOMO Dog Club) 」NFT,凡是持有這個NFT的買家,可以進入專屬的社群俱樂部討論和學習區塊鏈 (Blockchain) 相關的資訊 ; 又或是上述提過的 「 師園鹽酥雞 NFT 」,買家可以兌換鹽酥雞等,這些都是提供給買家的附加價值。那麼,你的NFT可以提供怎樣的效用呢?

4. 要發行多少數量?

NFT發行的總數量會影響到NFT的價值,若果發行過多的話,價格可能無法支撐而不升反跌,這樣會很容易令買家,不滿觸發公關危機,所以要小心控制發行總量。

5. 不發行NFT,我可以達到同樣的目標嗎?

NFT現時還是一個相對新的概念,發行NFT也需要一定的知識和技術水平。如果你的獲利或營銷目標可以透過另一些方法達到,也許未必需要經NFT達成。

你會想發行自己的NFT嗎?歡迎留言告訴我們。 

參考資料:

  • 一次看懂NFT新商機 (商業周刊1784期, 2022年1月) 
  • 師園鹽酥雞成「全球第一家NFT炸雞店」!上架大漲134倍、每次交易可到店換雞吃 (數位時代:2021年12月1日)

About the author 

Jeanie Tsui

生於香港,暢銷書作者,台灣「速熊文化」公司創辦人。
現居於台北,經營內容行銷 (Facebook 及IG內容管理及網站文章撰寫) 及書本出版業務。

Jeanie 熱衷於研究文字對消費者的影響力,於香港及台北定期舉辦講座和課程,分享個人品牌經營及出版知識,及在其網站撰寫文章分享內容行銷心得及台灣創業經歷。

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