August 10, 2022

你還相信這五個網路營銷迷思嗎?

你是否花了很多時間、金錢、心力在網路營銷上,但效果未如理想? 

這可能是因為你被一些錯誤的網路營銷觀念影響,這些觀念也許在曾經是正確的,但在變幻原是永恆的網路營銷世界, 不跟著最新發展和趨勢作出改變,堅持使用一套固有的營銷策略, 往往並不能給你持續的營銷效果。

在這篇文章,我會分享五個常見的網路營銷迷思,讓大家可以避免跌進這些陷阱:

  1. 量比質重要 

有些人會認為,在網路上做內容營銷, 內容數量比質量重要,因為內容數量越多,帶來的曝光機會越多。有些人會粗製濫造大量內容,瘋狂地塞入關鍵字,覺得這樣會對他們的SEO、網路排名有幫助。

這種SEO策略也許在十年前有效,但隨著Google 收集了大量用戶的數據,和分析了用戶的搜索行為,演算法變得越來越聰明,越能夠分辨出那些內容對用戶有價值。一些粗製濫造、亂塞關鍵字,為求提升排名的內容,會越來越容易被Google標示為濫發內容 (Spam)。

如果你希望藉著內容營銷能提升你的網路排名, 你需要專注在產出高質量、對你的受眾 

有價值的內容,這樣才能長遠地提升你的排名,讓你得到更佳曝光。

  1. 只要我有廣告預算,就不用經營內容營銷?

有些人覺得內容營銷成效很慢,需要投入的心力時間亦多,於是寧願花錢投放廣告,因為廣告可以帶來即時流量,而且可以透過受眾設定作精準投放。

但自從iOS 14.5 推出了 ATT( App Tracking Transparency),讓iOS用戶可以選擇拒絕APP 收集他們的數據 ; 另外Google 亦宣佈在2024 禁止Chrome 瀏覽器使用第三方Cookie蒐集用戶數據,未來將會難以藉著廣告投放,精準接觸到你的目標客戶。

及早開始經營內容行銷,藉著發放高質量、價值內容來吸引目標受眾, 才能在ATT, cookieless 的世代下,不單靠廣告也能推廣品牌。

  1. 只要我的內容有水準,自然會得到流量

相對起第二點,這是另外一個極端的觀念。有些人認為「內容為王 」 ,覺得只要能產出高水平的內容,受眾便會自然找上門。

但在這免費資訊爆炸的年代,再加上社交媒體平台的自然觸及率逐年下降,花了心思創作出的好內容,往往難以靠自然曝光而被看見。這時不妨花少許預算去為這些內容投放廣告,令受眾更容易看到你精心製作的內容,這樣會令你更快得到內容營銷的成果。

  1. 為了得到最大曝光,我需要經營所有的社交媒體平台

這個想法其實不算是一個錯的觀念,因為如果你能夠在越多的社交平台上出現,理論上你是應該會得到越多的曝光。但實際上,你是否真的有這麼多的資源和時間,可以在所有的平台都產出有水準的內容嗎?

對於個人內容創作者或是大部分的中小企來說,與其把時間資源分散在經營過多的平台,不如思考一下你的目標受眾的年齡層、常用的社交平台、和比較喜歡接收哪種形式的內容 (文字/圖片/影片), 然後再集中資源經營你的目標受眾常出現的平台,產出能引起他們興趣的內容,這樣經營網路營銷的回報率應該會更好。

  1. 專頁越多人追蹤/讚好,代表我的營銷成效愈好

這可說是一個老是常出現的迷思 ,亦令很多人為了讓自己的專頁看起來受歡迎,而去「買假粉」。最後反而因為「買假粉」而拖低了專頁的自然觸及率,而得不償失。

社交媒體上追蹤人數越多,並不一定代表可以帶給你的業績會愈多。能夠影響你業績的關鍵,是你與受眾之間的關係緊密度。若果你能持續地給予價值與你的受眾,培養他們對你的信任感 ,這些對你有高黏著度的受眾,往往會成為你的回頭客。

希望這篇文章,可以幫助大家不再受一些迷思綁架,能夠更有效地經營你的網路營銷。

你在網路營銷上有什麼問題嗎?歡迎留言和我們交流。 

About the author 

Jeanie Tsui

生於香港,暢銷書作者,台灣「速熊文化」公司創辦人。
現居於台北,經營內容行銷 (Facebook 及IG內容管理及網站文章撰寫) 及書本出版業務。

Jeanie 熱衷於研究文字對消費者的影響力,於香港及台北定期舉辦講座和課程,分享個人品牌經營及出版知識,及在其網站撰寫文章分享內容行銷心得及台灣創業經歷。

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