March 5, 2022

你確定內容可以發佈嗎? 七個檢查重點

現世代大家都深知內容營銷可以幫助我們建立個人品牌、權威性,所以大家都努力創作內容,希望能引起注意。 

但你知道嗎? 發佈一篇壞的內容,輕則對營銷沒有幫助,浪費了你創造內容的時間; 重則可摧毀你一直努力經營的形象。( 大家還記得某Youtube KOL的盆菜事件嗎?)

強烈建議大家在每次發布內容之前,停一停,想一想,跟著以下的清單來檢查你的內容,除了能幫助你加強內容的營銷效益, 最重要的是避免內容可能帶來的壞影響。

我的內容是否太「離地 」? 

有時我們太熟悉自家的課題,會很容易墮入各種內容盲點陷阱,例如不自覺地用了太多內行人才會懂得的術語(jargon),或者以為目標觀眾對課題已經具備基礎知識,一下子便跳到較艱深的內容。 

在創作內容時,如果我們能夠經常以受眾視角檢查,能夠幫助我們創作觀眾容易消化的內容,避免不小心變「離地 」 。

我的內容可以幫助受眾解決什麼問題? 

大家在生活上難免會遇到各種問題、困難,如果我們的內容可以幫助受眾解決問題,尤其是一些難以啟齒的難處,受眾便會更願意花時間去看你的內容。 

我的內容可以帶給讀者什麼益處?

如何能夠成為一位受歡迎的內容創作者? 就是要努力給予受眾價值。

你的內容能帶給觀眾新的知識嗎? 能幫助他們改善生活嗎? 如果你的內容能帶給受眾滿滿的價值,被看見、追捧也是遲早的事。 

如果你不是資訊型的內容創作者,那麼在這個艱苦的世代,能帶給觀眾歡笑、娛樂也是一種可貴的價值。

我的內容有什麼獨特性、賣點?

網路上從不缺免費的資訊,你的內容和其他人的相比,有什麼獨特性、賣點? 你會否可以給予一些獨家的資訊呢?

如果你提供的內容和其他內容創作者一樣,那為什麼觀眾要選擇你呢?

我希望內容可以帶來什麼效益?

創作內容需要大量的時間、心力,而成功的內容創作者應該把時間花在刀口上。在創作內容時,除了思考帶給受眾的價值,亦要考慮創作內容帶給我們的效益、回饋。

你希望內容可以令觀眾更容易記住你? 認同你的專業水準? 你創作的內容能帶給你這些回報嗎? 

受眾看了內容後會有什麼情緒、感受? 

觀眾看了內容之後,一定會掀起某些情緒,無論是喜怒哀樂,如果我們先盡量預想他們會觸動的情緒,然後在內容中適切地回應他們,觀眾便會覺得我們了解他們,我們便更容易透過內容和他們產生情感上的連結。

我的內容可能會帶來什麼爭議和風險?

一些產品例如醫療、美容等等,在各平台例如Facebook、Youtube都有嚴格規範,例如不可以放前後對比照等, 如果你是創作這些題目,一定要時刻留意相關規範。

你可參考我之前的文章: 美容產品文案怎樣寫才不會被Facebook拒登呢?

另外一些時事話題、「抽水」式的內容也很惹火,很容易會釀成公關災難,大家創作相關內容亦要比較小心。

發佈內容前,如果你能請一位第三者,例如朋友、同事看一次你的文章/影片,會幫助你更中立地看待自己的內容,發現內容可能有問題之處。

希望這個檢查清單可以幫助大家創作更高效的內容,同時避免壞內容帶來的風險。

你在發佈內容前會檢查內容嗎?

歡迎留言和我們交流。

About the author 

Jeanie Tsui

生於香港,暢銷書作者,台灣「速熊文化」公司創辦人。
現居於台北,經營內容行銷 (Facebook 及IG內容管理及網站文章撰寫) 及書本出版業務。

Jeanie 熱衷於研究文字對消費者的影響力,於香港及台北定期舉辦講座和課程,分享個人品牌經營及出版知識,及在其網站撰寫文章分享內容行銷心得及台灣創業經歷。

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