March 11, 2022

我已經有下廣告,還需要內容營銷嗎? 

我在台灣的網路行銷公司的客人有時會問我: 「我已經每月在Facebook、Instagram 花了很多預算打廣告,我還需要做內容營銷嗎?」 他們通常因為認真經營本業,已耗盡心力,覺得難以抽時間做內容營銷,所以有這樣的疑問。 

網路營銷概括來說可分為兩大類: 自然流量(Organic) 和付費廣告(Paid ads)。 自然流量 通常都是以在社交媒體帳戶、內容平台(例如Youtube、TikTok等等)持續發表內容,或者經營SEO為自家網站帶來免費的流量,但是能獲得成效往往需要起碼半年以上,而且當中亦要投入大量心力。

我有些需要即時營收的客人,便因此投向付費廣告的懷抱,因為在社交媒體或Google下廣告,可以為他們帶來即時的曝光和客人查詢,這樣他們便可以在創業初期便得到訂單。

但是有付費下廣告,是否代表不用經營內容營銷呢? 在這篇文章我會分享三個,為什麼在我們有投放廣告的情況下,仍然需要持續發佈內容的原因:

維持品牌形象

現時Facebook 的品牌專頁自然觸及率很低,大約只有2-3%,就算在以Facebook作為主流網路營銷方式的台灣,很多公司會覺得花大量時間、 心力來經營社交媒體內容,最終只有寥寥數人看到,很不化算,倒不如把預算放在廣告上,至少保證能觸及一定的人數,有多些曝光。

如果你看到一個品牌不停在Facebook、Instagram 打廣告,但當你進入品牌社交媒體專頁,只見數個貼文,你也會覺得他們是詐騙集團吧? 

事實上有很多的顧客,在考慮是否用一個新品牌,尤其是一些網路商店,通常會先到品牌的Facebook、Instagram看看,然後從品牌的社交媒體貼文活躍程度,來判斷公司是不是有認真經營品牌。所以即使你看到Facebook、Instagram貼文觸及率不是很高,也不要低估這些貼文會為你的品牌形象帶來的影響。 

降低長期廣告成本

如果你認真經營內容營銷,就算短時間未能達到你希望的效果,但也不要低估長期積累下來內容營銷為你品牌塑造形象的威力, 更不要說例如blog等等網站內容,會帶給你的SEO自然流量。當建立好品牌形象後,你會發現營銷越來越輕鬆,需要花在廣告的預算亦會越來越低。

某些行業其實很難打廣告

一些行業例如健康醫療相關行業、美容業,在投放廣告時往往受到很多限制,廣告經費亦會比其他行業為高,這些行業更應該把資源投放在內容營銷上,以發佈對受眾有價值、幫助的內容塑造品牌形象,亦同時長遠解決難以投放廣告的問題。

如果你想知道如何高效地製作營銷內容,可以參考我之前的文章:如何一天內完成一個月Social Media內容?

在下週我亦會分享幾個在忙碌工作當中,幫助你兼顧內容營銷的貼士,敬請期待。

你在內容營銷上遇見過什麼問題呢? 歡迎留言與我們分享,讓我們幫助你解決營銷上的難題。

About the author 

Jeanie Tsui

生於香港,暢銷書作者,台灣「速熊文化」公司創辦人。
現居於台北,經營內容行銷 (Facebook 及IG內容管理及網站文章撰寫) 及書本出版業務。

Jeanie 熱衷於研究文字對消費者的影響力,於香港及台北定期舉辦講座和課程,分享個人品牌經營及出版知識,及在其網站撰寫文章分享內容行銷心得及台灣創業經歷。

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