March 22, 2022

Roblox 對市場營銷有什麼啟示? Sandbox 又怎樣呢?

分享 Roblox 和市場營銷之間的關係,需知道現時有很大量的年輕族群在玩的平台與游戲

如果你對 Roblox 覺得陌生

Roblox 對市場營銷有什麼啟示? Sandbox 又怎樣呢?

Roblox是一個手機遊戲,畫面所見就是遊戲中的各種圖片和場景,玩家控制一個自訂的虛擬人物,有些人認為虛擬世界是第二人生

玩家可以自訂的角色應該和真實世界不同,例如性別交換,遊戲中人物可以去不同場景,也可以用真錢買工具。

根據統計,2021 年第二季,Roblox 每日有 4300 多萬活躍玩家,數字相當龐大,玩家的年齡層 15 至 30多歲的年輕群組。他們是市場營銷可能在 Facebook 和其他渠道都較難接觸這些年輕群組

繼而導致一些品牌進入這個遊戲做推廣

Roblox 2021 年 第二季用戶
Roblox 2021 年 第二季用戶

畫面數據顯示用戶的增長,雖然這公司目前還未賺錢,仍在虧損階段,但所有增長迅速的公司一開始都是用錢燒出流量,流量越來越多之後,再增加投資 Infrastructure、 Server 等等,吸引更多用戶和繼續增長。

這個遊戲很多 UGC (User Generated Content),基本上場景都是用戶自己創造出來的,之前魷魚遊戲剛開播的時候,已經有人在 Roblox 模仿該劇的情景給用戶玩和體驗,一般的遊戲則做不到這樣的效率。

Roblox 魷魚遊戲
Roblox 魷魚遊戲

在 Roblox 的這些場景會令剛看完電視劇的用戶,馬上可以玩,投入感很高而且非常吸引,也領前了很多。

Roblox 有四千萬個遊戲,沒有其他平台有那麼多的遊戲,連 iPhone 的 App Store 都沒有四千萬個遊戲。

影片解説

以上情況對於做市場營銷的人有什麼啟示呢?

Forever 21 在 Roblox 做了很多,因為他們的品牌想接觸年輕群組。

Forever 21 Shop City
Forever 21 Shop City

年輕群組不去傳統媒體,他們眼中的傳統媒體並不是我們說的電視或報紙,對 Gen Z 來說,傳統媒體可能就是 Facebook。

年輕群組會花大量時間在 Roblox,在裏面玩、社交、認識新朋友、購物,認識新朋友自然想外表亮麗,就需要置裝。

於是 Forever 21 在裏面開了一間店,做了很多營銷的活動,也做了很多款式的時裝,令其品牌在這個群組裏增加了認知。

題外話

HSBC 在 sandbox 買了地
HSBC 在 sandbox 買了地

最近 HSBC 在 sandbox 買了地,我記得 Sandbox 沒有四千萬個用戶,多數用戶在那裏投資賺錢,而roblox 用戶目的在遊戲玩樂,群組年齡也不同。

提及這個,因為兩者很類似,在一個 3D 的環境讓用戶創造場景,只是 Sandbox 專注在賣地投資,暫時用戶不是年輕群組,Roblox 則是年輕群組。

小結與建議

所以不同場景和場地不同,人流和群組不同,因此做推廣的時候要小心選擇。對於年輕人來說,電子傳媒已經被視為傳統,可能遊戲中的場景才算是新環境。如果品牌需要接觸年輕用戶群,尤其不是每個中小企都有條件買地,就可能要考慮在這些地方佔一席位,幫助推廣。

Roblox 對市場營銷有什麼啟示? Sandbox 又怎樣呢?

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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