Black Friday 優惠​即將到期​

小時
分鐘

2 月 26 日 (星期五) 11:00 - 11:45am - 訂閱制生意模式入門 by ivan so | Q&A | 廣東話

一個令我意想不到的電郵營銷「點擊率」AB test 結果

今天跟大家分享關於電郵營銷的AB test,如果平時有用電郵營銷,無論在mailchimp或activecampaign還是其他軟件,一般都會有一個功能叫AB test,Mailchimp要用付費版,免費版不提供AB test。

我自己常常要發四千多封電郵出去,於是我做個測試,分兩個群組,每個群組大約二千。

每星期我會做很多新視頻,當中有關於SEO或其他教學視頻,每星期發兩次電郵。

MailChimp 電郵 AB test 測試

我的測試是一組直接把Youtube視頻放在電郵並提供thumbnail,而另一組如以往那樣只放連結,看看哪一種更吸引用戶點擊。

第一個測試,我放了一個Youtube視頻,系統自動產生了thumbnail;

第二個測試,我放了一條連結,可以進入我的網站看相同的視頻。

一個令我意想不到的電郵營銷「點擊率」AB test 結果

本來我的直覺是看到大幅清晰圖片,會更吸引點擊,只有一條連結的好像不太吸引。

做AB test的原因就是因為猜想不到用戶行為。

測試報告意想不到用戶的行為

測試報告顯示出Youtube video和 link兩組數字,每組有二千多用戶,打開的機率相仿,點擊率差0.5%,放Youtube video的反而點擊較少,取消訂閱較多;

一個令我意想不到的電郵營銷「點擊率」AB test 結果

相反只放了一條連結的,點擊較高,取消訂閱較少。

當然我的數據也只是二千多,不多不少,對我自己有一定的啟發。

我一直有個想法是如何利用多媒體圖片和視頻,或長篇一些的電郵內容,提高關注度。

測試報告卻說明沒有影響打開的機率,單單一條連結點擊率反而高些,這些都推翻了我原本的想法,所以有AB test是好事。

如果你也用mailchimp就要用付費版,相信普遍的電郵營銷軟件的付費版才有AB test,可以做很多方面的測試,這個測試結果是我意想不到的,所以值得給大家參考。

如果你也有做AB test,你做了什麼測試,或者你會想做什麼測試,可以看看軟件是否已經內置了這個功能。

一個令我意想不到的電郵營銷「點擊率」AB test 結果

Ivan So 擁有 15 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 350 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 11,000 個 Udemy 學生。

4 thoughts on “一個令我意想不到的電郵營銷「點擊率」AB test 結果”

Leave a Comment