Facebook 刪除部分 Ad Targeting Options，如何影響你的廣告？
Facebook 的平台政策頻繁更新，而其最重要的廣告定位功能亦有新聞，繼無法定位 18 歲以下用戶之後，官方宣佈自 2022 年初將會逐步刪除部分 Targeting Options。在「精準度」大扣分的環境下，這些改動又會對廣告商帶來什麼影響呢？
Facebook 將刪除千計 Ad Targeting Options？
早在 2021 年 11 月 10 日，Facebook 廣告及商業營銷副總裁在 Twitter 上透露：
「自 2022 年 1 月 19 日起，Facebook 將刪除人們可能認為敏感的主題相關的詳細定位選項，包括健康、種族/民族、政治、宗教或性取向等。」
即將刪除的 Targeting Options 數以千計，Facebook 舉了一些例子：
- 健康：（例如「肺癌意識」、「世界糖尿病日」、「化療」⋯⋯）
- 性取向：（例如「同性婚姻」和「LGBT 文化」⋯⋯）
- 宗教：（例如「天主教會」和「猶太節日」⋯⋯）
- 其他政治、社會問題、事業、組織和人物等等
翻查 Facebook 的 Blog ，過去兩年官方已不斷提及刪除多個類別的「敏感」、「冗餘」、「過於細化」、或「未被廣泛使用」的 Targeting Options，以確保符合其廣告原則。
為什麼要刪除這些 Ad Targeting Options？
明顯地，由於反壟斷指控，各國不斷收緊對個人數據的保護政策（歐盟 2018 年生效了General Data Protection Regulation，GDPR），導致 Facebook 在 易名 Meta 後動作頻頻，以符合法律要求。
Facebook 表明，這些「定位選項」容易引起擔憂和負面體驗，將「定期審查、更新和刪除它們」，以簡化廣告系統，同時令潛在濫用的可能性和歧視因素減少。
對廣告商有什麼影響？哪些類別最受影響？
Facebook 的廣告控制，令不少「賭博」、「減肥」相關的廣告被限制，官方更透露消費者可能會看到更少「政治」、「育兒」、「酒精」和「寵物」的相關廣告。
Facebook 表示，受影響的廣告將可繼續投放至 2022 年 3 月 17 日，但系統會適時提醒和提供替代的建議，讓你更新這些 Targeting Options。
Facebook 建議，如果現時受影響的廣告活動可以預期投放，請避免進行編輯。雖然編輯名稱、預算、廣告素材等不影響定位，但到時到候官方就會提醒你更新目標受眾。
如果相關廣告在 3 月 17 日前被暫停，將無法在不更新定位的情況下重新啟用廣告。而 3 月 17 日之後，就不能對該廣告在任何級別（Campaign、Ad Set、Ad）進行修改，Ad Set層面亦不能被複製。
一旦在該日後廣告客戶嘗試使用或修改上述定位，將收到以下「錯誤代碼訊息」，並需要從Ad Set 中刪除相關 Targeting Options 才可以重新投放廣告：
「錯誤代碼 100，子代碼 18157520：無法使用無效的詳細信息定位選項：您的一些詳細定位選項已被刪除。」
想做 Facebook Targeting，還可以怎樣做？
對此，筆者最直觀的答案就是建立屬於自己的數據，減少依賴定位選項。雖然還有大多數 Targeting Options 可供選用，但官方提倡以下功能，以彌補定位和擴大覆蓋受眾：
- 「自定廣告受眾」（曾參與過內容、專頁互動的人）：包括一段時間內觀看過相關影片、看過 Facebook 商店的產品、與 Instagram 帳戶互動過的人等；
- 「自定廣告受眾」（曾參與過網站、應用程式互動的人）：包括一段時間內前往/瀏覽過相關網站的人；
- 「位置定位」，以覆蓋實體店附近或運輸範圍內的人們。
- 使用「自家客戶數據」建立自定廣告受眾進行定位；
- 「類似廣告受」，以上述的廣告受眾再擴展覆蓋更多潛在受眾等。
小結：
適應才是永恆。由於人們對個人私隱的關注度有增無減，平台的定位廣告將不如從前，掌握這些更新才可以確保廣告在無抵觸平台政策的情況下，覆蓋正確的目標受眾。
似乎 2022 年又會是社群媒體、市場營銷業者忙碌的一年。
最後，仍然期待同業的討論、補充、改善，歡迎留意告訴我對於 Facebook 置入連結的任何看法。
