Facebook鼓勵「睇完先好 Share」,推新功能望防「標題黨」!

5月10日,Facebook Newsroom 的 Twitter 帳戶宣佈,目前系統正測試一項新功能:當用戶想 share 一篇新聞的時候,會彈出一個 Pop-UP,鼓勵他們「睇完先好 Share」,以防止胡亂散播「假新聞」和「謠言」。

Facebook 對「未看先Share」作出警告

Facebook 宣佈測試新功能,如用戶嘗試分享一篇還未打開過的「新聞文章」,Facebook就會彈出提示並給予兩個選項:

「打開文章」(Open Article)或「繼續分享」(Continue Shareing)。

Facebook 為新功能解話:

「不閱讀文章就分享文章,可能代表著錯過『關鍵事實』(Key Facts)。」

證明官方想改變 Facebook 助長假新聞傳播的負面印象。

全球 6% Android 用戶率先試行

Facebook 發言人補充,這項功能將在全球約 6% 的 Android 用戶上測試該功能,至於為何是Android 用戶?

除了 Apple 的(App Tracking Transparency,ATT)影響,亦可能因為Twitter 都以 Android 用戶測試類似功能。

當然,Facebook 測試的所有功能都有可能更改,甚或放棄使用。

Twitter 有類似功能

去年6月,另一社交媒體巨頭 Twitter ,也推行類似的功能提示,同樣先在 Android 試行,及後再在10月廣泛推展至 iOS 上。

Twitter 同樣想鼓勵人不要做「標題黨」:

「標題不會訴說完整的故事。」

或有助打開連結,提高40%點擊率?

前車可鑑,以 Twitter 的數據來看,此功能或能提升用戶「打開文章」的 頻率達40%,變相增加點擊率!

如果一切向好的方面想,網媒的入站率很可能會提升,而當中的 Ad Banner 都可能多了點擊,

似乎帶動廣告、Adsense的收益,此時又會不會多了人想做內容農場(Content Farm)(笑)? 

功能純粹「鼓勵」?

除此以外,基本上 Facebook 沒有回應其他有關這個功能的內容,

例如沒看過文章就「繼續分享」會否受到懲罰?功能如果只是流於「鼓勵」性質,那麼對香港的用戶又有效嗎?

再說,即使真的「打開文章」,也無法保證用戶「看過文章」,此等干預措施又起到多少實際作用?

有多少人只看標題就Share?的確,從媒體和營銷角度看,文章的標題實在太重要,影響用戶想繼續點擊或者分享的意願。

而且,只要標題下得「夠中」,絕大多數資訊都可以從簡短幾句吸收掉,

然後繁忙的香港都市人就會「睇完標題當睇左篇文」,其實很多都已經習以為常。

對於這個功能怎樣防止「標題黨」,真的拭目以待。

小結:

顯然,為解決虛假信息或兩極化內容問題,Facebook 新測試的功能有太多不足,絕對不是完整的解決方案;

然而,另一個方法,如 Facebook 和 Twitter 徹底禁止 Donald Trump 的過激言論,即是「審批」、「禁言」、「封鎖」,這些做法又只會惹來更多爭議⋯⋯

所以,「Share 前,諗一諗。」還不夠,「諗之前,睇一睇啦。」

對這個新功能、或行業生態有任何相關討論,歡迎留意告知。

Marcus Fung

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