如何以Facebook個人帳戶為品牌進行營銷？

不論是推廣個人品牌、服務產品，除了營運社交平台專頁、網站 SEO 之外，你還會如何推廣它？雖然 Facebook 個人帳戶非常私隱，但其實它可以幫助品牌營銷，尤其是對於與你志同道合的朋友而言。本篇嘗試以這個角度，總結一下相關營銷策略。

為何要以 Facebook 個人帳戶營銷？

明明有專頁可作推廣，為何要用 Facebook 個人帳戶呢？加上這個年代人人提倡數據私隱，以個人帳戶「說公事」，你的朋友又會怎樣看待你，這豈會有任何好處？

最初我也是這樣想，但由於 Facebook Page 的整體覆蓋率一直下降，無疑人們對品牌的關注度變得分散，有時只能夠靠出色的內容營銷、及付費廣告策略來換取討論度。

但是，觀乎 Facebook 目前的環境，不難找到志趣相投的用戶，而他們所分享、發佈的內容，似乎仍然未被演算法沖走得一乾二淨，仍然保有彼此的聯繫。最起碼，本人目前的營銷朋友發佈的內容，仍然不定時映入我眼廉。

在演算法上，朋友的發帖仍然佔一席位（XX朋友也讚、也分享之類）。因此，用個人帳戶發佈相關專頁內容，很可能會在你最熟悉的「朋友圈」內渲染第一層，而這些興趣相投的朋友，又會因為按讚、分享而傳遞到下一層朋友圈。這種滾雪球模式，比起 1% Page Follower 看到內容，效率可能來得划算。

事先聲明，個人帳戶只是輔助形式推廣你的品牌，並非主要營銷途徑。

怎樣以個人帳戶推廣？

1.發佈品牌內容（只給自訂名單看）

• 先到個人帳戶左方「朋友」；
• 點選最下的「自訂名單」；
• 按「建立名單」；
• 新增朋友到名單。

如果你害怕發佈帖文之後，某些朋友不喜歡看到的話，你可以嘗試只對「自訂名單」的人發怖，原理跟對「密友」分享私隱度高的趣事一樣。

如此一來，你就可以像個「品牌大使」，將你的相關品牌資訊，以分享專頁原 Post的形式、親身拍照打卡寫感受的形式等，幫助品牌發揚光大。

方法是，於建立帖文的時候，在「選擇分享對象」中，選「自訂」，就可以對特定名單的朋友分享。

2.加入相關群組

群組功能在近幾年盛行，疫情期間更是熱門。只要以個人帳戶（某些群組批准以專頁形式加入）加入相關群組，在很多情況下都對品牌推廣有利。

有點像「討論區打手」（forum seeding），以個人身份在社群內引起對品牌的關注也是一個營銷手法，有好有壞就是了。例如在一個花束愛好群組內，直接推銷自己的品牌，名正言順「賣花讚花香」，似乎難以得到認同；但如果在研究社群媒體的群組內，分享專頁提供的實用資訊，或能引起群內的共嗚，繼而得到更多關注、更多觸及率。

其次，在群組內亦可以找到不少與品牌行業相關的人，除了可以瞭解品牌在大眾的名聲，也可能有不少潛在商業合作在這裡發生，多留言多互動都對營銷有益。

3.在專頁上多留言按讚

在自己管理的品牌專頁上，用個人帳戶按讚留言，自彈自讚不會太不知醜嗎？的確如是，但如果以官方角度考慮，越多的 Engagement Rate 代表專頁的品質越好，越可能會將內容發佈到其他用戶。

再者，你可以視留言為一個補充，一個引起討論的前言，以個人帳戶在品牌專頁的內容下留言（當然不是無義意的單詞：讚！），大部分情況下都可以勾起朋友的好奇心，加以留言和延續話題，良性循環。

小結：

以個人帳戶對品牌營銷是一門大學門，一篇篇幅未能盡錄。例如 Facebook 有功能將個人帳戶轉變為專頁，但翻查之下，發現該功能在新版 Facebook 的變革之下有限制、甚至有人說已經沒有該功能了，所以未寫在本篇。

其實個人帳戶對外界的一舉手一投足都可能是 Marketing，例如你最近分享什麼，朋友看到都會知道你最近喜愛什麼、研究什麼、從事什麼，故有發想分享此篇。

最後，如果你對「個人帳戶營銷」仍有更多意見或補充，歡迎你留言告訴我。