Meta《廣泛瀏覽內容報告 2021Q4》Tiktok影片侵蝕 Facebook！
Meta 又出自家報告了，是 2021 Q4 的《廣泛瀏覽內容報告》（正名，Widely Viewed Content Report：What People See on Facebook）。同樣地，整合去年 10 月至 12 月的動態消息（News Feed）內容，不計廣告、不計 Watch、Marketplace 等等，只專注自然觸及的數據，揭視美國「最 Organic 的 Facebook 內容生態」。
有興趣看上期《廣泛瀏覽內容報告》的朋友，可到以下文章。
越來越少看到朋友的帖文
下圖統計美國用戶在 News Feed 接收帖文時，看到的內容究竟是來自哪裡的。
與上一季相似，大多數（51.1%）用戶都是看到朋友/追蹤的帳戶的貼文。
然而，我想強調的是，這項前值本是 57%，相差的 6% 都被其他途徑瓜分了。
亦即是說，美國用戶從朋友/追蹤的帳戶看到的貼文少了 6%，更多的是來自專頁、群組等的內容。
這可能都代表著Facebook進一步商業化，起碼「朋友」的「聲音」被漸漸掩蓋。
作為對比，來自專頁內容佔比提升 1.7%、來自群組內容佔比提升了 0.4%、無關聯內容佔比提升了 2.7%、其他內容佔比提升1%⋯⋯
帖文內容的外部連接（Link）
首先，在帖文中加入外部連接（Link）的用戶仍然佔少數，只有 14.2%；相反，85.4% 的大部用戶，都不會在內容中加入外部連接。
與上季比較，加入外部連接的人卻多了約 2%。
Domains 都去哪？Tiktok佔第二！
接下來，報告亦統計美國的 Facebook Post 之中，頭 20 名外部網域花落誰家。
而當中表現最為亮眼的一定是 Tiktok！上年排行第 6 的「tiktok.com」，Domain 有 110.7M 瀏覽量，如今卻一躍成為第 2 名，擁 139.7M 瀏覽量，多了足足 29M。
作為對比，「YouTube.com」只上升了近3M、而「amazon.com」、「twitter.com」的瀏覽量卻是倒退的。
Facebook上，最多人看的Link是？
再一個佐證證明，Tiktok 在美國人心目中的地位不斷上升。官方統計，美國最多用戶看到的10 條 Link 之中，第 1、4、9 位都是「tiktok.com」的，與之「抗衡」的「YouTube.com」呢，都可以佔上第 2、5、10 位⋯⋯
極爭議！最多人看的 Page已被移除
值得放大的一點是，下表列出本季度瀏覽量最高的 Facebook Page，但諷刺的是第一名的Page，竟因為違反社群守則而已被官方移除。
這樣是不是代表平台上獲得很多關注度的Page 可能是負面的？還是因為有某種影響力而被移除呢？尤其是大家都在抱怨官方「禁聲」的輿論之下，的確存在很多幻想空間⋯⋯
最多人看的內容是「類抖音片」
淪陷了、淪陷了⋯⋯
還記得上次報告點出一個奇怪「字海」Post 是全美最多人看到的 Facebook 內容，今次卻是一條 16：9、配上澎湃音樂的娛樂影片，有92.3M 人看過。
影片真的很有「抖音感覺」，內容是一名足球員不滿女球證的判決之類⋯⋯
其次，全美最多人看的 Post 之中，第 1 至 7 位都是垂直式影片，除了第 5 位的 Post 可能因為刪除了內容、變更了分享對象等理由無法查閱確認之外。
然後，第 12、13 位影片內容，還是明顯看到有「Tiktok 水印」的搬運片，看來有被「侵蝕」的傾向⋯⋯
小結：
同樣，你可以在以下連結觀看整份報告《Widely Viewed Content Report: What People See on Facebook》，當輕鬆報告看非常有價值，強調是美國背景數據，自行斟酌參考。
讀後感非常簡單，「抖音片」作為一種流行文化，正侵蝕（好聽啲叫影響）其他 Meta 旗下的 Social Media。美國是這樣，香港不知道會怎樣⋯⋯
如果你對於這份報告有任何意見或者感受，都歡迎你留言告訴我。
