Facebook測試「線程」功能,像Twitter發佈一系列貼文!

出 Post 不要太煽情,出 Post 卻可以「線程」。Facebook 很可能步 Twitter 後塵,推出「線程」功能,就是在貼文下再創建一個貼文,你可以視之為系列,亦可以當它是上一個動態的更新⋯⋯

什麼是「線程」(Threads)?

沒有使用 Twitter 的人可能不太了解什麼是「線程」。一語道破,「線程」就是在一個貼文下再出一系列相關回應和跟進的貼文。

這個功能最初是 Twitter 獨有,因為發推文每則的字數限制不多(Twitter 每則限制約 280 字符;Facebook 每則限制約 63,000 個字符),「線程」讓一個推文接著一個推文地發,左邊亦有一條明顯的「線」連著它們,增加受眾黏度,互動更有連貫性。

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Facebook 測試「線程」功能

本年 7 月 1 日,由社交媒體顧問 Matt Navarra 首先發現並分享這一個功能,他在社交平台分享幾張「線程」截圖。

img 60e1c57d25d46 Facebook測試「線程」功能,像Twitter發佈一系列貼文!

圖中可見,他在以往一個 Post 下方,再創建一個「線程」Post。

說明中的一點值得注意,「所有在線程中的Post,受眾將與第一個 Post 同樣。」

img 60e1c57e52344 Facebook測試「線程」功能,像Twitter發佈一系列貼文!

從 Matt Navarra 在翌日分享的截圖來看,「線程」不只是在 Post 下方留言那麼簡單,而是有更多選項,「簽到」、「以 Messages 聯絡」等等,可以為一個 Post 做「好多Follow-UP」。

向部分「公眾人物」測試

Facebook 後來向媒體證實,「線程」功能目前只向 Facebook 的一小群類型為「公眾人物」的專頁提供測試。

Facebook 接著解釋,指「線程」Post 的下方將有一個「查看帖子線程」按鈕,讓追蹤者輕鬆導航,以查看所有線程 Post。

最後,Facebook 暫時也無法確認該功能會否普及至更多人、更多小編,甚至是 Facebook 群組。

「線程」將改變 Facebook 營運策略 ?

Facebook 一直以來的問題之一,就是一個 Post 滑過之後就很難再有然後。

但如果「線程」真的普及化,可能令專頁營運變得多樣,將一個 Post 的價值延續。

筆者想到的使用方法包括:

  1. Giveaway 公佈得獎(揭曉)
    舉辦與受眾互動的活動時,可以用「線程」推出得獎名單,甚至玩更多變體,例如 UGC(Ueser Generate Content)可以持續將有價值內容集合、推廣;或者發佈問題等待揭曉等等。
  2. Webinar Follow-UP
    舉辦網上直播,由前期的宣傳、報名、進行、跟進、意見收集、甚至總結再約下一次,全部都可以用「線程」囊括其中,似乎更方便讀者,也更方便舉辦方作調整。
  1. 系列產品/服務的改良、更新
    在銷售層面推陳出新,也不代表以往的努力要石沉大海。延續上季的優惠、「添食」、繼上次好評之後再下一城的新系列等等。如果加上定期、限時原素,可能會令人更有期待感。
  1. 道歉
    是的,在 Facebook 上發佈錯誤訊息或者有什麼抄襲的糾紛,商家也好、創作者也好,刪 Post 沒有用,不如順著它道歉並改變吧。

小結:

雖然功能「十劃未有一撇」,而且也是「抄考」Twitter 的「新功能」,但這無疑是一宗有趣、有營養的 Facebook 趣聞吧?

筆者期待同業的討論、補充、改善,如有錯漏亦請糾正。

Marcus Fung

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