於Google生成式AI搜尋引擎之下,做SEO人士如何自處及應對

於Google生成式AI搜尋引擎之下,做SEO人士如何自處及應對

我們現在還可以做 SEO,我們一直在市場上說有了 AI、有了 GPT 之後用戶可能很大機會純粹在工具上打文字然後生成答案,那還有什麼大誘因要去做 Google去拿流量,如果不做Google去拿流量的話,SEO 就不用做

而我其中一樣做的事或者分享的事就是 SEO;但之前也沒有太大擔心,因為人的習慣都需要很多年才能建立而且一直看這幾個月Google網站的流量其實沒有減少

我們的網站在 Google 拿的流量是減少了

其實 Google 它是將一些流量以前會派給我們這些公司、派給我們這些網站,現在它就不派 – 它就盡量在網站出很多精選擇要或者 feature snipper

令到用戶可以在 Google 網站見到結果拿到他要拿的東西就離開,這是一向都有的;但現在 Google 在剛剛的 Google I.O. 會議也分享了一些未來幾個月會慢慢推出的和 AI 相關的功能

Google 叫這些做一個 – Google 的搜尋 generative 的一個經驗

搜尋習慣

於Google生成式AI搜尋引擎之下,做SEO人士如何自處及應對

(參考影片)一個用戶如果平時去 Google 以前我們去 Google 搜尋是很關鍵的,可能會打一個單車,然後可能是 for 5 miles 之類;但現在因為自然語言理解能力強了很多,因為有 AI 的幫助所以你看到用戶如果打進去可能是一個句子

“goodbye for a 5 mile commute with Hughes”

這樣打進去而它也會在 Google 搜尋會出到來,上面會出我們平時見慣的 Google Shopping 的介面,我繼續播放這條片下面會多了這個部分

於Google生成式AI搜尋引擎之下,做SEO人士如何自處及應對

就是最主要它將 Google 的 Bar 結合在 Google 搜尋裏面,所以在 Google Shopping 廣告下就會出了一些 generative AI 的內容,就會說以前我們在 Google 搜尋類似的東西,它會給我們很多連結(我們自己慢慢去選連結再去看)

現在就好像解答了一些東西給我們,解答完之後就告訴我們如果我們要買一輛單車,我們有什麼幾樣重要的東西要注意

下面也會顯示一些不同的牌子、去不同的網站購買,而右邊也是會有不同的連結,可能就是去說怎樣屬於一個好的 Hybrid 的車

繼續看下去,它這裡會顯示幾樣重點對於一個用戶如果想買一個單車來說,他可能考慮未必會去到這麼闊

現在知道了,原來有這些方向去考慮的時候的確會幫助了用戶去做決定的時候,應該要基於什麼元素

你會看到它會繼續介紹不同的產品,然後你可以按下去買產品諸如此類

Google 叫這些做一個叫做 Shopping Graph 的東西,同樣的東西如果現在 Google 搜尋的時候同一關鍵字去搜尋,它會出一些連結然後可能會出一些 Google 購物的產品

下面已經是相關的問題

影片解説

對比圖

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我將兩幅圖:即是兩個不同的版本放在一起讓你做一個比對去了解一下 SEO 的層面

除了上面這個部分是有些廣告之外,下面其實很快就會見到 SEO 相關的內容,中間可能會有關於問題的東西;但新的介面你會見到頂部那裡也是都是 Google 購物的東西(它叫做Shopping Graph)

下面那個位置;但是你會見到這裡這麼大的部分

剛才那裡有四輛單車都是講 Generative AI 的東西,裡面有沒有連結(有的),即是有這幾個連結;但是比較以前我們在 Google 搜尋的時候一直掃下去全部都是連結(這些是 SEO 相關的)

但現在如果以購物或者整個頁面介紹內容的話只有 1-3 個,這些是具體的產品,如果我搜尋的不是具體的產品,這些連結不會存在,只會剩下右邊這三個

但完成了這個部分 Generative AI 的這個部分,下面也會出現我們平時 SEO 的連結;但也是一個很大的問題

以前我們做 SEO

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很容易在第一頁也有機會被人禁即是在新的介面,如果我們只做到第一頁剛好排第 8 -10的話,用戶很大機會是看不到的,現在很大機會一頁出不到 10 個(可能一頁出 8 個),可能排 6-8 以前也覺得不錯;但如果你排不到頭 3 個用戶可能要點擊你的比例其實又會再低一點

所以在這個新的環境下,未來幾個月 Google 會慢慢解決這個問題

好的地方是我們仍然可以做到 SEO,我們繼續要做一些改善內容的質素會遮蓋一些關鍵字,可能相關用戶搜尋的東西會做 backlink 會優化我們網站 technical SEO 相關的東西

這些我們會繼續做;但會嚴峻了

小結

以前我們可能在第一頁會有流量,現在第一頁可能下跌一點已經沒有流量,我們就要再精益求精去務求可不可以有機會在頭 3 個出現(這不是簡單的事)

還有究竟它的 algorithm 是怎樣可以排到那個位置、是否純粹內容相關和 backlink 令到網站可信等等

由於現在的自然語言能力很強,你又未必是完全要關鍵字也有機會出到內容;但是新的模式還未出來的時候我們就很難測試得到,所以目前我們做 SEO 的工作我們會繼續去做、繼續去加強

幾個月後迎接這個搜尋器的新時代,因為有了 generative 的一個 experience 的時候,可能慢慢就會多一些不同的 algorithm 會更新;而我們就可以知道少少的套路怎樣可以再改善我們的排名

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