December 3, 2020

BERT 對於 SEO 有什麼影響,語音搜尋熱門了嗎?

分享 Google 演算法 BERT,是 2019 年 Google 其中一個比較重要的演算法更新,這個演算法更新是特別針對語音系統方面的。

手機的音頻搜尋

Google BERT 更新前後對比
Google BERT 更新前後對比

我們現在越來越多使用手機的音頻搜尋,也會用 Google home,等同於外國用的 Amazon Echo,就是對答形式的搜尋方式。

例如想知道天氣情況,在 Google 搜尋器上輸入‘天氣’或‘weather’,而對話形式則不是這樣說,因為感覺太機械化和無禮。

我們一般會說‘今天天氣怎麼樣’,對於搜尋器‘今天天氣’是重要的,其他字直接說就是廢話,各人會用不同語法表達,Google 利用 BERT 慢慢理解各種語法當中的關鍵字和意思,最重要就是這一點了。

有些人會覺得 Google 越來越聰明,無須講出特定的字,已經可以大概理解想搜尋什麼,也就是說做SEO的時候大家會擔心。

關鍵字 research

因為平時做關鍵字 research,或者會將想要的關鍵字放在內容裏,現在BERT那麼聰明,我們未必須要讓關鍵字在內容裏出現,那可以怎麼做 SEO 呢?

豈不是只能用搜尋意圖的方法去做?

因此有用戶問 John Mueller (即search console webmaster那個負責人),他們問BERT逐漸成熟,是否會影響準確關鍵字的搜尋?

BERT 對於 SEO 有什麼影響,語音搜尋熱門了嗎?

John Mueller表示BERT不是2019年才出現,而是一直慢慢有不斷增添的功能,訓練其智慧令Google越來越容易理解用戶所需,並非突然推出的一個新模式,而是慢慢演變而來。

Google慢慢收集數據並從中學習用所需,至於大家擔心準確關鍵字會被取締,John表示google並沒有打算終止這個方式。

BERT在外國市場其中一個比較有用的地方,有些用戶會串錯字或者弄錯單數複數,BERT會知道這些都是人為錯失,會自動糾正,所以用不需要懂得串寫準確的字。

影片解説

延伸閲讀

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會否不再用準確關鍵字

有人問 Google 以後會否不再用準確關鍵字,如果有準確關鍵字放在內容裏,希望被搜尋出,還會不會支援這種方法?

John表示沒有這回事,因為關鍵字在 SEO 的世界始終是一個非常重要的元素,BERT 只會令 SEO 更加進步,因為當用戶打錯字,或者例如英文字 Optimization 中的‘z’可能有些人會打‘s’,可能是美式同英式的不同,他們是否同一個字?

還是因為不同方言,其實是同一個字?

BERT會慢慢嘗試變得聰明些,令使用兩個不同字母都可以出現在同一個字的內容,就是這樣一個學習過程。

如果大家對BERT有不同看法,請在comment告訴我。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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