BERT 對於 SEO 有什麼影響,語音搜尋熱門了嗎?

今天跟大家講BERT,是2019年Google其中一個比較重要的演算法更新,這個演算法更新是特別針對語音系統方面的。

手機的音頻搜尋

我們現在越來越多使用手機的音頻搜尋,也會用google home,等同於外國用的amazon echo,就是對答形式的搜尋方式。

例如想知道天氣情況,在google搜尋器上輸入‘天氣’或‘weather’,而對話形式則不是這樣說,因為感覺太機械化和無禮。

我們一般會說‘今天天氣怎麼樣’,對於搜尋器‘今天天氣’是重要的,其他字直接說就是廢話,各人會用不同語法表達,Google利用BERT慢慢理解各種語法當中的關鍵字和意思,最重要就是這一點了。

有些人會覺得google越來越聰明,無須講出特定的字,已經可以大概理解想搜尋什麼,也就是說做SEO的時候大家會擔心。

關鍵字research

因為平時做關鍵字research,或者會將想要的關鍵字放在內容裏,現在BERT那麼聰明,我們未必須要讓關鍵字在內容裏出現,那可以怎麼做SEO呢?

豈不是只能用搜尋意圖的方法去做?

因此有用戶問John Mueller (即search console webmaster那個負責人),他們問BERT逐漸成熟,是否會影響準確關鍵字的搜尋?

John Mueller表示BERT不是2019年才出現,而是一直慢慢有不斷增添的功能,訓練其智慧令Google越來越容易理解用戶所需,並非突然推出的一個新模式,而是慢慢演變而來。

Google慢慢收集數據並從中學習用所需,至於大家擔心準確關鍵字會被取締,John表示google並沒有打算終止這個方式。

BERT在外國市場其中一個比較有用的地方,有些用戶會串錯字或者弄錯單數複數,BERT會知道這些都是人為錯失,會自動糾正,所以用不需要懂得串寫準確的字。

會否不再用準確關鍵字

有人問google以後會否不再用準確關鍵字,如果有準確關鍵字放在內容裏,希望被搜尋出,還會不會支援這種方法?

John表示沒有這回事,因為關鍵字在SEO的世界始終是一個非常重要的元素,BERT只會令SEO更加進步,因為當用戶打錯字,或者例如英文字Optimization中的‘z’可能有些人會打‘s’,可能是美式同英式的不同,他們是否同一個字?

還是因為不同方言,其實是同一個字?

BERT會慢慢嘗試變得聰明些,令使用兩個不同字母都可以出現在同一個字的內容,就是這樣一個學習過程。

如果大家對BERT有不同看法,請在comment告訴我。

ivan so

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