October 28, 2020

Google 保留自家流量越來越多,我們的網站 SEO 如何自處

今天跟大家講一篇早前看到的文章,這類文章坊間也很常見,因為這個現像真的在發展中,情況是,Google越來越偏向給自己保留流量,而不分派出 SEO 流量。

一萬個關鍵字做分析研究

文章中提到作者用一萬個關鍵字做分析研究,然後得出數據,給大家參考。

我們平時說的 above the fold,即在電腦或手機上顯示出的第一頁,還未向下翻的第一頁。

畫面所見,現在 Google 基本上都擺放了廣告在這頁,大家是不會看到 organic search;

Google 保留自家流量越來越多,我們的網站 SEO 如何自處

再者,這裡有個圖表看到不同種類的關鍵字,例如關於工作方面的,因為 Google 本身有 Google job,你就看到這裡有超過 60% 都是 Google自己的。

Google 保留自家流量越來越多,我們的網站 SEO 如何自處

再看一個例子,Google 自己有 Google home (或如 amazon 的 echo),還有其他各種語音系統,越來越多用戶不管用電腦或電話,都喜歡用語音搜尋或發問,例如問天氣,只想直接知道天氣情況,不是得到一堆選擇,再去選擇哪個網址去看天氣。

影片解説

Google 百科全書

因此越來越多直接答案,用戶一用 Google 搜尋,就像看了百科全書一樣,得到所有資料,Google 直接給出答案,不需要連接到其他網站。

所以直接給出答案也是其中一個原因,而會用直接答案的又以新聞、傳媒居多。

還有一個情況也發生在我身上,就是關於搜尋結果右邊的一個資訊。

例如輸入我的名字 Ivan So,剛好有一位歌星蘇煒喬也叫這個英文名,我們稱之為 Knowledge panel,Google會馬上顯示關於他的資料,用戶根本未必需要去找蘇煒喬的網站,就可以看到他的如 YouTube、spotify 音樂和歌曲。

 Knowledge panel
Knowledge panel

同樣也是越來越多用戶不用進入網站,已經可以看到全部,那還怎麼有流量分派給網站呢?

書本是比較多 Knowledge panel 這種情況的,相信人物也不少。

還有一個不在右手邊的 additional knowledge panel,例如輸入電影的名字,會顯示出電影中的角色,這在遊戲世界、美容健身界也常見。

Google 保留自家流量越來越多,我們的網站 SEO 如何自處

10% 的搜尋有機會變成精選摘要 featured snippets

這裡還提到現在多了很多 featured snippets,大約 10% 的搜尋有機會變成精選摘要,這對網站有好處,因為除了會顯示內容,也會顯示網址,始終會有一些用戶點進去網站的。

SEO zoom 做了一個報告,講到Google越來越多直接將內容顯示給用戶,用戶不需要點進網站。

有五成的流量出現這個情形,對我們的影響是有的,可是我們始終是在 Google 體系內,希望顯示網址給用戶,也沒有太多可以做。

延伸閲讀

再見啦!結構化資料測試工具 structured data testing tool

Googlebot 開始爬行 (crawl) HTTP/2 網站

小結

不過例如上面說的Google會顯示多些 featured snippet,那大家就可以盡量因應這個特點去寫內容,希望Google 可以 feature 你的內容,而不是你對手的內容;

又或者很多用戶找我的公司名,原來是想找我的地址,所以他們會用Local SEO,即Google my business,那麼你就可以多些用這類媒介。

簡單來說,用戶用什麼來找資料,想找什麼format的資訊,我們就多做些那種format的資訊給他們,整個概念就是這樣。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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