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Google 保留自家流量越來越多,我們的網站 SEO 如何自處

今天跟大家講一篇早前看到的文章,這類文章坊間也很常見,因為這個現像真的在發展中,情況是,Google越來越偏向給自己保留流量,而不分派出SEO流量。

一萬個關鍵字做分析研究

文章中提到作者用一萬個關鍵字做分析研究,然後得出數據,給大家參考。

我們平時說的above the fold,即在電腦或手機上顯示出的第一頁,還未向下翻的第一頁。

畫面所見,現在Google基本上都擺放了廣告在這頁,大家是不會看到organic search;

再者,這裡有個圖表看到不同種類的關鍵字,例如關於工作方面的,因為Google本身有Google job,你就看到這裡有超過60%都是Google自己的。

再看一個例子,Google自己有Google home (或如amazon的echo),還有其他各種語音系統,越來越多用戶不管用電腦或電話,都喜歡用語音搜尋或發問,例如問天氣,只想直接知道天氣情況,不是得到一堆選擇,再去選擇哪個網址去看天氣。

Google百科全書

因此越來越多直接答案,用戶一用Google搜尋,就像看了百科全書一樣,得到所有資料,Google直接給出答案,不需要連接到其他網站。

所以直接給出答案也是其中一個原因,而會用直接答案的又以新聞、傳媒居多。

還有一個情況也發生在我身上,就是關於搜尋結果右邊的一個資訊。

例如輸入我的名字Ivan So,剛好有一位歌星蘇煒喬也叫這個英文名,我們稱之為Knowledge panel,Google會馬上顯示關於他的資料,用戶根本未必需要去找蘇煒喬的網站,就可以看到他的如youtube、spotify音樂和歌曲。

同樣也是越來越多用戶不用進入網站,已經可以看到全部,那還怎麼有流量分派給網站呢?

書本是比較多Knowledge panel這種情況的,相信人物也不少。

還有一個不在右手邊的additional knowledge panel,例如輸入電影的名字,會顯示出電影中的角色,這在遊戲世界、美容健身界也常見。

10%的搜尋有機會變成精選摘要 featured snippets

這裡還提到現在多了很多featured snippets,大約10%的搜尋有機會變成精選摘要,這對網站有好處,因為除了會顯示內容,也會顯示網址,始終會有一些用戶點進去網站的。

SEO zoom做了一個報告,講到Google越來越多直接將內容顯示給用戶,用戶不需要點進網站。

有五成的流量出現這個情形,對我們的影響是有的,可是我們始終是在Google體系內,希望顯示網址給用戶,也沒有太多可以做。

不過例如上面說的Google會顯示多些featured snippet,那大家就可以盡量因應這個特點去寫內容,希望Google可以feature你的內容,而不是你對手的內容;

又或者很多用戶找我的公司名,原來是想找我的地址,所以他們會用Local SEO,即Google my business,那麼你就可以多些用這類媒介。

簡單來說,用戶用什麼來找資料,想找什麼format的資訊,我們就多做些那種format的資訊給他們,整個概念就是這樣。

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