Google 結構化資料:How-to(如何)及 FAQ(常見問題)

先解釋一下什麼是 structured data,例如我想搜尋如何做一個 pizza,結果會顯示一些視頻和連結,有些網站還會顯示一些額外資訊例如 rating、review、製作需時,因為資訊在搜尋器裏具有結構性,所以叫 structured data。有structured data的好處是佔的空間比較大,這樣除了比較吸睛,還會令用戶看到較多資訊而增加點擊的機會,故此也連帶對 SEO 有幫助。

Google 結構化資料影片解説

Google Webmaster blog 宣佈

我們看一些例子,幾天前 Google Webmaster blog 宣佈現在加了兩個 structured data,一個是FAQ 一個是 how-to,不過Google也寫了一個事先聲明,網站加了 structured data 也不一定會顯示,但是不加就一定不會顯示。

不過這些新功能通常會在美國先行,在香港或亞洲地區較後,如果還沒看到也不奇怪。

舉一個 how-to 的例子 How to tie a tie,普通的只會出一個標題、連結和内容,如果有structured data,會抽取網站裏的步驟,有用圖片顯示步驟的,也有一種模式先概括有幾個步驟、需要幾天,然後每個步驟可以點按展開。

測試結構化資料

現在測試 How to tie a tie 在 Google 搜尋器是否可以顯示出來,結果顯示了 featured snippets排名首位的,後面有一堆視頻和圖片,但沒有發現 how to tie a tie,我轉換到手機版,雖然版面設計有些不同,也比電腦版多了一些,但仍然沒有發現 how to tie a tie。

也試一下how to tile a kichen backsplash,同樣電腦版和手機版都沒有發現蹤跡,這也印證了為何Google一開始會作出那個聲明。還有一個可能性是地區搜尋器不同,可能香港區沒有。

延伸閲讀

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更方便用戶查看資訊

總而言之給大家一個概念,structured data 給用戶較容易看到資訊,但較容易看到資訊是否一件好事?

對於SEO一定是好事,因為有機會較多用戶點擊,有助排名,Google也會給出一些排名獎勵。但也有機會有部份用戶已經在 Google 搜尋結果的介面得到所需資訊,因此已經無須離開Google 的介面,可能就不會點進網站了,其實這也是 Google 希望的。

FAQ & how to 其中一部份很相似

另一個結構 FAQ,跟 how to 其中一部份很相似,但同樣可能因為在香港,電腦版和手機版都還未能找到實際例子給大家看。

給大家一個概念,就是預先回答常見問題,搜尋結果會顯示這些問題,用戶可以點按展開看到答案。

不過還是有同一個考慮:“已經在 Google 搜尋器結果取得資訊,還會否點進網站?”

無論如何網站確實會少了一些點擊率,但另一方面 Google 也會因為你符合了它的要求而幫你的排名加分,此消彼長之後也有可能多了用戶會點進你的網站,也可能因為你的存在令用戶更多停留在 Google 介面而減少去競爭對手的網站,所以各有利弊。

小結與建議

這就是 FAQ 和 how to 兩個結構性資訊,令搜尋器顯示你網站資訊時更加豐富,增加用戶點按的機會,也因為你符合 Google 的要求和標準,所有相關這些 how to 和 faq 的資訊的排名google 也會相應加分。

至於英語之外的語言,可能需要再等一些時候,即使是英文資訊在香港似乎還未能找到,更不用說中文字。

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ivan so

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