Google passage 通道是什麼? 對於SEO有什麼影響

今日跟大家分享Google passage,中文就是Google通道。2020年10月的時候,Google提及Google passage的目的是希望協助用戶更快更精準地搜尋,同時亦配合BERT(即NLP語音搜尋的運算法)的一個基準。

Google passage 是什麼?

Google passage的出現是因為網上內容繁多,但用戶並不是每頁內容都想詳細看,可能只需要某一小段的資料內容,所以要節省用戶的時間,同時滿足用戶的搜尋意圖。

例如有個搜尋例子“how can I determine If my house Windows are UV glass”(如何知道我家玻璃窗戶是否防UV),以前還沒有google passage這個概念的時候。

搜尋結果會顯示一段內容,告訴用戶該頁的內容,其meta description應該就是用戶想搜尋的連結,用戶有興趣可以點按進去;

現在有了google passage,右邊這個圖和左邊已經不一樣了。

它除了顯示連結,還會顯示有關內容,同時會將重要的字用粗體字(highlight)強調,令用戶更容易知道該段內容是否符合他的搜尋要求。

Google嘗試搜尋最適合的段落給用戶

這代表了google嘗試搜尋最適合的段落給用戶,由於google可以收集到很多數據,很多人會看到這些highlight的字,同時協助確認搜尋結果是否符合用戶搜尋要求。

越多人點按就說明被highlight的字正確,越少人點按就代表不正確,Google就會將這些數據放回大數據,再次訓練Google的大腦進行分析和學習。

除了文字上,大家應該會留意到用手機搜尋時,video多了一些如圖中一個個分拆開來的窗框的模式(當然首先要在youtube把time line放在描述上,否則做不到這個效果)。

如果有放,Google會search到這些字,因為始終搜尋都需要用文字,youtube是video,還是要將文字抽出放在描述。

YouTube 搜尋時間軸

當google搜尋到並附有時間軸,就會顯示不同秒數發生不同的事情,用戶就不需要花時間由第一分鐘看到第十分鐘,而是直接可以在preview搜尋結果看到想找的某一段。

再有另一個例子,搜尋多少人在芝加哥工作,如果是以前會只顯示網站,即使 featured snippet也可能只是多出幾個字。

但是現在除了芝加哥,還顯示了附近的波士頓和費城的工作人口,這是因為google根據過往的數據學習,認為用戶可能也有興趣知道附近的州份城市的情況。

可見google越來越聰明,在你想搜尋下一個關鍵字之前,它已經知道你想搜尋什麼,而且提前顯示這些資訊。

這就是google passage顯示額外資訊的概念。

我們主要應該知道的是google不斷演化和進步,當然主要目前主要在英語內容,以上提到的video preview包含時間軸的,內容有highlight的字等等主要在英文內容,中文只在video方面。

如果你在搜尋結果見過類似的效果,請在comment告訴我你在什麼情況下見到。

ivan so

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