Google passage 通道是什麼? 對於SEO有什麼影響

Google passage 通道是什麼? 對於SEO有什麼影響

今日跟大家分享 Google passage,中文就是 Google 通道。2020 年 10 月的時候,Google 提及 Google passage 的目的是希望協助用戶更快更精準地搜尋,同時亦配合 BERT (即NLP語音搜尋的運算法) 的一個基準。

Google passage 是什麼?

Google passage 的出現是因為網上內容繁多,但用戶並不是每頁內容都想詳細看,可能只需要某一小段的資料內容,所以要節省用戶的時間,同時滿足用戶的搜尋意圖。

例如有個搜尋例子“how can I determine If my house Windows are UV glass”(如何知道我家玻璃窗戶是否防UV),以前還沒有 google passage 這個概念的時候。

搜尋結果會顯示一段內容,告訴用戶該頁的內容,其 meta description 應該就是用戶想搜尋的連結,用戶有興趣可以點按進去;

現在有了 google passage,右邊這個圖和左邊已經不一樣了。

 google passage 啓用的前後對比
google passage 啓用的前後對比

它除了顯示連結,還會顯示有關內容,同時會將重要的字用粗體字(highlight)強調,令用戶更容易知道該段內容是否符合他的搜尋要求。

影片説明

Google 嘗試搜尋最適合的段落給用戶

這代表了 google 嘗試搜尋最適合的段落給用戶,由於 google 可以收集到很多數據,很多人會看到這些highlight 的字,同時協助確認搜尋結果是否符合用戶搜尋要求。

越多人點按就說明被 highlight 的字正確,越少人點按就代表不正確,Google 就會將這些數據放回大數據,再次訓練 Google 的大腦進行分析和學習。

Google Search 結果顯示 YouTube 影片
Google Search 結果顯示 YouTube 影片

除了文字上,大家應該會留意到用手機搜尋時,video 多了一些如圖中一個個分拆開來的窗框的模式(當然首先要在 youtube 把 time line 放在描述上,否則做不到這個效果)。

如果有放,Google 會 search 到這些字,因為始終搜尋都需要用文字,youtube 是 video,還是要將文字抽出放在描述。

YouTube 搜尋時間軸

當google搜尋到並附有時間軸,就會顯示不同秒數發生不同的事情,用戶就不需要花時間由第一分鐘看到第十分鐘,而是直接可以在 preview 搜尋結果看到想找的某一段。

再有另一個例子,搜尋多少人在芝加哥工作,如果是以前會只顯示網站,即使 featured snippet 也可能只是多出幾個字。

但是現在除了芝加哥,還顯示了附近的波士頓和費城的工作人口,這是因為google根據過往的數據學習,認為用戶可能也有興趣知道附近的州份城市的情況。

Google passage 通道是什麼? 對於SEO有什麼影響

延伸閲讀

使用 Rich Result Tool 結構化數據測試工具

Google 十二月份的演算法更新,有傷害到你的流量嗎?

小結與建議

可見 Google 越來越聰明,在你想搜尋下一個關鍵字之前,它已經知道你想搜尋什麼,而且提前顯示這些資訊。

這就是 google passage 顯示額外資訊的概念。

我們主要應該知道的是 google 不斷演化和進步,當然主要目前主要在英語內容,以上提到的 video preview 包含時間軸的,內容有 highlight 的字等等主要在英文內容,中文只在 video 方面。

如果你在搜尋結果見過類似的效果,請在 comment 告訴我你在什麼情況下見到。

Similar Posts

Leave a Reply