April 22, 2021

Google其實已經分配很多流量去網站,真的嗎?

分享一篇 Google 發表的文章,是關於 zero click (零點擊)的,我覺得有點意思。零點擊的意思,例如以前搜尋天氣,搜尋結果會顯示一堆天氣網站,然後用戶點入網站看天氣報告,現在 Google 越來越聰明,當用戶輸入關鍵字天氣,搜尋結果頁面已經會顯示出天氣報告,其他例如數學公式和食譜等等,都可以直接在搜尋結果頁面顯示出所需的資訊、描述甚至視頻。

用戶直接在 Google 搜尋結果頁面找到答案

Google其實已經分配很多流量去網站,真的嗎?

這些可以讓用戶直接在 Google 搜尋結果頁面找到答案,而不需要進一步點按進網站,就是零點擊。

關於零點擊,市場上和業界都有很多爭論,有說 Google 越來越多這種零點擊,主要是讓用戶逗留在 Google搜尋器時間長些,時間長些自然點擊廣告的機率也會提高,最終也是跟賺錢脫不了關係。

坊間不乏這些聲音,所以 Google 出了這篇文章。

這篇文章的作者 Danny Sulivan 在數碼化和 SEO/SEM 方面甚具經驗,2017 年進入 Google 主要負責搜尋器方面發聲,其職責相等於PR。

零點擊

不需要搜尋之後點入網站才找到答案
不需要搜尋之後點入網站才找到答案

他的文章表示 Google 其實已經分配很多流量去網站,並非如大家所說的零點擊那樣。

文章嘗試定義零點擊,他認為有些用戶真的不需要搜尋之後點入網站才找到答案,當然如果你沒有提供這個方便,用戶的確是需要點擊入網站,所以 Google 其實希望提升用戶體驗。

影片解説

每天亦有數以十億計的流量去其他網站

他表示現在用戶搜尋方式已經改變,所以顯示方式不同,才引致零點擊這個現象,但同時每天亦有數以十億計的流量去其他網站。

文章亦提到現在的用戶搜尋關於 covid 病毒的資訊,就已經會顯示出資訊,並不需要去指定網站。

用戶直接聯絡公司
用戶直接聯絡公司

而每個月用戶搜尋量巨大,其中有各類 business,Google 會將 20 億的流量分配到各大小網站。

搜尋模式改變了,有些用戶會用 Google My Business,找到電話或地址便直接聯絡,不需要去網站。

所以所謂的零點擊是因為 Google 有其他產品例如 my business,滿足了用戶需求,因此不需要進入網站。

延伸閲讀

John Mueller:現在是最好的時機為你的 SEO 服務加價

如何有效利用 Google crawl budget?

小結

我個人認為零點擊無論如何對 Google 廣告收益有幫助,因為逗留在搜尋器時間長了,同時確實又會令用戶減少進入網站,網站越來越多,當然搜尋量也越來越多,但進入網站的增長是否同步遞進,則沒有拿出數字。

所以這篇文章就是 Danny Sulivan 的說詞,想解釋 Google 不是那麼貪婪想吸收網站的流量。

大家接不接受這個說法,可以在comment告訴我。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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