值得了解的 SEO 案例,5 個 wise (國際匯款的 app) 的 SEO 成功要素

在SEO工具ahrefs的網站blog看了一個SEO的個案,覺得值得跟大家分享。這個個案是關於wise,wise以前叫transferwise,是國際匯款的app。

transferwise到wise.com

個案就是探討了他們從transferwise到wise.com這個domain rebranding的過程。

這個工程很龐大,因爲換domain代表所有SEO要仔細重新做,否則以前那麽多年的努力纍積的SEO便付諸流水了。

當時他們的domain rating已經很高有77分,有六百多萬自然流量,不過這個數字一般都會被低估。

這個轉換過程之中,他們做了五件事。

第一,做關鍵字搜尋

當然他們一直都有做關鍵字搜尋,這是做SEO不能少的。

他們發現如果要符合用戶關鍵字的需求,就要做一萬多個landing page,他們也沒有省下功夫,真的做了那麼多。

例如單單銀行的swift code已經超過一萬頁,就為了要滿足用戶體驗,因為這些真的是用戶搜尋的關鍵字,結果也獲得各方很多流量。

有一萬多頁的內容讓google index,我們知道google index是非常重要的,如果第一步index都沒有,就不用說SEO了。

他們後來有三百萬頁内容做了index。

第二,他們自己做了CMS (內容管理系統)

但這個我不建議中小企做,風險太高了,拿自己做實驗,不過如果有資源也承受得起風險就可以做。

他們當時做的CMS是專門針對SEO的,所以很容易做到內部連結、幾萬至幾十萬頁的meta tag和結構化數據都可以一次性更新。

他們CMS的樣子跟我們平時用的wordpress不同,看起來也不太user-friendly,但也無所謂,是他們自己用的。

當時他們負責SEO的人說他們的kpi不是我們做SEO時用來拿排名,他們的kpi不是排名或流量,而是有多少頁内容給google index了。

第三,不斷優化精選摘要(featured snippets)

看同行競爭者有哪些關鍵字擠進精選摘要,做各種調研,專門針對這些關鍵字。

最後他們是成功的,在衆多對手之中,他們有最多featured snippets。

其中一個原因是他們有超多頁內容,能夠全面包抄到用戶搜尋的關鍵字,讓他們可以出現在featured snippets。

而他們的關鍵字就正正是用戶會搜尋的,因為他們的競爭對手用了一些較籠統的字眼,他們始終沒有wise那麼多內容。

當用戶搜尋時他們就不容易去到featured snippets,而wise準確地用了用戶搜尋的關鍵字,出現在表格裏面,所以較容易出現在featured snippets。

另一方面wise表示,由於很多資料都很長,其他網站會將它們放在tag裏,要點按才能看到,wise就直接攤在外面,讓google容易看到,這也是一個好的方法。

第四,他們利用很多PR campaign拿了很多反向連結

例如舉辦活動,推動停止旅行時的隱藏收費,這些都是大部分人會認同的事,因此他們會分享。

還會利用youtube和其他平台的campaign,使他們的backlink增長迅速。

同時他們也會做referral和affiliate program,用affiliate program可以賺到佣金所以網站會擺放你的連結。

但也不是每個網站對SEO都那麼敏感,不一定會用no-follow,也因此你會賺到更多backlink。

第五,轉 domain

我覺得風險最高,因為從transferwise轉到wise domain,有幾百萬頁的内容。轉domain,我們會用301 redirection把每頁內容指到對的地方。

當然他們也會這麼做,但他們多做了一些,就是某些頁面特地不用301,想先看清楚才慢慢轉,希望過程中客人盡量不受影響。

就這樣,最後幾百萬頁的內容成功轉換。

我覺得這個個案很有意思,首先他們自己做了CMS、然後他們做了超多頁內容、盡量準確符合用戶搜尋的關鍵字、探視競爭對手的精選摘要。

幾百萬頁的內容不是很多網站有這麼龐大的數量,再結合創新的PR活動,取得極多反向連結。

對於這個個案,你有什麼看法可以在comment告訴我。

ivan so

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