值得了解的 SEO 案例,5 個 wise (國際匯款的 app) 的 SEO 成功要素

在 SEO 工具 ahrefs 的網站 blog 看了一個 SEO 的個案,覺得值得跟大家分享。這個個案是關於 wise,wise 以前叫 transferwise,是國際匯款的 app。

transferwise 到 wise.com

個案就是探討了他們從 transferwise 到 wise.com 這個 domain rebranding 的過程。

這個工程很龐大,因爲換 domain 代表所有 SEO 要仔細重新做,否則以前那麽多年的努力纍積的 SEO 便付諸流水了。

當時他們的 domain rating 已經很高有77分,有六百多萬自然流量,不過這個數字一般都會被低估。

這個轉換過程之中,他們做了五件事。

第一,做關鍵字搜尋

一萬多個 landing page
一萬多個 landing page

當然他們一直都有做關鍵字搜尋,這是做 SEO 不能少的。

他們發現如果要符合用戶關鍵字的需求,就要做一萬多個 landing page,他們也沒有省下功夫,真的做了那麼多。

例如單單銀行的 swift code 已經超過一萬頁,就為了要滿足用戶體驗,因為這些真的是用戶搜尋的關鍵字,結果也獲得各方很多流量。

有一萬多頁的內容讓 google index,我們知道 google index 是非常重要的,如果第一步 index 都沒有,就不用說 SEO 了。

他們後來有三百萬頁内容做了 index。

第二,他們自己做了CMS (內容管理系統)

客制内容管理系統界面
客制内容管理系統界面

但這個我不建議中小企做,風險太高了,拿自己做實驗,不過如果有資源也承受得起風險就可以做。

他們當時做的CMS是專門針對SEO的,所以很容易做到內部連結、幾萬至幾十萬頁的meta tag和結構化數據都可以一次性更新。

他們CMS的樣子跟我們平時用的wordpress不同,看起來也不太user-friendly,但也無所謂,是他們自己用的。

當時他們負責SEO的人說他們的kpi不是我們做SEO時用來拿排名,他們的kpi不是排名或流量,而是有多少頁内容給google index了。

影片解説

第三,不斷優化精選摘要(featured snippets)

Wise 與對手網站 Feature Snippet 比較
Wise 與對手網站 Feature Snippet 比較

看同行競爭者有哪些關鍵字擠進精選摘要,做各種調研,專門針對這些關鍵字。

最後他們是成功的,在衆多對手之中,他們有最多featured snippets。

其中一個原因是他們有超多頁內容,能夠全面包抄到用戶搜尋的關鍵字,讓他們可以出現在featured snippets。

而他們的關鍵字就正正是用戶會搜尋的,因為他們的競爭對手用了一些較籠統的字眼,他們始終沒有wise那麼多內容。

當用戶搜尋時他們就不容易去到featured snippets,而wise準確地用了用戶搜尋的關鍵字,出現在表格裏面,所以較容易出現在featured snippets。

另一方面wise表示,由於很多資料都很長,其他網站會將它們放在tag裏,要點按才能看到,wise就直接攤在外面,讓google容易看到,這也是一個好的方法。

延伸閲讀

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第四,他們利用很多 PR campaign 拿了很多反向連結

Wise PR campaign 例子
Wise PR campaign 例子

例如舉辦活動,推動停止旅行時的隱藏收費,這些都是大部分人會認同的事,因此他們會分享。

還會利用youtube和其他平台的campaign,使他們的backlink增長迅速。

同時他們也會做referral和affiliate program,用affiliate program可以賺到佣金所以網站會擺放你的連結。

但也不是每個網站對SEO都那麼敏感,不一定會用no-follow,也因此你會賺到更多backlink。

第五,轉 domain

值得了解的 SEO 案例,5 個 wise (國際匯款的 app) 的 SEO 成功要素
transferwise 的 SEO 流量

我覺得風險最高,因為從 transferwise 轉到 wise domain,有幾百萬頁的内容。轉 domain,我們會用301 redirection 把每頁內容指到對的地方。

wise 的 SEO 流量
wise 的 SEO 流量

當然他們也會這麼做,但他們多做了一些,就是某些頁面特地不用 301,想先看清楚才慢慢轉,希望過程中客人盡量不受影響。

就這樣,最後幾百萬頁的內容成功轉換。

小結

我覺得這個個案很有意思,首先他們自己做了 CMS、然後他們做了超多頁內容、盡量準確符合用戶搜尋的關鍵字、探視競爭對手的精選摘要。

幾百萬頁的內容不是很多網站有這麼龐大的數量,再結合創新的PR活動,取得極多反向連結。

對於這個個案,你有什麼看法可以在comment告訴我。

ivan so

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