SEO 大師對 2020 年的 SEO 合理預測

幾星期前在 Backlinko 看了由一位很出名的 SEO 大師 Brian Dean 寫的一篇關於 2020 年 SEO 的文章。

文章篇幅長,有很多內容,我利用本視頻給大家一個概覽,幫大家節省時間,大家之後可以再去詳細看有興趣的部份。

文章包含 9 方面的題目:

(1) Domain authority 2.0

關於域名的可信度和認受性。

這與之前 E.A.T. 概念相呼應,網站內容是否可信和具有高認受性、專業性、權威性。

這裡載有一篇 E.A.T. 的指導性文章,主要也是可信度方面。

比如關於醫療的文章,是否有專業醫生確認過。

詳細大家有興趣自己看

(2) Visual Search

關於 google lens 的一個 app。

用這個 apps 拍照,比如花瓶/衣物,然後就會搜尋和顯示出相應和類似的物件,就像淘寶有的功能。

由於 Pinterest 有很多相片,所以 google 有個 lens 功能如畫面所見,可以用不同角度搜尋部份或整體。

做 SEO 和優化工作時,除了圖像/顏色辨認,如果你有文字描述,也可以通過關鍵字幫助搜尋。

大致就是這樣。

(3) 關於視頻 Video

Cisco 在 2017 年的調查已經說過,到了 2021 年,大部份的流量都會集中在 online video。

我自己也用視頻做課程和分享,也越來越多社交媒體如 facebook /linkedin 內容規格以視頻發放,就會讓你接觸更多用戶群,所以視頻很重要。

Google 幾個月前出了一個跟視頻有關的結構化數據 featured snippets,即使視頻已經在 youtube,網站也 embed 了該 youtube 連結,還是要有這個結構化數據。

因此,除了要優化 SEO,爭取網站排名,也要將視頻放上 youtube,雖然流量會導入 youtube,但可以帶回更多潛在用戶。

Brian Dean 的文章也說了很多關於視頻的 featured snippets,外國用得比較多,甚至一個簡單問題/ 句子,出現在一個 10 分鐘的視頻裡,只有 10 秒它也可以搜尋出來。

我暫時只見過出現在英語市場的 youtube,中文還沒見過。

然後 Youtube 上的標題、關鍵字、描述都要寫好。

一個常被遺忘的 transcript,英文市場比較好,youtube 可以將說出的英文自動轉換出文字。

非英語系的就不能自動化,花的時間雖然較長,可是如果有做 transcript,因為是文字,對SEO會有幫助的。

這裡主要就是說明除了連結/ 文字/ 圖片,視頻也越見重要。

(4) 語音搜尋 Voice search

外國市場比較成熟,可能是推得較好的有 google home、亞馬遜的 echo,是一個可以互動的裝置,用話語提出要求,比如問天氣。

這些在外國較盛行,香港或其他市場還未發展得很快,但未來趨勢會日益發展,也會在手機上用語音做搜,google 也不斷學習理解用戶的問題。

以前在網上搜尋,只要輸入關鍵字,如 iphone 或其型號,現在用語音搜尋,用戶要說比較完整的句子,跟以前做法不一樣了。

因為有大約 12% 的搜尋內容可以成為 featured snippets,排在 position-0 的位置。

Google 已經做到用戶無須點網站就可以直接給出答案,如果可以做到 featured snippets,對語音搜尋就很有幫助,很可能結果直接出你的音頻。

(5) 如何改善 featured snippets

Ahrefs 有個工具可以顯示你有多少 featured snippets,沒有這個工具也可以。

主要就是 position-0 這個位置最大的問題是,用戶在搜尋結果直接看到答案,可能就不進一步點擊網站了。

以前傳統排 1-2 的還是最高點擊,現在被排0得分攤了一些。

這裡有介紹用什麼工具做,比如 hubspot 將內容框起來,做一些結構化數據,讓搜尋器容易辨認或抽出來做 featured snippets。

策略上以文章段落為主,也有列表,列表常見於需要步驟的文章;

結構上會用 H-tag,讓 google 知道哪些比較重要,可以放到 featured snippets。

(6) 大趨勢 search intent

意思是要知道用戶搜尋的意圖,一個最初級簡單的例子就是,一個用戶搜尋 apple,相信想找的是 iPhone 而不是水果。

可以用關鍵字搜尋,尤其跟你的業務有關的,去研究一下搜尋結果。

比如關於 iphone、購買 iPhone、還是如何高效使用 iPhone,如此測試重要的關鍵字,排首 5-8 位的結果,就是取決於大部份用戶的意圖而得出的。

可以用這種方法調整自己的策略和方向。

這裡有個例子,如何獲得更多 youtube 訂閱者,下面就有一堆方法,就是用戶想看見的內容。

此外,還可以翻新舊內容,以滿足現今的搜尋意圖,不必重新再寫。

(7) 正在下跌的 CTR

很多原因導致 CTR 下跌,2015 年的時候已經提過尤其用手機搜尋的 CTR 比率下降中。

featured snippets 是其中一個原因,因為用戶無須點網站已經有答案,而 google 本身也說過搜尋的人數實際上的確有下降。

應對搜尋下降的方法有幾個:標題上放數字可以改善;

Brian Dean 說過可以用較情緒化但不要太誇張的字詞 (例如 13 億人都讚嘆的水之類就太誇張了),以免弄巧反拙;

不要懶惰,每頁都要寫 meta description,不要只靠第一段內容。

(8) 關於 backlink 反向連結

這個一向比較難,是三大會影響搜尋排名 ranking signal 之一:內容相關性、backlink、和 UX(即 google 越來越有智慧,知道用戶逗留時間和有無互動發生)。

這裡會介紹不同策略。

(9) 最後是一個 bonus,如何發佈 research content

Research content 對獲得 backlink 有很大幫助,因為大部份人不想花時間去分析研究和蒐集數據。

如果你做了,其他人寫文章需要權威數據的時候,就會要你的研究報告。

但也要注意,研究報告可能會悶,要放圖表提高視覺效果。

另外,沒有流量的頁面可以抽走,可能有助整體流量的提升。

以上就是 2020 年關於 SEO 的報告。

還有一點可以留意,以前 Brian Dean 用的連結會用年份,現在改用 ‘seo-this-year’,原因是不想每年寫報告都用新的連結,因為 backlink 要重新建立。

改了這個名字就可以每年更新內容,但用同一個連結,backlink 可以繼續累積。

所以看到他的文章一出,已經有幾百 comment/share,因為連結去年已經存在,這也是策略之一。

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