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2 月 26 日 (星期五) 11:00 - 11:45am - 訂閱制生意模式入門 by ivan so | Q&A | 廣東話

SEO 大師對 2020 年的 SEO 合理預測

幾星期前在 Backlinko 看了由一位很出名的 SEO 大師 Brian Dean 寫的一篇關於 2020 年 SEO 的文章。

文章篇幅長,有很多內容,我利用本視頻給大家一個概覽,幫大家節省時間,大家之後可以再去詳細看有興趣的部份。

文章包含 9 方面的題目:

(1) Domain authority 2.0

關於域名的可信度和認受性。

這與之前 E.A.T. 概念相呼應,網站內容是否可信和具有高認受性、專業性、權威性。

這裡載有一篇 E.A.T. 的指導性文章,主要也是可信度方面。

比如關於醫療的文章,是否有專業醫生確認過。

詳細大家有興趣自己看

(2) Visual Search

關於 google lens 的一個 app。

用這個 apps 拍照,比如花瓶/衣物,然後就會搜尋和顯示出相應和類似的物件,就像淘寶有的功能。

由於 Pinterest 有很多相片,所以 google 有個 lens 功能如畫面所見,可以用不同角度搜尋部份或整體。

做 SEO 和優化工作時,除了圖像/顏色辨認,如果你有文字描述,也可以通過關鍵字幫助搜尋。

大致就是這樣。

(3) 關於視頻 Video

Cisco 在 2017 年的調查已經說過,到了 2021 年,大部份的流量都會集中在 online video。

我自己也用視頻做課程和分享,也越來越多社交媒體如 facebook /linkedin 內容規格以視頻發放,就會讓你接觸更多用戶群,所以視頻很重要。

Google 幾個月前出了一個跟視頻有關的結構化數據 featured snippets,即使視頻已經在 youtube,網站也 embed 了該 youtube 連結,還是要有這個結構化數據。

因此,除了要優化 SEO,爭取網站排名,也要將視頻放上 youtube,雖然流量會導入 youtube,但可以帶回更多潛在用戶。

Brian Dean 的文章也說了很多關於視頻的 featured snippets,外國用得比較多,甚至一個簡單問題/ 句子,出現在一個 10 分鐘的視頻裡,只有 10 秒它也可以搜尋出來。

我暫時只見過出現在英語市場的 youtube,中文還沒見過。

然後 Youtube 上的標題、關鍵字、描述都要寫好。

一個常被遺忘的 transcript,英文市場比較好,youtube 可以將說出的英文自動轉換出文字。

非英語系的就不能自動化,花的時間雖然較長,可是如果有做 transcript,因為是文字,對SEO會有幫助的。

這裡主要就是說明除了連結/ 文字/ 圖片,視頻也越見重要。

(4) 語音搜尋 Voice search

外國市場比較成熟,可能是推得較好的有 google home、亞馬遜的 echo,是一個可以互動的裝置,用話語提出要求,比如問天氣。

這些在外國較盛行,香港或其他市場還未發展得很快,但未來趨勢會日益發展,也會在手機上用語音做搜,google 也不斷學習理解用戶的問題。

以前在網上搜尋,只要輸入關鍵字,如 iphone 或其型號,現在用語音搜尋,用戶要說比較完整的句子,跟以前做法不一樣了。

因為有大約 12% 的搜尋內容可以成為 featured snippets,排在 position-0 的位置。

Google 已經做到用戶無須點網站就可以直接給出答案,如果可以做到 featured snippets,對語音搜尋就很有幫助,很可能結果直接出你的音頻。

(5) 如何改善 featured snippets

Ahrefs 有個工具可以顯示你有多少 featured snippets,沒有這個工具也可以。

主要就是 position-0 這個位置最大的問題是,用戶在搜尋結果直接看到答案,可能就不進一步點擊網站了。

以前傳統排 1-2 的還是最高點擊,現在被排0得分攤了一些。

這裡有介紹用什麼工具做,比如 hubspot 將內容框起來,做一些結構化數據,讓搜尋器容易辨認或抽出來做 featured snippets。

策略上以文章段落為主,也有列表,列表常見於需要步驟的文章;

結構上會用 H-tag,讓 google 知道哪些比較重要,可以放到 featured snippets。

(6) 大趨勢 search intent

意思是要知道用戶搜尋的意圖,一個最初級簡單的例子就是,一個用戶搜尋 apple,相信想找的是 iPhone 而不是水果。

可以用關鍵字搜尋,尤其跟你的業務有關的,去研究一下搜尋結果。

比如關於 iphone、購買 iPhone、還是如何高效使用 iPhone,如此測試重要的關鍵字,排首 5-8 位的結果,就是取決於大部份用戶的意圖而得出的。

可以用這種方法調整自己的策略和方向。

這裡有個例子,如何獲得更多 youtube 訂閱者,下面就有一堆方法,就是用戶想看見的內容。

此外,還可以翻新舊內容,以滿足現今的搜尋意圖,不必重新再寫。

(7) 正在下跌的 CTR

很多原因導致 CTR 下跌,2015 年的時候已經提過尤其用手機搜尋的 CTR 比率下降中。

featured snippets 是其中一個原因,因為用戶無須點網站已經有答案,而 google 本身也說過搜尋的人數實際上的確有下降。

應對搜尋下降的方法有幾個:標題上放數字可以改善;

Brian Dean 說過可以用較情緒化但不要太誇張的字詞 (例如 13 億人都讚嘆的水之類就太誇張了),以免弄巧反拙;

不要懶惰,每頁都要寫 meta description,不要只靠第一段內容。

(8) 關於 backlink 反向連結

這個一向比較難,是三大會影響搜尋排名 ranking signal 之一:內容相關性、backlink、和 UX(即 google 越來越有智慧,知道用戶逗留時間和有無互動發生)。

這裡會介紹不同策略。

(9) 最後是一個 bonus,如何發佈 research content

Research content 對獲得 backlink 有很大幫助,因為大部份人不想花時間去分析研究和蒐集數據。

如果你做了,其他人寫文章需要權威數據的時候,就會要你的研究報告。

但也要注意,研究報告可能會悶,要放圖表提高視覺效果。

另外,沒有流量的頁面可以抽走,可能有助整體流量的提升。

以上就是 2020 年關於 SEO 的報告。

還有一點可以留意,以前 Brian Dean 用的連結會用年份,現在改用 ‘seo-this-year’,原因是不想每年寫報告都用新的連結,因為 backlink 要重新建立。

改了這個名字就可以每年更新內容,但用同一個連結,backlink 可以繼續累積。

所以看到他的文章一出,已經有幾百 comment/share,因為連結去年已經存在,這也是策略之一。

SEO 大師對 2020 年的 SEO 合理預測

Ivan So 擁有 15 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 350 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 11,000 個 Udemy 學生。

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