July 31, 2022

TikTok / IG 坐大,40% 後生仔女唔再用Google作為門戶網站

今天跟大家講一則跟 Google search 有關的新聞,上星期也跟幾位同行直播討論過,可是直播時間比較長,我想抽取其中精華在這裏跟大家分享。

Fortunes 辦了一個 Tech Conference,其中有個部分 Google 介紹了他們的產品,以及對未來 AI 的看法,他們的高級 VP 說 Google 在美國現今世代 GenZ,即 18-24 歲的年輕族群中,有四成不以 Google search 作爲門戶網站。

Forbes 報道 Google
Forbes 報道

所謂門戶網站

門戶網站
門戶網站

就是很久以前我們在 Yahoo 查找,後再才發展到用 Google 搜尋,門戶網站是會帶來巨大流量的地方。
目前在美國,有四成年輕人用 TikTok 或 IG 搜尋。

除了 search,還有一個關鍵語叫 discover,就是不需要主動搜尋,該工具或平台的演算法就會自動顯示資料。

當然 Google 也有 discover,但這則新聞裏説有四成年輕人不再用 Google 去搜尋了。

影片解説

不只是 Google search,連很强的 Google Map 也是

Google Map
Google Map

Instagram 會先在美國出一個新功能 Instagram map,平時如果你想找推介會去 Google search,但最可信是朋友的推介,如果在 IG map 看到附近有個餐廳,有朋友去過,然後又讚又發照片,那你也會想試試,或者有心儀的人常常去某店,你想去碰碰他/她。

就是多了很多這種有聯繫性的事情會發生。

以前曾經有 Four Square 以 map 為基礎的社交媒體,但是火不起來。

現在反而這種巨型社交媒體平台,涉觸地圖形式,再加上各種位置元素。

可以說 Google 現在腹背受敵,門戶網站被 TikTok 取走了部分市佔率,IG 也取走部分市占率,YouTube 出了短視頻(Shorts)抗衡 TikTok。

平台 TikTok 化

TikTok Business
TikTok Business

所以很多工具或社交媒體平台,無論 Meta Facebook 或 IG 都越趨 TikTok 化,他們自己也表明了戰略部署上就是要參照 TikTok。

IG 更大刀闊斧地將很多視頻格式整合,變成主要用短視頻形式,他們稱爲 Reels,會多派自然流量。
所以如果你經營 IG,想多獲得自然流量並多接觸用戶,用 Reels 就有這個優勢,而且短視頻有個好處,一分鐘的視頻你不用想太多話。

不過對話多的人可能反而困難,要把話濃縮到一分鐘,而且不能把別人悶到馬上跳走。

Amazon 搜尋

Amazon 搜尋

除了上面提到門戶網站 Google search 和 discover 被 TikTok 和 IG 拿走了四成的 GenZ,在美國 55% 的用戶會在 Amazon 搜尋,因爲找到可以馬上買,而在 Google 會搜尋出一堆網站,不能馬上買,甚至那堆網站裏有 Amazon 的連接,最終還是要去 Amazon 買。

因此,對美國用戶來講,Amazon 是最大的電商,雖然 Google 放了很多 Amazon 的產品和連接作招徠,以圖用戶在 Google search 逗留的時間長些,但正因爲最多用戶想去的就是 Amazon,既然經常點連接去 Amazon,何不直接去 Amazon 找呢?

雙刃劍應對措施

Google search 結果顯示 TiktTok 和 IG 的網站視頻
Google search 結果顯示 TiktTok 和 IG 的網站視頻

Google 說爲了應對 TikTok 和 IG,會在 Google search 結果顯示 TiktTok 和 IG 的網站視頻。

然而,這就讓我覺得他們在重蹈覆徹了,雖然會滿足了用戶的搜尋意圖,但可能又幫 TikTok 和 IG 做了推廣,增加了視頻觀看量,如果用戶體驗比 YouTube 好,可能會導致用戶流失。

如果不顯示,會覺得 Google search 什麽都搜不出,所以現在有些兩難。

此外,Google map 會加緊做一些沉浸式地圖功能,使之更立體,或加些 AR 功能,在地圖層面產生一些互動。

小結

看到 Google 好像在各範疇都被不同公司試圖搶灘,反映出 Google 確實涉獵廣泛,所以才有那麼多競爭對手,側顯了它本身就是一個龐然大物。

之前 YouTube 的短視頻可能殺傷力還沒那麼大,但搜尋和地圖都是 Google 的核心產品,就真的有如臨大敵的感覺了。

可幸此現象暫時還是 18-24 歲的年輕人族群,不過以後會不會發展到全球,也不是不可能發生的。

Google 儘管現在嘗試很多手段抗衡,以前也做過社交媒體 Google+,但最後失敗,依我看 Google 做社交平台方面較弱,看看後續 Google 還可以做什麽去抗衡了。

你有什麽見解,請在 comment 告訴我。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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