4 個 SEO 流量下跌原因及趨勢圖形

今天跟大家講一個經常會遇到的 SEO 問題,就是當 SEO 流量下跌,應該怎樣找出下跌的原因。

Google 有篇文章講述當流量下跌,應該如何分析情況,是你自己的更新、市場對手作出了轉變,還是 Google演算法更新令排名下跌。

分析流量下跌原因

Google 官方説明搜尋流量下跌原因
Google 官方説明搜尋流量下跌原因

就是畫面這篇文章,教大家如何分析流量下跌原因。

一般用戶都會安裝 Google analytics 或 search console,如果要看 SEO 流量最好用 search console,又免費數據又多。

通過數據會產生幾種不同的圖表,看到流量慢慢上升/下跌,或者有上有下。

Google 整理出幾種主要趨勢圖形,分析網站流量下跌最可能的原因是什麼。

4 種流量情況

搜尋流量異常的情況
搜尋流量異常的情況

第一個 Technical issue

關於技術層面上,這種跳崖式的下跌,往往是手動設定網站或改變網站結構,卻沒有妥善處理而導致。

第二個波浪形

Google 認為是季節性的調整。

例如售賣鮮花的行業,一年總有幾個節日銷情很好,節日所在的幾個月份自然較多人搜尋,其他時間較少,所以造成波浪形。

既然是季節性,是特定行業的屬性,也就不必擔心了。

第三個也是技術層面

上面第一個是整個網站的改動,這個是網頁層面的。

例如平時某些網頁有不錯的流量,改動後因為不是牽涉整個網站結構,因此不會突然下跌,而是緩慢逐漸下降。

除了頁面的改動,也有機會是Google更新演算法引致,演算法更新之後,Google慢慢發現你的網站不符合更新後的要求,所以慢慢下降。

第四個工具本身的漏洞

有機會是 search console 自己出了問題,這種情況偶有發生。

例如收集數據不完整,Google 是會公佈的,可能某段時間收集數據時出了問題,但這不是你網站的問題,你的網站是正常的。

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Annotation 2021 10 28 142542 1 4 個 SEO 流量下跌原因及趨勢圖形
查看影片説明 (時間 3:57)

如果你碰到不尋常的情況,search console 會告訴你是什麼問題,例如技術上的問題,是頁面轉變還是你自己設定要 Google 不來搜尋;

如果安全方面出問題,可能你的網站被入侵,Google 會發出警告,越多警告或者太多廣告遮蔽了你整個頁面,也會被 Google 扣分而導致 SEO 下降;

Manual actions 指你的網站內容不符合 Google 建議的守則,虛假的內容或來自內容農場,也會導致 SEO 下降;

Google 改變了演算法,你的網站可能不再符合更新後的標準;

最後 search interest disruption 搜尋興趣脫節,用戶的搜尋興趣或意圖會改變。

小結與建議

例如去年很多搜尋 “Covid是什麼”,今年很可能變成 “Covid疫苗是否要打第三針”。

如果內容沒根據用戶搜尋意願和趨勢與時並進作出改變,SEO就會下降。

就是以上這幾點,如果你有什麼 comment,歡迎與我分享。

ivan so

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