March 15, 2022

《Digital Report 香港版 2022Q1》最多網上討論名人 Mirror!

每季,We Are Social 和 Hootsuite 都會合作發布《Digital Report》,揭視行業大小數據,截至 2022 年 2 月,這份統計報告總結香港社交媒體、網絡使用、電子商務的多項數據,非常值得同業參詳。以下是今季的一些重點:

Facebook廣告可找到香港58.7%人

話說在前頭,由於 2021 年 Q4 Meta 改變了一些政策,報告說數據上 Facebook 和 Messenger 的數據或許需要後續修正,亦建議別將本份報告與以往季度的報告相提並論,因此,我今次就不與其他數據比較了。

先看看概況,2022 年 Q1,Facebook 可被廣告接觸的用戶為 445 萬人,為總人口 758 萬人的 58.7%,當中 66.4% 為 13 歲以上用戶,男性佔 44.2%;女性佔 55.8%。

《Digital Report 香港版 2022Q1》最多網上討論名人 Mirror!

Facebook互動率參考:0.15%

每次看報告都會看看 Benchmarks,尤其是低處未算低的 Engagement。今季,Facebook 的 Status Post 仍然獲得最佳的 Engagement Rate,有 0.59%;其次是Photo Post,有 0.28%;之後是 Video Post,有 0.09%;最後是 Link Post,有0.06%,所有 Post 的平均值為 0.15%。

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越來越多香港人使用Instagram

在香港,以往 Instagram 用戶數量一直不比 Facebook 多,但往年兩者用戶的差距越來越少。目前,香港可以廣告接觸的Instagram 用戶達 360 萬人,佔總人口47.5%,而一季度增加了 12.5%;一年增加了 28.6%,男性用戶佔 45.1%;女性用戶佔 54.9%。

《Digital Report 香港版 2022Q1》最多網上討論名人 Mirror!

香港最常用的Social Media:WhatsApp

香港用戶最常用的三個 Social media 是 Meta 旗下的 Whatsapp(84.3%)、Facebook(83.7%)、Instagram(65.6%)。第四名為 WeChat(55.2%)、第五是 Messenger(50.4)。

《Digital Report 香港版 2022Q1》最多網上討論名人 Mirror!

香港人使用Social Media的原因:打發時間

被問到使用 Social Media 的原因,有 48.1%的人都說是用來「打發空餘時間」;其次是與親友保持聯繫(47.8%)。值得注意的是,尋找事物去做或購買的人也有22.1%。

《Digital Report 香港版 2022Q1》最多網上討論名人 Mirror!

特別備註:Mirror 是最多人網上討論名人

最後,本份報告與往年不同的地方就是這頁「網絡文化」。原來最多人互動、討論的電商為「淘寶」、名人是「Mirror」、而電影卻是「尚氣」。

《Digital Report 香港版 2022Q1》最多網上討論名人 Mirror!

小結:

今季,因為 Meta 的某些數據難以實估,令這份報告的實用性減低了。不過,要說今季的亮點,應該會是使用Instagram的持續升勢,希望大家會多注意發展具潛力的平台。

最後,以下為全份報告的連結,還有更多實用數據等待各位發掘:《Digital Report 2022 Hong Kong

如果你對於這份報告有任何意見或者感受,都歡迎你留言告訴我。

About the author 

Marcus Fung

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。

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