SEO 課程：SEO 是什麼？ 搜尋引擎優化公司都在使用這些技巧

SEO 是什麼?

SEO 的全名是 Search Engine Optimization，中文即是「搜尋引擎最佳化」。它是一套透過優化網站結構、內容品質及外部連結，來提升網站在 Google 等搜尋引擎自然排名（Organic Ranking）的技術與策略。

搜尋引擎優化有白帽 (white hat)，意思就是正常途徑進行的搜尋引擎優化操作，也有黑帽 (black hat)，意思就是非正常途徑去進行優化，例如: 人手操作的反向連結，我覺得應該白帽及黑帽技巧也要學一點，作為一個更完整的 SEO 認識。

在香港，SEO 主要是針對 Google 進行優化，因為其市場佔有率最高。了解 Google 演算法的更新邏輯，是確保網站排名穩定的不二法門。

簡單來說，SEO 是什麼？它就是讓你的網站在成千上萬的搜尋結果中脫穎而出的藝術。它讓主動尋找解決方案的潛在客戶，第一時間就能看見你的服務。

為什麼需要 SEO?

SEO 優化不僅是為了排名，更是為了改善使用者體驗。一個速度快、手機介面友善且內容專業的網站，才是搜尋引擎與用戶共同喜愛的結果。

SEO 的主要好處包括建立品牌公信力、帶來高轉化率的精準流量，以及長期下來能顯著降低獲客成本（CPA）。與 SEM 不同，SEO 的效果具有累積性，即使停止優化，網站排名在短時間內仍能維持穩定。

不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個網站。

根據 Advanced web ranking 研究顯示：

1. 排名第一有 30% 點擊率
2. 排名第二有 15% 點擊率
3. 排名第三有 9% 點擊率

所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名，從而獲得更多免費流量。

SEO SEM 分別?

以下圖片紅色的位置就是 Google 廣告 (SEM)，廣告是需要付費的，越多點擊率就需要繳付更多的費用，綠色的位置就是自然排名 (SEO)，一般用戶比較相信自然排名的結果，因為不是付錢就能夠獲得的，而且經過大數據 Big data 得出來的結果，理應是最佳的搜尋內容 (SERP)。

在考慮 SEO 與品牌形象時，Logo 設計也是成本之一，香港專業設計師收費由數千至上萬港幣不等。雖然 Logo 本身不直接影響排名，但良好的品牌辨識度能提升點擊率，間接對 SEO 產生正面影響。

這裏給你一個例子了解 SEO 於長遠能夠節省多少金錢。

以下是我 SEO 課程裏，馬來西亞學生 Kenny 的 Google search console 截圖，他的網站 6 個月前於 Google 只有 53,500 個曝光次數及 1,240 點擊數目，學習及應用一些搜索引擎優化技巧之後，現在有 583,000 個曝光次數及 15,000 點擊數目。

他這 6 個月增加了 13,760 個點擊，如果一個點擊費用為 HK$5，這 6 個月他節省了 HK$68,800，絕對是任何一間公司於網上推廣上需要的長遠策略之一。

在香港市場，一篇專業 SEO 文章的收費通常介乎 HK$800 至 HK$3,000 不等，價格取決於行業深度、字數需求以及是否包含關鍵字佈局。雖然成本看似比一般文案高，但其帶來的長遠流量回報遠超一次性廣告。

30秒廣告製作費用？

比起製作一條 30 秒廣告可能耗資數萬港幣且時效短暫，SEO 文章的長效性更顯性價比。在香港製作專業廣告片成本高昂，而 SEO 則是透過文字與技術優化，讓你的服務 24 小時在 Google 上自動曝光。

可以自己做 SEO 嗎？給你免費 SEO 教學影片 (廣東話)

SEO 絕對可以自學，網上有大量的免費資源與教學影片，但其學習曲線較長且規則經常變動。對於初學者，建議從基礎的關鍵字研究與內容創作開始，並配合實際操作網站來累積經驗。

搜尋引擎優化是一個很大的題目，不是短時間內能夠容易操作，不過絕對建議你去了解一下，看你有沒有興趣進行鑽研，花一點時間學習 SEO 怎麼做，令你更理解 SEO 操作以致長久地賺取 Google 免費流量，可以為自己公司的網站進行搜尋引擎優化，提升自然排名。

SEO 操作主要分為三大範疇：技術 SEO（解決收錄問題）、內容 SEO（針對用戶意圖撰寫內容）以及外部 SEO（獲取高質量的反向連結）。透過這三方面的綜合優化，才能穩步提升網站在 SERP（搜尋結果頁）的表現。

目前 Google 並沒有發出官方的「SEO 證照」，坊間常見的證書多為培訓機構頒發。對 SEO 從業員而言，最好的「證照」就是你親手操作過的網站排名數據與 Google Search Console 的流量增長記錄。

以下有 2 段免費廣東話教學影片，看你對這個題目有沒有興趣。

如何利用 SEO 獲得 Google 的免費流量

想知道 SEO 怎麼做？第一步應從網站診斷開始，檢查是否有阻礙爬蟲抓取的技術問題，接著進行精準的關鍵字佈局，最後透過高質量的內容吸引用戶停留。

• 搜索引擎優化基礎
• Google 搜尋引擎是如何運作
• 如何選擇使用那些關鍵字，助您能有效地獲取免費流量
• 那些關鍵字可以吸納目標客戶群

反向連結 Backlink 策略及如何用戶體驗改善搜索引擎優化

• 反向連結 Backlink 基礎及策略
• 如何用戶體驗改善搜索引擎優化

SEO 自學的過程建議採取「學、做、改」的循環。先學習理論，立即應用在自己的 WordPress 或網店系統，再根據 Search Console 的數據回饋進行修正。

SEO文章怎麼寫？

撰寫 SEO 文章的重點在於滿足用戶搜尋意圖。你需要先進行關鍵字研究，將目標關鍵字自然融入標題（H1, H2）與首段，並確保內容結構清晰、圖文並茂，提供比競爭對手更詳盡的資訊。

Google 五種演算法你知道嗎?

熊貓演算法 Panda algorithm

這麼多年來其實 Google一直都有更新演算法，比如簡單講 2011 年有一個比較重要的 Panda 熊貓，就是將一些被他們評定為低質的網站，低質的內容，會被搜尋器搜尋出來的機率降低很多。

企鵝演算法 Penguin algorithm

2012 年的企鵝，就是對一些取巧的人，我們叫做 Black Hat 的方法， 比如買一堆連結去催谷，而不是一個正常成長的一個連結，這些我們叫做 ”出貓” 黑帽子的方法。

如果你有用這些方法， 2012 年開始已經沒有用了。

知更鳥演算法 Hummingbird algorithm

2013 年有一個叫知更鳥 Hummingbird，一個叫做 Queries Base 的，現在所說的 RankBrain 這些都是基於 Hummingbird 演發出來的。

當時的目的最主要是 Google 想慢慢理解，用家輸入某個牌子的牛仔褲就直接找到，其實人們最主要想找到牛仔褲或者不同尺寸，主要想慢慢理解人們使用或搜尋時候的不同方法。

手機演算法 Mobile algorithm

Mobile 比較重要，2015 年開始如果你的網站是響應式設計 Mobile Responsive 的、速度快、圖像適合 Mobile 的尺寸等等，這對於搜尋有幫助。

RankBrain 演算法 algorithm

2015 年發生另外一件事就是 RankBrain，是第一個較大規模的 AI 用 Deep Learning 的方法， Google 在搜尋器的層面嘗試學習了解不同網站裏的內容的意思，了解之後，顯示一些 SEO關鍵字，顯示你網站的機會率和相關度就會大大提升。

這是一個 Deep Learning 的一個演算法。

所以這麼多年來，現在到了 2019 年，它一直慢慢學習，準成度會越來越高了。

如果你想取巧，無無謂謂放一些不相關的字進去，想騙 Google，現在是越來越困難，甚至不可能了。

因為它的智慧不斷提升，每日有 56 億個關鍵字搜尋量，所以進步神速。

SEO 會被 AI 取代 嗎？

AI 不會取代 SEO，但會改變 SEO 的玩法。雖然 ChatGPT 等工具能輔助內容生成，但 Google 更看重 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任），這些真實的人類經驗與獨特觀點是 AI 無法完全取代的，未來的趨勢將是 AI 輔助與人工審核的結合。

五個站內優化方法 (On-page SEO)

搜索引擎優化架構歸納於 On-Page SEO (站內優化)，良好的網站設計能夠令 Google crawler 更有條理更有規劃地找到你網站的內容，所以網站的目錄及子目錄與設計上也要花一點心思，使 Google 搜尋引擎認清楚網站的品質及良好的用戶體驗 UX。

良好的用戶體驗可以增加頁面瀏覽量 (Page view) 及改善跳出率 (Bounce rate)，另外需要設定處理 404 錯誤的頁面及 Google analytics 流量分析。

定時檢查網站的結構，從而進行網頁體檢對於持續改善用戶體驗 UX 有莫大的好處。

• 第一，關鍵字必須放於標題 (title) 以及放於第一段的段落，位置越前權重比例越高，可以適當地加入相關關鍵字。
• 第二，理解一點 HTML / CSS，利用 heading 標籤放於文章的小標題之內，目的是將那些句子及關鍵詞的權重放大，可以使用的 heading 包括 <h1>，<h2>，<h3>，<h4>，<h5>，<h6>，一個頁面只可以擁有一個 <h1>，至於 <h2> 到 <h6> 就沒有限制，不過以權重的比例來說，<h1> 比 <h2> 重要，如此類推。
• 第三，搜索引擎優化友善連結 (seo-friendly url)，WordPress 系統稱之為 permalink 或者 slug，如果你的關鍵字可以出現於連結當中，會改善你的搜索引擎表現，如果你想獲得的排名是中文字，seo-friendly url 可以使用中文字。

友善連結例子如下：

Good： https://www.hdcourse.com/seo-course

Bad： https://www.hdcourse.com/page.php?id=72

• 第四，圖片優化及壓縮圖片 (compress image)，這個目的最主要是令到網站的載入速度加快，改善用戶體驗，最好可以於 4 秒之內顯示網站的內容，除了壓縮圖片之外可以考慮延遲加載 (lazy load)，當用戶未瀏覽到那個部份的時候，就不用下載圖片，令用戶體驗提升。

圖片優化就是將一些關鍵字放進圖片之中，例子如下：

Good： <img src=”google.jpg” alt=”google”>

Bad： <img src=”DSC194726.jpg” >

• 第五，就是 HTTPS / SSL，是一個傳輸加密技術，目的是保護瀏覽者於網站上的數據提交行為，如果沒有這個 SSL 的話，當用戶正在使用 Google Chrome 瀏覽器的時候，就會顯示 not secure，用戶會對這個網站的安全性大打折扣。

SEO 怎麼做 ? 10 大排名因素是什麼?

了解 10 大排名因素，對於 SEO 工作會有莫大的幫助，SEO 公司都在使用這些技巧。

如果你剛起步接觸搜尋引擎優化，我認為你應該將注意力放在最重要的，就會節省一些時間和取得較大成效。

1. 搜尋意圖 Search intent

第一是內容是否對準了用家的搜尋意圖。

有很多關鍵字你可以放進網站，但你要了解用家輸入那些字，是否就表示想購買那個東西。

例如: 輸入洗手液，是否想了解那個洗手液是否有問題，還是想購買洗手液。

所以要做一些調查，究竟人們查找的意圖是什麼。

Google 的報告曾經說過，每天有 56 億次搜尋，而其中仍有 15％ 是過往從未見過的關鍵字，由此可見關鍵字研究是需要不斷地進行，以符合瞬息萬變的市場。

即使有人搜尋，也要了解究竟實際有多少人，100 人或者 1,000 人?

如果那個字很少人搜尋，搜尋量很低，我相信你也不要花時間去優化那個關鍵字了，當然要找多人搜尋的和相關的字才放進去。

2. 索引 Search engine indexing

如果你的網站沒有被索引，就沒有辦法做搜尋引擎優化，所以第一步就是要令到搜尋引擎將你的網站內容逐一索引。

其中一個檢查方法，你可以輸入”site:” 然後輸入網址。

例如蘋果，見到顯示的網站有 1 億 4200 萬個網頁跟 Apple 有關。

所以你要用這個方法查看你的網站，究竟是否能被搜尋到。

3. 反向連結 Backlink 的質素和數量

第三就是反向連結 Backlink 的質素和數量，也稱之為 Off-Page SEO (站外優化)。

主要是指有多少別人的網站連結會指向你的網站，越多越好，越高質素越好，相關性高會令你的排名提升。

現在這個反向連結 backlink 自 1996 年至今仍是一個很重要的排名訊號，是前三大其中一個。

如果可以可以有學校、政府部門、機構網站的反向連結就更好，因為 Google 會覺得這些質素較高。

4. 用戶體驗 User experience

第四個是使用者體驗，瀏覽你的網站是否滿意。

Google 如何知道使用者的滿意度，這是有幾方面的，有個叫 Dwell Time 的，就是用家逗留的時間。

Google 通過 Google Analytics 很容易知道用家逗留時間，你會用 Gmail 登入，你在 Google 按完一個連結，不合用之後會返回，這些所有的動作會讓 Google 知道你在某個網站逗留的時間長短，你是否常按入這個網站，會否分享這就是另一個層面的事。

Google 要知道你是否滿意那篇內容是很容易的，如果你在那篇內容逗留十秒鐘就走，Google 會知道可能那篇內容質素不好或相關度不夠，因此就下調你的排名，這就是其中一個方式。

如果你的內容好又能滿足用戶的搜尋意圖，同時他們在你的內容裏覺得滿意，會在你的版面消費瀏覽時間越長就越好，所以是會這樣知道的。

5. 內容的獨特性 Content uniqueness

第五個就是你內容的獨特性，是抄襲的? 或是大量引用他人的內容炒雜而成?

抄襲一定是不好的，Google 很容易知道，我們所謂的 Duplicate Contact 相同內容。

如果同一篇內容有一堆人抄襲 (其實很多人會抄襲)，Google 會知道。

最重要是寫文的時候，盡量提升獨特性，用自己的內容不要抄襲別人的，而且比較長及有深度豐富的內容，這個就是內容優化。

6. E.A.T. 權威性和專業性

第六個就是EAT，意思指寫內容的人有沒有權威性，是否一位專家，寫一個減肥方法或者健康的竅門的人是你和我還是某健康專家?

如果是某某醫院的醫生，就明顯有權威性和專業性了，由於是行業的權威，寫的內容深入專業的程度一定比我們普通人高得多，所以符合 EAT，令搜尋排名提升，這其實也跟內容質素有關。

7. 內容的新鮮度 Content freshness

第七個是關於內容的新鮮度。

通常新聞很容易新鮮，但普通內容，或有些長青的內容，例如減肥方法，十年前後可能有些方法都是類近的;

或者如何有健康的體魄，早睡多喝水食水果蔬菜，這些十年後應該不會有人突然又教你晚睡抽煙喝酒或常吃肉…

既然內容長青，只因為較舊，所以較吃虧。

怎麼辦呢?

文章可以不說明建立日期，而是寫出最後更新日期或者隱藏它們。

所以這是一個策略，就是隱藏它們而不顯示什麼時候建立。

8. 點擊率 Click-Through Rate

第八個 Click-Through Rate， 是指搜尋了關鍵字，例如學英文，然後出了十個連結，人們會先按哪一個連結呢?

怎麼知道人們怎麼點按行為，或者怎麼吸引人們點按?

有很多研究報告都證明了，如果你的標題 (title) 上加了數字，或吸引人的字眼，例如情感化的字眼，是有助用家去點按的。

如果用家點進後，逗留時間也長，對搜尋引擎有幫助。

所以說相關度很重要，吸引度要高，就是一定要有標題的技巧。

9. 網站速度 Website speed

第九個是速度。

Google 以前有提過他們建議的黃金速度是 2 秒內，不過我認為很多網站都做不到，尤其內容多的話。

因此大概 2-4 秒左右，因為基本上手機用戶 4 秒內不能載入的話，就會離開了。

速度很重要，如何優化你的網站，即使你不太懂電腦程式的，也是有一些方法的，可以用一些工具，你可以用 WordPress 那種，相對較容易做。

10. 響應式設計 Responsive Design

最後就是用不同的裝置可以瀏覽你的網站。

就是同一個網站，無論用電腦、平板、手機，都可以很方便地瀏覽，我們所謂的響應式設計。

用家可能從手機分享出去，別人可以在電腦上看，而不會導向另外一些連結，都用同一個連結做，對用家來說很方便，對手機友善，所以行動版優化對網站 SEO 有幫助。

這就是第十個排名因素。

如果你想深造，及於這個行業發展，可以了解一下數碼營銷課程。

至於行業的發展行情，香港 SEO 人工十分浮動，可以參考大公司的招聘欄目，如果有 3 至 5 年的實戰經驗，我相信有 HK$30,000 – $40,000 的人工也十分合理。

FAQ

隨著數位轉型，香港對 SEO 專員（SEO Specialist）及 SEO 經理的需求大增。SEO 職位的工作範疇包括競爭對手分析、網站數據監控及內容策略制定，是目前數碼行銷中極具前景的職業路徑。

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