10年內，Google「抓取／流量」比率從1/2惡化至1/18
當前AI大潮下，Google、OpenAI等科技巨頭正急速改變整個內容創作生態。Cloudflare CEO Matthew Prince 近日接受 Axios 訪問時，分享了極具衝擊力的實證數據，讓我們重新審視內容產業在「AI 生成內容」衝擊下的未來。他用一組組冷冰冰的數字，展示傳統網站流量分配如何被AI「榨乾」——這些都是所有內容創作者、媒體、網站經營者必須關注的關鍵議題。
Google流量回報：從1/2到1/18的劇變
Matthew Prince 直言，Cloudflare 擁有過去10年最全面的流量數據，能夠精確計算Google到底為內容網站帶來多少「實際」訪客。
- 10年前：
每2頁被Google爬蟲抓取的內容，網站就可獲得1個訪客（1/2比率）。 - 6個月前：
這個比率已變成每6頁被抓取才有1個訪客（1/6）。 - 而今天（2024年中）：
比率更進一步惡化到每18頁被抓取，才有1個訪客（1/18）！
這代表什麼？10年間，Google帶給內容網站的流量效率下降了9倍！同一段內容，你現在要被Google「拿走」18次，才會換來一個點擊。
Prince指出：
「六個月前，75%的Google搜尋已經在Google自家頁面被直接解答。今天，這個數字可能高達90%——大部分用戶根本不會再點進原創內容網站。」
AI搜尋（AI Overview）、OpenAI、Anthropic更甚
Prince 進一步披露，AI公司對內容創作者流量的「分帳」更是極端：
- OpenAI（6個月前）：
250頁內容被抓取才有1個流量（1/250） - OpenAI（現時）：
1,500頁才有1個流量（1/1500） - Anthropic（6個月前）：
6,000頁才有1個流量（1/6000） - Anthropic（現時）：
60,000頁才有1個流量（1/60,000）
簡單來說，AI搜尋、Chatbot等技術幾乎不再把訪客導流回內容原站！內容創作者苦心經營、付費生產的知識，99.9%被免費「收割」，卻換不到任何實際回報。
流量紅利消失，內容商業模式危機
Prince 語帶警告：「如果網站不能靠流量賣廣告、不能靠訂閱、連‘虛榮點閱’都沒有，還有誰願意做內容？」
他強調，網路內容產業過去35年靠搜尋引擎建立商業模式，現在這基礎正被AI革命徹底瓦解。
解決方案：必須建立「內容稀缺性」
Prince 認為，目前最大問題是內容創作者沒有對AI公司設置「稀缺性」：一邊向部分AI公司收費，卻讓其他AI任意抓取；沒有設定技術門檻，價格只會越談越低。
他呼籲，必須集體行動——「封鎖AI爬蟲」，打造內容的新護城河，才能真正爭取合理分潤。
他預告，Cloudflare即將聯合全球主要出版商，推動一鍵封鎖AI爬蟲的解決方案，讓內容生態回到健康的「可持續循環」。
結語
原創內容的價值，遠高於AI快速生成的摘要。Prince語重心長：「如果我們不能讓內容創作者得到應有回報，整個網路與知識生態將徹底死亡。」
你還相信AI能為內容創作者帶來機會嗎？當現實數據擺在眼前，每一位經營內容的你，是時候反思自己的「流量來源」與未來的生存策略了。
