July 16, 2022

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好

不久前在 searchengineland 看了一篇文章,說我們應該投資品牌的關鍵字。
先說說什麼是品牌關鍵字,例如我公司是 HDcourse,個人是 Ivan So,我會想保障這兩個名字,因為我覺得是品牌關鍵字。

文章說即使你的公司名字在搜尋器裏排第一位,也建議你在廣告買回自己的品牌關鍵字。

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

關鍵字實驗

做一個實驗給大家看,在電腦版搜尋我的公司名字,結果看到這個公司名只有我放了廣告。

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

手機版有我和另一個同行的廣告,但用 HDcourse 放廣告的只有我,幾天前這裏還有其他公司的廣告,今天暫時看不到。

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

有時會有同行在搜尋器買我的 HDcourse,但這也很正常,經常有這種情況。

那篇文章建議買自己品牌名字,除了公司名字,還可以買個人名字。

搜尋一下有沒有人用我的名字放廣告,結果是電腦和手機版都沒有人用我的名字放廣告,公司名就有。

電腦版現在也看到另一個廣告,説明不斷變動。

影片解説

品牌關鍵字

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

回到為何要買自己品牌關鍵字這個問題,文章中有提到 Authority,用戶會搜尋你的公司名字,可能他對你公司產品和服務已經有認識,還可能會查詢或購買。

如果用戶搜尋你公司的時候,看到其他同行的公司,説不定會去別人那裏購買。

所以文章建議大家買自己品牌關鍵字,即使在 SEO 層面,搜尋自己公司名字正常會排第一,我還會特意買廣告的位置,也不知道廣告要寫什麽,就隨便寫了這個標題,告訴別人我才是 HDcourse 網站。

有些網站賣廣告時扮成別人的網站,我這行業沒有,我見過其他行業有人扮人家的網站去放廣告,吸引人流去他的網站。

我覺得用戶到他的網站後也會發現是假的,何苦騙人進來,但還是有人會做。

因此我在這廣告就放了這個搞怪的長標題,告訴大家我才是這個品牌的真身。

即使沒特意想賣什麽廣告,也還是買下了,主要就是為了 Authority,想讓大家較容易找到我,除了在 SEO 層面外,我也想在頁面較高的廣告位置出現,尤其手機版能顯示的空間很少,如果我不買廣告位置,用戶一進來會先看到另一個同行 Tim 的廣告,才看到我的網站,既然用戶用我公司名字搜尋進來,我沒理由不買下品牌廣告。

稍後會跟大家說廣告的價錢,先跟大家繼續看這篇文章。

Auction dynamics

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

有個數據顯示如果你的競爭對手要買你的品牌,他要付的廣告費會比你高 5-25 倍。

我覺得 25 倍就太過了,我也有幫客戶買他們競爭者的品牌在 Google 做廣告,我沒見過 25 倍那麽高的,幾倍就見過。

我用自己的品牌買廣告,是因爲我想晾價,如果我不晾價,我的競爭者買我的品牌,例如成本一個點擊 $10,如果我晾價,因為網站是我的,用戶搜尋的名字也是我的網站,所以我買自己品牌的廣告會便宜很多。

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

我們很快去看一看價錢,Google 廣告的介面有個 quality score 和 Ad relevance,網站是我的,quality score 正常會高,現在 8 分,很可能再過一陣子會上到 10 分,分數越高廣告費越便宜,出現的機率也會高。看到的廣告費是 $2.25,因爲是我自己的網站,分數和相關度高,廣告費只會越來越便宜。

比如我的廣告費是 $2,同行 Tim 要付我的 5 倍 $10,如果我一開始不放廣告去晾價,可能 Tim 不需要付 $10 或更貴的價錢。

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

讓同行付更貴的價錢就是要放廣告晾價,網站是我自己的,我一定會排在第一,而我也不介意付少許錢,我的對手也不會想用高價跟我搶,因爲他的起跑點已經是我的數倍,如果跟我硬搶我的網站名字,肯定要付高昂費用。

當用戶搜尋我的品牌,我可以輸出我想他看到的訊息

競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱,應該點算好?

我這個廣告只是想搞笑一下和晾價,搶個頭位,我在廣告標題和内容都放了很多 HDcourse 作爲關鍵字,用戶點我的廣告會進入我的網站,我的網站當然不缺 HDcourse,因此無論廣告還是網站,關鍵字HDcourse 的相關度我肯定是第一,也會讓我的廣告在 Google 出現次數增加,分數也提升。

我幾天前看了這篇文章後,就做了這個嘗試,我的預算是一個月 $1000,但看情況用不完,因爲沒有很多人會搜尋我,數字上看有十多個搜尋,一個人點廣告花了我 $2.25。

如果你也有公司品牌,我建議你可以像我上面做的那樣,買自己品牌的廣告位置,因爲成本效益高/性價比高,也是避免同行偷走你流量的一個方法。如果你用過或有更好的心得,請在 comment 告訴我。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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