競爭對手於 Google 廣告買了你的公司品牌名稱，應該點算好？

不久前在 searchengineland 看了一篇文章，說我們應該投資品牌的關鍵字。
先說說什麼是品牌關鍵字，例如我公司是 HDcourse，個人是 Ivan So，我會想保障這兩個名字，因為我覺得是品牌關鍵字。

文章說即使你的公司名字在搜尋器裏排第一位，也建議你在廣告買回自己的品牌關鍵字。

關鍵字實驗

做一個實驗給大家看，在電腦版搜尋我的公司名字，結果看到這個公司名只有我放了廣告。

手機版有我和另一個同行的廣告，但用 HDcourse 放廣告的只有我，幾天前這裏還有其他公司的廣告，今天暫時看不到。

有時會有同行在搜尋器買我的 HDcourse，但這也很正常，經常有這種情況。

那篇文章建議買自己品牌名字，除了公司名字，還可以買個人名字。

搜尋一下有沒有人用我的名字放廣告，結果是電腦和手機版都沒有人用我的名字放廣告，公司名就有。

電腦版現在也看到另一個廣告，説明不斷變動。

影片解説

品牌關鍵字

回到為何要買自己品牌關鍵字這個問題，文章中有提到 Authority，用戶會搜尋你的公司名字，可能他對你公司產品和服務已經有認識，還可能會查詢或購買。

如果用戶搜尋你公司的時候，看到其他同行的公司，説不定會去別人那裏購買。

所以文章建議大家買自己品牌關鍵字，即使在 SEO 層面，搜尋自己公司名字正常會排第一，我還會特意買廣告的位置，也不知道廣告要寫什麽，就隨便寫了這個標題，告訴別人我才是 HDcourse 網站。

有些網站賣廣告時扮成別人的網站，我這行業沒有，我見過其他行業有人扮人家的網站去放廣告，吸引人流去他的網站。

我覺得用戶到他的網站後也會發現是假的，何苦騙人進來，但還是有人會做。

因此我在這廣告就放了這個搞怪的長標題，告訴大家我才是這個品牌的真身。

即使沒特意想賣什麽廣告，也還是買下了，主要就是為了 Authority，想讓大家較容易找到我，除了在 SEO 層面外，我也想在頁面較高的廣告位置出現，尤其手機版能顯示的空間很少，如果我不買廣告位置，用戶一進來會先看到另一個同行 Tim 的廣告，才看到我的網站，既然用戶用我公司名字搜尋進來，我沒理由不買下品牌廣告。

稍後會跟大家說廣告的價錢，先跟大家繼續看這篇文章。

Auction dynamics

有個數據顯示如果你的競爭對手要買你的品牌，他要付的廣告費會比你高 5-25 倍。

我覺得 25 倍就太過了，我也有幫客戶買他們競爭者的品牌在 Google 做廣告，我沒見過 25 倍那麽高的，幾倍就見過。

我用自己的品牌買廣告，是因爲我想晾價，如果我不晾價，我的競爭者買我的品牌，例如成本一個點擊 $10，如果我晾價，因為網站是我的，用戶搜尋的名字也是我的網站，所以我買自己品牌的廣告會便宜很多。

我們很快去看一看價錢，Google 廣告的介面有個 quality score 和 Ad relevance，網站是我的，quality score 正常會高，現在 8 分，很可能再過一陣子會上到 10 分，分數越高廣告費越便宜，出現的機率也會高。看到的廣告費是 $2.25，因爲是我自己的網站，分數和相關度高，廣告費只會越來越便宜。

比如我的廣告費是 $2，同行 Tim 要付我的 5 倍 $10，如果我一開始不放廣告去晾價，可能 Tim 不需要付 $10 或更貴的價錢。

讓同行付更貴的價錢就是要放廣告晾價，網站是我自己的，我一定會排在第一，而我也不介意付少許錢，我的對手也不會想用高價跟我搶，因爲他的起跑點已經是我的數倍，如果跟我硬搶我的網站名字，肯定要付高昂費用。

當用戶搜尋我的品牌，我可以輸出我想他看到的訊息

我這個廣告只是想搞笑一下和晾價，搶個頭位，我在廣告標題和内容都放了很多 HDcourse 作爲關鍵字，用戶點我的廣告會進入我的網站，我的網站當然不缺 HDcourse，因此無論廣告還是網站，關鍵字HDcourse 的相關度我肯定是第一，也會讓我的廣告在 Google 出現次數增加，分數也提升。

我幾天前看了這篇文章後，就做了這個嘗試，我的預算是一個月 $1000，但看情況用不完，因爲沒有很多人會搜尋我，數字上看有十多個搜尋，一個人點廣告花了我 $2.25。

如果你也有公司品牌，我建議你可以像我上面做的那樣，買自己品牌的廣告位置，因爲成本效益高/性價比高，也是避免同行偷走你流量的一個方法。如果你用過或有更好的心得，請在 comment 告訴我。