SEO怎麼做 ? 自己 10 分鐘學會「SEO操作」賺免費流量

SEO 怎麼做? 10 分鐘學會 搜尋引擎最佳化 SEO 操作

花一點時間學習 SEO 怎麼做,令你更理解 SEO 操作以致長久地賺取 Google / Yahoo 免費流量,無論你正在 SEO 公司工作與否,這篇文章可以給你一點基礎的 SEO 教學

當用戶進行關鍵字搜尋時,Google / Yahoo 會出現付費廣告及自然排序,即是免費的搜尋引擎最佳化 SEO 流量 (organic search traffic),而且大部份的用戶會比較相信自然排序得來的網站結果,所以搜尋引擎最佳化越來越重要。

seo

搜尋引擎最佳化 SEO 意思是什麼?

10 分鐘學會搜尋引擎最佳化 SEO 怎麼做 ?

簡單來說,需要知道 Google 演算法的規則是什麼?

10 大 SEO 的排名因素是什麼,對於 SEO 工作會有莫大的幫助,SEO 優化公司都會注意的 SEO 攻略

=> 建議閱讀:廣東話SEO 課程: 6 個月增長 1,200% Google 流量

  1. 認知用戶的搜尋意圖 search intent
  2. 使用 search console 提交 sitemap XML 到 Google 的資料庫
  3. 反向連結的質素和數量 backlink
  4. 網站的用戶體驗是否良好 user experience
  5. 內容的獨特性及質素 content quality
  6. 內容權威性和專業性 expertise, authority, trustworthy
  7. 內容的新鮮度 content freshness
  8. 提升點擊率 click through rate
  9. 網站速度 website speed
  10. 響應式設計 responsive design

當你了解基本的 SEO 操作 ,那麼其實 SEO 是什麼 ?

根據維基百科所講,搜尋引擎最佳化,是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

SEO marketing 並不是 SEM (search engine marketing) 點擊廣告模式,千萬不要混淆。

不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個網站,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

當中尤以各種依靠廣告收入維生的網站為甚。

以下有較長的文章講述初學者 SEO 教學 ,將 Google 免費流量帶到您的網站。

現在我們開始 SEO Google 搜索引擎優化基礎,是 SEO HK 入門的第一部分。

如果想觀看影片,以下有一個濃縮版。

了解 Google 怎麼理解我們的內容

簡單可以用一句話總結搜索引擎優化,就是相關度熱門度

相關度就是關鍵字。

熱門度就是指連結方面。

2010 年的時候,前 Google 的 CEO Eric 在一次訪問中,因為被一位記者鍥而不捨地追問之下,最後從 Eric 口中套出,原來要將一個網站按不同的關鍵字排序,會基於超過 200 個不同的排列訊號,也就是上面提到的連結、關鍵字、RankBrain、速度、是否有手機版網站、有沒有 SSL 諸如此類等等。

比較重要的骨幹較少改動,因為每年 Google 更新演算法, 微調每年超過十萬次。

比較需要注意的是較大的演算法改動,但通常一兩年或兩三年才更新一次。

Search Query 和關鍵字

首先要了解什麼是 Search Query 和關鍵字

簡單來講,網站的老闆或市場部同事,通常主要目標是針對一些關鍵字,比如牛仔褲或者女裝牛仔褲。

不過當人們在 Google 搜尋的時候,不一定只輸入女裝牛仔褲,而可能會輸入牌子,例如 Levis 牛仔褲、佐丹奴或者其他牌子的牛仔褲,或什麼尺寸的牛仔褲等等,這些不同的 Search Query,其實最後都會歸納於某一個關鍵字。

如果你的文章夠詳盡,可以將這麼多不同的相關字,合理地擺放到內容文章裏,那就絕對在搜尋排名上會排得較好位置。

因為 Google 需要做的少了,較易理解你網站裏不同的內容,這是我們所說的 Search Intent 搜尋意圖

可能他輸入一個牌子的牛仔褲,但是也許最後的意圖是想買牛仔褲,或者想知道哪裏有店舖 可以去試,但是這就屬於再深入進階時的策略了。

什麼是 SERP (Search Engine Result Page)?

它就是人們搜尋之後顯示出來的畫面,通常上面部份有一堆廣告,下面會看到 SEO 或者搜尋排名的一些連結和內容,會看到標題和描述。

什麼是 SERP (Search Engine Result Page)

超過十年前人們會用 Meta Keywords,其實即使現在一些網站仍然在用 Meta Keywords,這是什麼呢?

什麼是關鍵字 Meta Keywords?

人們放一堆字在頁面上然後嘗試給 Google 搜尋,不過 Google 已經說明自 2009 年不再使用這個方法做 SEO , 因為已被過份濫用, Yahoo 2009 年也說了不會用 Meta Keywords。

Bing 也有類似聲明,但是有人發現它暗中仍有使用,不過它不是一個最多人用的搜尋器,所以沒有太大參考價值。

有一些例子,例如這裏有一些網站,例如香港蘋果的網站,我按入一個 View Source 的頁面,拉下去就看見例如搜尋 Meta 這個字,會看到這些內容,或者你未必理解這裏所有的,但是主要看一個 Name 寫著描述,就是說它想在搜尋器上顯示出來的文字給用家看。

但是會看到描述上沒有關鍵字,因為蘋果知道這是沒有用的,所以不會在網站上放入。

什麼是 Meta Keywords?

但是有些網站就擔心,所以仍舊放入,就算如紐約時報那麼大的網站,按入看究竟有沒有放 Meta 進去 (載入較慢),我用 Chrome 提供的功能按入 View Source 的頁面,這個功能是可以看到某些網站的程式,我直接輸入 Keywords,這裏會看到紐約時報仍然使用作為 Keywords,放了一大堆例如特朗普和一些人名等等。

什麼是 Meta Keywords?

但是其實這個用途已經沒用了,所以使用了比較舊的方法,對於搜尋器也沒有幫助,只是讓大家知道有一些網站仍然會用這種老方法,而且是十年前的老方法。

所以當你要做的時候,不需要放 Meta Keywords,只要在內容裏面放就可以,不用這樣勉強放入一堆。

如果你是用 WordPress 去寫內容的話,其實你應該發現現在已經是預設不使用 Keywords 了。

Google 更新演算法

熊貓演算法 Panda

這麼多年來其實 Google一直都有更新演算法,比如簡單講 2011 年有一個比較重要的 Panda 熊貓,就是將一些被他們評定為低質的網站,低質的內容,會被搜尋器搜尋出來的機率降低很多。

企鵝演算法 Penguin

2012 年的企鵝,就是對一些取巧的人,我們叫做 Black Hat SEO 的方法, 比如買一堆連結去催谷,而不是一個正常成長的一個連結,這些我們叫做 ”出貓” 黑帽子 SEO 的方法

如果你有用這些方法, 2012 年開始已經沒有用了。

知更鳥演算法 Hummingbird

2013 年有一個叫知更鳥 Hummingbird,一個叫做 Queries Base 的,現在所說的 RankBrain 這些都是基於 Hummingbird 演發出來的。

當時的目的最主要是 Google 想慢慢理解,用家輸入某個牌子的牛仔褲就直接找到,其實人們最主要想找到牛仔褲或者不同尺寸,主要想慢慢理解人們使用或搜尋時候的不同方法。

Mobile 演算法

Mobile 比較重要,2015 年開始如果你的網站是 Mobile Responsive 的、速度快、圖像適合 Mobile 的尺寸等等,這對於搜尋有幫助。

RankBrain 演算法

2015 年發生另外一件事就是 RankBrain,是第一個較大規模的 AI 用 Deep Learning 的方法, Google 在搜尋器的層面嘗試學習了解不同網站裏的內容的意思,了解之後,顯示一些關鍵字,顯示你網站的機會率和相關度就會大大提升。

這是一個 Deep Learning 的一個演算法

所以這麼多年來,現在到了 2019 年,它一直慢慢學習,準成度會越來越高了。

如果你想取巧,無無謂謂放一些不相關的字進去,想騙 Google,現在是越來越困難,甚至不可能了。

因為它的智慧不斷提升,它每日接收那麼多人搜尋,所以進步速度非常快。

所以要在 SEO 上做得好越來越難,但是如果你認真老老實實做,用對方法做,其實效果會很好。

Fred 演算法

2017年出了一個演算法 Fred,針對取巧方法做 SEO 的人。

SEO優化工具moz

如果你想經常保持更新,無論是大小改動,小改動我們就不說了,大改動方面有一個網站 MOZ,是一個比較出名的 SEO 工具的網站。

https://moz.com/Google-Algorithm-Change

網站 MOZ

會看到例如 2018 年 8 月出了一個 Medic Update。

如果你的網站是關於健康醫療,流量應該下降了大約四成。

那段時間就會慢慢提升,但實際的上升或下降,仍取決於內容質素。

這裏你會看到很多不同的更新,例如 2018 年 3 月有一個 Mobile 的更新,所以如果想保持更新可以在這裏查找。

還有一些被確認了是流言,即傳言,所以會看到一些 Unconfirmed。

Google Webmaster Blog

除了這個演算法的更新,Google 還有一個為 Webmaster 的 Blog,一個月會有幾篇更新內容。

Https://webmasters.googleblog.com/

Google Webmaster Blog

有一些關於 Structured Data、圖片、手機優先的一些更新,是給網站擁有人或者技術部的同事的。

要符合他的要求,Google 叫你怎麼做,你按照指示做,對 SEO 一定有幫助。

基礎還會有一些內容,但不會很全面,還會多說一些怎麼去找關鍵字。

應該放什麼關鍵字?

對於應該放什麼關鍵字或者找什麼關鍵字,大家通常不知道或者估計錯誤。

原因是即使你很熟悉自己的行業,可是不是所有搜尋的人和你有一樣的熟悉程度。

由於這個差距,很多時候你放了一些關鍵字,卻不是人們想找的,這樣就出現需求與供給的不符合的問題。

還是有一些方法解決的。

方法 1:

你很熟悉某個行業,可以寫下一些關鍵字,再跟同事一起想想,或者找一些跟你不同行業的人和你一起想想。

另外一個情況,有些人會寫別字,例如髮型屋,有人會寫成發達的發,或者用 Salon,又或者姓名之間有沒有隔開,這些就經常發生在英文字方面。

以上這些情況就是為何有時一個正常的關鍵字,不能正常被搜尋出來的原因。

方法 2:

最懶惰的做法當然是去你的對手那裏看,如果他們還在用古老方法,在 Keywords 放字的話,你不妨去看一看。

但是如果你的對手仍然那麼古板,你也不必太擔心,你只要比他們先進一些就可以了。

再不然還是有一些方法可以看對手放了什麼字。

無論你怎麼做,肯定有幾件事會發生。

你肯定會漏了一些關鍵字,你可能會選擇了不太重要的關鍵字,或者你會放入了非關鍵的字,而使幫助不大。

這些情況一定會發生,這是一個過程,即使很有經驗,也有機會發生。

所以通常有一些方法或工具,幫你減低這個放錯字的機會。

方法 3:

其中一個例子就是 Google 有一個廣告系統,你可以去 Keyword Planner 的工具,它是免費的。

Keyword Planner

你要做的就是點按 Tools,然後會看到一個寫着 Keyword Planner 的選項,點進去,然後輸入一個關鍵字,例如你想學英文,你可以選世界各地視乎你的目標市場在哪裏。

我選了香港,它的介面是英文,會看到 11 月時每個月有 35,000 個人搜尋與 Learn English 相關的字。

Keyword Planner

相關的字有 500 多個,不是單單指這個字。

在手機上搜尋有一萬多個,那就是說想學英文的人,在電腦上找多於在手機上找。

此外,你會看到這裏有很多資訊,例如一個月有多少人搜尋,前面有一個全球性,後面這裏有一個只是香港地區。有很多不同字眼,在這裏你會看到很多字,你會看到每個字的搜尋量。

加起來可能有幾千個流量的字,都是相關度高的,你就可以用這個方法,把這些字放在你的網上,你也可以查一下你估計的字搜尋量如何,這樣就有一個較公平的數據去支持,不是只用猜測的方法。

寫什麼內容 ?

另外關於寫什麼內容的問題,其中一個免費工具是一個叫 Buzzsumo 的網站。

Buzzsumo

再以學英文為例,我輸入Study English,這個網免費的計劃,會顯示上一年的數據,並沒有分得很仔細。

如果付費的,好像是 $99 美元 / 月,就多些數據。

這裏會看到多少人在不同社交平台上分享這篇關於學英文的文章。

看這些數據的原因主要是,如果這些內容文章很吸引人們會在不同的社交平台上分享,你可以按進去看是否有些元素你可以參考,或者你本身認知範圍也是這些,只是你沒有寫這個題目。

例如這篇文章是寫關於世界各地不同的事物,文章不是很長,但有很多分享。

所以你可以查看哪些比較多人喜歡分享,你就寫類似的內容,或者可以寫得比他更好。

不過市場機會不同,效能會有不同,但是重點就是這個題目和方向比較能吸引人分享。

以上就是當你用光腦汁,不知道要寫什麼題目,可以去 Buzzsumo 看一看。

那麼多不同的關鍵字,應該放在哪裏?

最主要有幾個地方: 標題一定要放,就是文章的標題。

另外如果可以的話 (用 WordPress 就比較簡單) 你的連結也可以是中文。

AMP (Accelerated Mobile Page)

另外再多說一個,之前提過 Mobile 很重要。

Mobile 有一個已發表多年叫 AMP (Accelerated Mobile Page) 的,一個加速的手機版,是Google在2015年的項目,建議人們在它的網站使用,就不用載入整個網站的時間,

可以快些,用戶體驗好些,這些是當時推出的聲明。

推出時他們說如果不使用就會慢些,如果使用就會有一個雷電符號,速度快,排名高,載入時間短,聽起來很令人興奮。

大家會看到這個畫面,一點按,本來平時在 Google 搜尋會導往一個新頁面,現在就不是去新頁面,而是類似 Pop Up 形式,所以這是載入快的原因。

但是 2018 年 3 月 26 號出了一個更新,說明 Mobile-First。

AMP 本來是 Google 最初建議的,不知道你公司的網站是否已經安裝。

如果當時一出你已經安裝,打算早用早得益。

但是過了三年,他們再更新卻又說 Google 優先顯示的網站是非 AMP 網站,你心裏面可能會暗罵,白花了成本費用。

三年後的現在,可能他們看到市場反應不理想,所以又改口說不用 AMP 的話會更易被搜尋到。

不過將來會否又會有改變,我覺得也有機會,因為我看到陸續有些行動,似乎想推 AMP。

但目前根據這個演算法來講,暫時如果你沒有使用 AMP 會好些。

所以如果你還沒時間搞,其實還算是幸運的; 如果你已做了,你可以還原之前的,或者再等一下,待它成為主流。

SEO 的基礎大概就講到這裏,下一節講關於前十大在 SEO 的排名因素。

網站 SEO 架構

SEO 架構歸納於 on-page SEO (站內優化),良好的網站設計能夠令 Google crawler 更有條理更有規劃地找到你網站的內容,所以網站的目錄及子目錄與設計上也要花一點心思,使 Google 搜尋引擎認清楚網站的品質及良好的用戶體驗 UX。

良好的用戶體驗可以增加頁面瀏覽量 (page view) 及改善跳出率 (bounce rate),另外需要設定處理 404 錯誤的頁面及 Google analytics 流量分析。

定時檢查網站的結構,從而進行網頁體檢對於持續改善用戶體驗 UX 有莫大的好處。

網頁優化 On-Page SEO

當你寫完一篇文章之後,內容結構對於 SEO 有影響。

首先,關鍵字必須放於標題 (title) 以及放於第一段的段落,位置越前權重比例越高,可以適當地加入相關關鍵字。

第二,理解一點 HTML / CSS,利用 heading 標籤放於文章的小標題之內,目的是將那些句子及關鍵詞的權重放大,可以使用的 heading 包括 <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>,一個頁面只可以擁有一個 <h1>,至於 <h2> 到 <h6> 就沒有限制,不過以權重的比例來說,<h1> 比 <h2> 重要,如此類推。

第三,SEO 有善連結 (seo-friendly url),WordPress 系統稱之為 permalink 或者 slug,如果你的關鍵字可以出現於連結當中,會改善你的 SEO 表現,如果你想獲得的排名是中文字,seo-friendly url 可以使用中文字。

有善連結例子如下:

Good: https://www.hdcourse.com/seo-course

Bad: https://www.hdcourse.com/page.php?id=72

第四,圖片優化及壓縮圖片 (compress image),這個目的最主要是令到網站的載入速度加快,改善用戶體驗,最好可以於 4 秒之內顯示網站的內容,除了壓縮圖片之外可以考慮延遲加載 (lazy load),當用戶未瀏覽到那個部份的時候,就不用下載圖片,令用戶體驗提升。

圖片優化就是將一些關鍵字放進圖片之中,例子如下:

Good: <img src=”seo.jpg” alt=”seo”>

Bad: <img src=”DSC194726.jpg” >

第五,就是 HTTPS / SSL,是一個傳輸加密技術,目的是保護瀏覽者於網站上的數據提交行為,如果沒有這個 SSL 的話,當用戶正在使用 Google Chrome 瀏覽器的時候,就會顯示 not secure,用戶會對這個網站的安全性大打折扣。

SEO 怎麼做? 10 分鐘學會 搜尋引擎最佳化 SEO 操作 1

前十大 SEO 的排名因素

入門第二部份要講的是前十大 SEO 的排名因素。

有個叫 ZYPPY 的網站,裏面有關於 SEO 的成功因素,提到 100 個。

可以慢慢看,我主要講解十個最必要的。

如果你剛起步,我認為你應該將注意力放在最重要的,就會節省一些時間和取得較大成效。

如果想觀看影片,以下有一個濃縮版。

一共列出了十項,包括你的內容應該是用家需要搜尋的內容,你的網站有沒有提交給搜尋器以供日搜尋,是否高質和有大量的連結,用家對你的網是否滿意,你的內容是否獨特還是抄襲,EAT 就是指你的內容是否具專業和權威性而可信,你的內容是否新鮮,CTR Click Through Rate 點擊率高不高,速度,還有就是不同的裝置。

這些我會逐一解說。

1. 搜尋意圖 search intent

第一是內容是否對準了用家的搜尋意圖。

有很多關鍵字你可以放進網站,但你要了解用家輸入那些字,是否就表示想購買那個東西。

例如輸入洗手液,是否想了解那個洗手液是否有問題,還是想購買洗手液。

所以要做一些調查,究竟人們查找的意圖是什麼。

Google 的報告曾經說過,每天有 56 億次搜尋,而其中仍有 15% 是過往從未見過的關鍵字,由此可見關鍵字研究是需要不斷地進行,以符合瞬息萬變的市場。

即使有人搜尋,也要了解究竟實際有多少人,100 人或者 1000人?

如果那個字很少人搜尋,搜尋量很低,我相信你也不要花時間去SEO優化那個關鍵字了,當然要找多人搜尋的和相關的字才放進去。

這就是關於用家用什麼字去搜尋和搜尋的目的,又或者是否非常困難去競爭,這就會用到之前提過的工具。

又例如,如果我搜尋SEO,Google有機會顯示以下關鍵字:

Seo hyun-jin

Seo in gua

Seo kang joon

Seo ye ji

Seoul weather

Seoul

Seo ji hye

seo

Seoul bros

Seolhyun

Seo google

Seo wordpress

Seo meaning

Seo dan

Seo marketing

由於所有的關鍵字的開端也是SEO,韓國人的名字之中,以SEO英文字開端的也有很多,所以這個時候你要搞清楚用戶搜尋意圖,然後再理解那些關鍵字需要放進內容之中。

當你遇到這個情況的出現,我會建議你點擊空白鍵,然後再點擊退空白鍵,這個時候Google會在運算用戶的建議關鍵字,以下就是一個我點擊了空白鍵及退空白鍵之後的結果:

What is set and how it works

Seo google

Seo wiki

How to do so

Seo tutorial

Seo company

What is set in digital marketing

Seo tools

這次顯示出來的結果比較合理,令一個需要注意的地方是,如果你的Google Chrome瀏覽器介面是英文,你可以嘗試轉換成為中文, Google建議的關鍵字會出現不同的結果。

2. 索引 search engine indexing

第二是搜尋器是否可以搜尋出你的網,其中一個比較技術性的叫做 robots.txt。

我做一個例子給你看,比如蘋果手機,我輸入 robots.txt,這裏你看到有一堆技術性的是不允許 Google 搜尋,叫 Google 別碰內部的登入 (No Index),通知搜尋器不要搜尋,這個就是比較高階的做法。

正常你是想要搜尋器搜尋到,比如這裏可以給搜狗的網站搜尋到的,就只限大陸的網站,就會在這裏寫進去。

另外會寫 Sitemap,是 Google 觀看的檔案,不是我們平常人看的那個 Sitemap。

這裏會看到這些主要是給搜尋器了解而已。

是否可接觸可索引,就是剛剛提過的是否有 robots.txt 檔案,做網站時千萬别不小心做了阻隔,令搜尋器搜尋不到,那麼無論你做什麼都沒有用了。

這是其中一個很重要的原因,你要知道網站是否能被搜尋器搜尋到。

其中一個方法,你可以輸入”site:” 然後輸入網址。

例如蘋果,見到顯示的網站有 1 億 4200 萬個網頁跟蘋果有關。

site

這是真正和蘋果有關的網頁,並不是出現蘋果這個字。

又例如我輸入蘋果日報,看到有 1,280 萬個網址。

SEO 怎麼做? 10 分鐘學會 搜尋引擎最佳化 SEO 操作 2

少了很多全部最後都是 appledaily.com 結尾, 只有前面不同, 後面可能內容不同, 但 Domain 都是一樣的, 並不是有關蘋果日報那個字。

如果我只輸入 appledaily 去搜尋,會看到 1,350 萬個搜尋。

SEO 怎麼做? 10 分鐘學會 搜尋引擎最佳化 SEO 操作 3

一定比剛才只用 Domain 為多,現在見到這個更誇張,有 4,880 萬的網址是相關於蘋果日報那個字,但這不是它的網址,所以有這個分別。

SEO 怎麼做? 10 分鐘學會 搜尋引擎最佳化 SEO 操作 4

所以你要用這個方法查看你的網站,究竟是否能被搜尋到。

有些網站如果不小心做了阻隔,輸入之後就沒有網址可以顯示出來,而會顯示0。

3. 反向連結 backlink 的質素和數量

第三就是反向連結 backlink 的質素和數量,也稱之為 Off-Page SEO (站外優化) Search engine optimization。

其實 Google 誕生的時候已經有了 Pagerank,這是 Larry Page 以他的姓去命名的。

1996 年的時候已經有了,主要是指有多少網站的連結會指向你的網站的連結,可能是不同的頁面。

越多越好,越高質素越好,相關性高會令你的排名提升。

現在這個反向連結 backlink 自 1996 年至今仍是一個很重要的排名訊號,是前三大其中一個。

所以你要在內部連結方面,你的網址要多方位互相指向,內容要產生多些互相連結。

另外要找些外面的網站去連結,如果可以連結學校、政府部門、機構就更好,因為 Google 會覺得這些質素較高。

反向連結

當然教育是最好的,就是學校會連結你,因為可能你去做了一個分享,所以他們會寫一些關於你的 資料和放了你的連結,這可能是一個方法,所以 Link 是很重要的。

4. 用戶體驗 user experience

第四個是使用者體驗,使用你的網站是否滿意。

Google 如何知道滿意度高不高,例如 Study English,之前試過 Study English 出了很多相關字,其中一個很多人會按的相關字是 ”看 Youtube 學英語”。

但其實不會無端想起這些字,所以要找這類能滿足用家搜尋意欲的字,然後滿足他們的意欲。有些比較相關的內容令他們可以在你的網站上看到。

至於 Google 如何知道他們的滿意度,這是有幾方面的,有個叫 Dwell Time 的,就是用家逗留的時間, Google 通過 Google Analytics 很容易知道用家逗留時間,你會用 Gmail 登入,你在 Google 按完一個連結,不合用之後會返回,這些所有的動作會讓 Google 知道你在某個網站逗留的時間長短,你是否常按入這個網站,會否分享這就是另一個層面的事。

不過 Google 要知道你是否滿意那篇內容是很容易的,如果你在那篇內容逗留十秒鐘就走, Google 會知道可能那篇內容質素不好或相關度不夠,因此就下調你的排名,這就是其中一個方式。

如果你的內容好又能滿足用戶的搜尋意圖,同時他們在你的內容裏覺得滿意,會在你的版面消費瀏覽時間越長就越好,所以是會這樣知道的。

5. 內容的獨特性 content uniqueness

第五個就是你內容的獨特性,是抄襲的,或是大量引用他人的內容炒雜而成。

抄襲一定是不好的, Google 很容易知道,我們所謂的 Duplicate Contact 相同內容。

如果同一篇內容有一堆人抄襲 (其實很多人會抄襲),Google 會知道。

但是我們也見過一些例子,由於原本的網站不出名,加上原本網站結構做得不好,結果抄襲的人的東西會顯示出來,原本的內容反而顯示不出來,這些我們都見過。

有些方法可以避免這個情況,但是最重要是你撰寫文案寫的時候,盡量提升你的獨特性,用自己的內容不要抄襲別人的,而且可以篇相比較長及有深度豐富的內容,這個就是內容優化。

6. E.A.T. 權威性和專業性

第六個就是EAT,意思指寫內容的人有沒有權威性,是否一位專家,寫一個減肥方法或者健康的竅門的人是你和我還是某人?

如果是某某醫院的醫生,就明顯有權威性和專業性了,由於是行業的權威,寫的內容深入專業的程度一定比我們普通人高得多,所以符合EAT,令搜尋排名提升,這其實也跟內容質素有關。

7. 內容的新鮮度 content freshness

第七個是關於內容的新鮮度。

通常新聞很容易新鮮,但普通內容,或有些長青的內容,例如減肥方法,十年前後可能有些方法都是類近的;

或者如何有健康的體魄,早睡多喝水食水果蔬菜,這些十年後應該不會有人突然又教你晚睡抽煙喝酒或常吃肉…

既然內容長青,只因為較舊,所以較吃虧。

怎麼辦呢?

文章可以不說明建立日期,而是寫出最後更新日期或者隱藏它們。

更新日期

所以這是一個策略,就是隱藏它們而不顯示什麼時候建立。

8. 點擊率 Click-Through Rate

第八個 Click-Through Rate, 是指搜尋了關鍵字,例如學英文,然後出了十個連結,人們會先按哪一個連結呢?

點擊率

怎麼知道人們怎麼點按行為,或者怎麼吸引人們點按?

有很多研究報告都證明了,如果你的標題 (title) 上加了數字,或吸引人的字眼,例如情感化的字眼,是有助用家去點按的。

如果用家點進後,逗留時間也長,對搜尋引擎有幫助。

試想一下,比如你的內容排第四,對手排第三,較常見是很多人會點按第四,因為在標題 (title) 上可見你的內容相關度較近,然後他們點按入去,會真的閱讀。

而對於排第三的,點按數量較少,逗留時間沒你的長。

久而久之,Google 就知道你的那篇逗留時間較長,點按人數較多,所以你的文章可能對於關鍵字 ”學英文” 相關度更高,因此它會將你由第四推上第三,如此類推慢慢再推更高。

所以說相關度很重要,吸引度要高,就是一定要有定標題的技巧。

9. 網站速度 website speed

第九個是速度。

Google 以前有提過他們建議的黃金速度是 2 秒內,不過我認為在香港很多網站都做不到,尤其內容多的話。

因此大概 2-4 秒左右,因為基本上手機用戶 4 秒內不能載入的話,就會離開了。

速度很重要,如何優化你的網站,即使你不太懂電腦程式的,也是有一些方法的,可以用一些工具,你可以用 CMS WordPress 那種,相對較容易做。

10. 響應式設計 Responsive Design

最後第十個就是用不同的裝置可以瀏覽你的網站。

就是同一個網站,無論用電腦、平板、手機,都可以很方便地瀏覽,我們所謂的響應式設計。

響應式設計 Responsive Design

用家可能從手機分享出去,別人可以在電腦上看,而不會導向另外一些連結,都用同一個連結做,對用家來說很方便,對手機友善,所以行動版優化對網站 SEO 有幫助。

這就是第十個 SEO Search engine optimization 的排名因素。

3 個SEO彩蛋

入門的部份,我還準備了一些額外彩蛋送給大家,一共有 3 個彩蛋。

如果想觀看影片,以下有一個濃縮版。

1. Broken Link壞連結查找的方法

第一個就是Broken Link壞連結查找的方法。

首先你去 Chrome 找一個 Check My Links,大家看到這個 Icon, 然後安裝。

Check My Links

為什麼要查看這個呢?

因為如果你的網站有很多連結都是壞的,就會影響 SEO 。

用家點按,卻見到壞連結,他們會覺得很奇怪。

但是因為你的網站有些頁面,可能你自己都不知道哪個網站連結壞了,也就是因為你不知道才會壞了, 相信如果你知道的話,也應該不會容許連結壞了。

給大家一個例子,例如迪士尼英文,算是很出名了。

現在點按剛才說的那個 Icon,點按之後它會一直掃描,你看到綠色的就是正常,一共有 63 個連結,現在排到 40 多,可以先讓它掃描下去,之後再看情況。

這裏你會看到有警告,最大問題是紅色,這裏你看到有紅色。

Check My Links

可以想像一間如此大規模的公司,網站還是會有問題的,所以你的網站有這個問題完全不奇怪。

如果你是一個網站負責人,就應該拿走這些連結,或者將連結指向合適的地方,不要讓它們影響你的 SEO,又或者用家很有興致點進去玩遊戲,就會令他們失望了。

所以這是一個工具,是查找壞連結的方法。

如果你的網站剛好在用 CMS WordPress ,那你可以安裝一個 Plug-In 叫 Broken Link Checker,這個很好用。

Broken Link Checker

你安裝之後,比如你的網站有一萬頁,它會自動掃描你的網站,然後幫你找出壞連結,就好像下方截圖。

這個已經有很多人知道和下載,是相當出名的。

情況與剛才找壞連結的方法相似,但不用逐頁去找,節省很多時間。

你可以用這個方法,去解決你 SEO 的問題,網站結構的問題。

2. 相關字 Latent Semantic Index (LSI)

另一個送的彩蛋是 LSI Latent Semantic Index,是關於相關字的。

什麼是相關字?

例如學英文,不知你有沒有看過,原來你想做一個字學習英文,除了學習英文這個字,另外還有很多相關的字會顯示出來,會建議你去放進內容中,因為用家是會用這些字去搜尋的。

我示範一個例子,學習英文這個字,我去 Google 搜尋的時候,例如說你想提供學習英文這個服務,你想放這個字在你的內容裏,往下拉你會看到,沒想到原來很多人會輸入看 Youtube 學英文這個字,相當多人會用,又或是看片學英語。

學英文

你本來是想教人學英文,如果你剛好有一些視頻提供給人學英文的話,你就可以用這些字了。

這個好處就是,本來你沒想到的字,下面已經給你提示了。

這些提示,這些相關的搜尋叫 LSI。

如果你想逐字去做也可以,另外有一個網站叫做 LSI Graph。

LSI Graph

它一樣可以生成關鍵字,也是用 Google 的 API,有沒有混合其他 API 我就沒有深入了解了。

但是它成生出來的字會比剛才 Google 底部的相關搜尋的字為多。

所以有時候覺得 Google 那裏不夠,可以來這裏找,看有沒有其他本來想不到的字可以放進文章裏,提升你的 SEO 。

3. 對手分析 Competitors Analysis

第三個彩蛋是關於 Competitors Analysis 對手分析。

就是用一個簡單方式去分析你對手的情況。

再以學英文為例,有一個提供者 EF 這個公司是提供英文課程的。

去免費網站 Google Ads,在 Tools 有一個功能叫 Keywords Planner。

就是現在畫面看到的這個,你可以將連結直接放到這個網址上,然後會看到用家在 Google 網站搜尋,一個月大概有 3,000多個流量,有 1,000 多在手機做。

Competitors Analysis

就是想學習英文的用家,用這些關鍵字在這個網站上搜尋的,大部份在 Desktop 上找,而並非在手機上找。

如果你想知道有什麼相關的字,想得到一些概念,這裏有一個每個月的平均搜尋量,比如 Toefl 有三百多個, Toefl Hong Kong 有三百多個,這個就沒有 EF 的字眼,所以你放這些字到網站,就不會有版權問題,比如 Toefl Exam 每個月有 50 人搜尋,或者有其他考試方式有不同的搜尋量。

Toefl Hong Kong

所以你可以在這個工具上了解不同的關鍵字,在對手的網站上每個月的流量,有什麼關鍵字流向他們的網站。

太低流量的你可以不理,高流量的和你覺得可以試試去爭取的,起碼你知道有什麼字可用。

這三個提示就是我給大家的,讓大家可以嘗試策略性和簡單地做,去提升你的 SEO 。

恭喜你!

你已經完成了 SEO 入門課程。

當然這是一個比較簡單和速食的課程,讓你嘗試用一些方法,去改善和理解 SEO 是什麼,Google 怎麼看 SEO ,你又可以做什麼。

如果你想深造,及於這個行業發展,可以了解SEO課程: 6個月增長1,200%的自然流量。

至於SEO行業的發展行情,香港SEO人工十分浮動,因為很多公司與不認識這個範疇,所以如果想入行,可以參考大公司的招聘欄目,如果有 3 至 5 年的實戰經驗,我相信有 HK$30,000 – $40,000 的人工也十分合理。

FAQ

  1. 其實 SEO是什麼 ?

    簡單可以用一句話總結 SEO 搜索引擎優化,就是相關度和熱門度。

  2. 應該放什麼關鍵字?

    對於應該放什麼關鍵字或者找什麼關鍵字,大家通常不知道或者估計錯誤,文章有介紹 3 個關鍵字查詢方法。

  3. 10 大 SEO 的排名因素有什麼?

    SEO 的排名因素有搜尋意圖、索引 index、反向連結、用戶體驗、內容的獨特性、E.A.T. 權威性和專業性、內容的新鮮度、點擊率、網站速度及響應式設計。

延伸閱讀: 一起學習反向連結: Backlink 與 SEO 的關係

延伸閱讀: 點揀 SEO 公司? 香港 SEO公司有多少間?SEO 報價最平幾錢?

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