AI 搜尋時代的 SEO 策略：從 Claude 洩漏中學習
隨著人工智能（AI）技術的迅速發展，搜尋引擎的運作方式正在改變。傳統的搜尋引擎優化（SEO）策略已不足以應對 AI 驅動的搜尋工具，例如 Claude、ChatGPT 等。近日，Claude 的系統提示（System Prompt）洩漏事件為我們提供了難得的機會，讓我們深入了解 AI 搜尋的運作機制，並重新思考如何優化網站以適應這一新時代。本文將基於 Claude 洩漏的內容，探討 AI 搜尋時代的 SEO 策略，特別是生成引擎優化（Generative Engine Optimization, GEO）的核心原則。
Claude 系統提示洩漏：揭示 AI 搜尋機制
Claude 是 Anthropic 開發的 AI 模型，與 OpenAI 的 ChatGPT 直接競爭。根據洩漏的系統提示，Claude 在處理用戶查詢時，會根據問題的性質決定是否進行網上搜尋。這個過程涉及四個主要場景：
- 永不搜尋：對於與時間無關或穩定的問題（例如「手刀的定義」），Claude 會直接從其內部大型語言模型（LLM）知識庫中提取答案，無需上網搜尋。這意味著網站無法通過 SEO 或 GEO 獲得流量，因為不會產生任何連結。
- 可選擇搜尋：當內部知識可能過時（例如「德國人口數量」），Claude 會先提供現有數據，並詢問用戶是否需要最新信息。如果用戶要求，系統會進行網上搜尋以更新答案。
- 單次搜尋（Single Search）：對於與當前時間高度相關的問題（例如「昨天足球比賽誰贏」），Claude 會直接進行一次搜尋，並展示結果和相關連結。這類場景為網站提供了被引用的機會。
- 深入研究（Deep Research）：對於複雜問題，Claude 可能進行多次搜尋（2 至 20 次），使用不同關鍵字和來源來構建全面的答案。這類搜尋通常會包含引用連結，增加網站被訪問的機會。
這些場景揭示了 AI 搜尋與傳統搜尋引擎（如 Google）的不同之處。Google 主要依賴網站權重（Domain Authority, DA）或關鍵字排名，而 Claude 更注重內容的相關性和可信度，這為 GEO 提供了新的可能性。
GEO：AI 搜尋時代的 SEO 新策略
生成引擎優化（GEO）是針對 AI 搜尋工具的優化策略，旨在提高網站內容被 AI 引用和展示的機會。與傳統的 SEO 或大型語言模型 SEO（LLM SEO）不同，GEO 更廣泛適用於各種 AI 模型，包括小型語言模型（SLM）。以下是基於 Claude 洩漏的 GEO 核心策略：
1. 內容與用戶查詢高度相關
AI 搜尋工具的第一原則是「匹配用戶查詢」。如果網站內容直接回答用戶的問題，則被 AI 引用的可能性更高。例如，若用戶問「香港裝修師傅哪家好」，提供清晰的裝修公司評價、價格比較或客戶見證的網站更容易被選中。因此，網站應針對常見問題創建具體且實用的內容。
2. 結構清晰且易於提取
Claude 傾向於引用結構清晰、數據豐富的內容。以下是一些實用的建議：
- 使用表格、列表或比較圖表來呈現信息，例如產品價格對比或服務評級。
- 避免雜亂的網頁結構，確保內容簡潔且易於 AI 解析。
- 包含數字、研究數據或權威評論，這些內容更容易被 AI 視為「可引用」（callable）。
3. 提供獨特且權威的內容
Claude 的系統提示強調避免直接複製其他網站的內容（連續 20 字以上的重複可能觸發版權問題）。因此，網站應專注於原創內容，並通過改進（paraphrasing）或總結（summarizing）來區分於競爭對手。
4. 針對單次搜尋和深入研究優化
單次搜尋和深入研究是網站獲得流量的關鍵場景。為此：
- 確保網站內容涵蓋熱門話題或時事相關問題，例如最新的行業趨勢或本地服務推薦。
- 在內容中加入可引用的數據或研究，例如「2025 年香港裝修價格指南」，以增加被 Claude 等工具選中的機會。
5. 避免依賴過時連結
Claude 洩漏顯示，AI 模型通常不會展示其內部知識庫中的舊連結，因為這些連結可能已失效（例如 404 錯誤）。相反，AI 會優先展示即時搜尋到的有效連結。因此，網站需定期檢查並更新內部連結，確保用戶點擊時不會遇到錯誤頁面。
Claude 洩漏的版權考量
Claude 的系統提示特別提到避免版權侵權，禁止直接複製其他網站的連續 20 字以上內容。這對網站經營者來說是一個重要的提醒：
- 改進內容：如果引用其他來源，應進行改進或總結，而非直接複製。
- 原創性至上：原創內容不僅能避免版權問題，還能提高被 AI 引用的機會。
- 結構化數據：使用結構化數據（例如 Schema.org）有助於 AI 更輕鬆地理解和引用你的內容。
實戰案例：香港裝修行業的 GEO 應用
以香港的裝修行業為例，許多用戶會通過 AI 工具查詢「香港哪家裝修公司好」或「裝修報價比較」。根據 Claude 的搜尋邏輯，網站可以採取以下 GEO 策略：
- 創建針對性內容：撰寫文章或頁面，如「2025 年香港十大裝修公司評測」，包含詳細的服務比較和客戶評價。
- 結構化呈現：使用表格列出公司名稱、價格範圍、服務特色等，方便 AI 提取。
- 本地化優化：強調本地元素，例如「香港島最佳裝修師傅推薦」，以匹配用戶的本地查詢。
- 定期更新：確保內容反映最新價格或趨勢，增加被單次搜尋或深入研究引用的機會。
通過這些策略，一家香港裝修公司成功將其網站從「AI 搜尋中找不到」優化到被 Claude 頻繁引用，顯著提升了網站流量。
結論：迎接 AI 搜尋時代的挑戰
Claude 系統提示洩漏為我們揭示了 AI 搜尋工具的運作邏輯，也突顯了 GEO 在未來數位行銷中的重要性。與傳統 SEO 不同，GEO 更注重內容的相關性、結構化和原創性。通過針對 AI 搜尋的四個場景進行優化，網站經營者可以提高被引用和展示的機會，從而在 AI 搜尋時代脫穎而出。
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