別再將連結放入 Facebook 帖子！5百萬數據證實 Engagement Rate 提升兩倍

Social Insider 的一份報告指出，從 5 百萬篇 Facebook 帖子中，發現不在內文置入連結的帖子，比在內文置入連結的帖子，多近兩倍 Engagement，而原因可能與演算法「懲罰」有關。既然數據證實，你還會將連結放入內文嗎？

不含連結的帖子獲兩倍Engagement

你以為在帖子中置入連結可能會增加品牌網站流量，原來此舉可能弄巧成拙，大大減低 Engagement Rate。

據 Social Insider 指出，包括LinkedIn、Facebook 等的社交平台，似乎都「不喜歡」帖子中放置連結。

因為，平台都盡可能想留住用戶，而並非帶用戶到其他網站，動機和目的不一。故此，附有鏈結的帖子可能會被演算法「懲罰」，推低參與度。

上述的數據曠示，5 百萬篇 Facebook 帖子中，發現四種常用帖子類型（Album、Photo、Status、Video），在內文不置入任何連結（No Link）的情況下，都比置入連結（With Link）的帖子，有近兩倍互動參與。

其中，Status Post的差距最明顯，有連結和沒有連結的互動參與度相差近 4 倍！而放置連結會令帖子的參與度從平均 0.48% 降至 0.11%。

99.76%用戶將連結放入內文

做網絡營銷，流量導向是不少商家的目的。但如果不將連結放入帖子，還可以放在哪裡？從今日起，你可以考慮放在回應（Comment）處，以作為對抗演算法的策略。

參考 Ivan 這篇 Blog「1 個步驟立即提升 Facebook 內容自然觸及率 (Organic reach)」，你會發現將連結或內容放在第一個 comment 的好處。

然而，據 Social Insider 的數據，在 Facebook 專頁營運層面，有 99.76% 的用戶都習慣在內文置入連結。

原因之一，似乎是品牌會擔心，在人人都使用移動裝置使用 Facebook 的時候，會害怕看不到連結而直接跳過，繼而失去潛在轉化；

亦有人認為此舉內容資訊提供不全面，予人「不專業」的感覺，故此大部分用戶不想放棄在內文置入連結。

但想深一層，只要在內文加上適當的指示，呼籲用戶到回應處點擊連結，受眾如果對題目有興趣，自然會點擊，避開演算法懲罰之餘，亦增加回應的機會，一舉兩得。

換句話說，如果你的品牌肯作出改變，你可能比 99% 的品牌，獲得更好的 Engagement Rate。

研究方法

Social Insider 與 Lightspan Digital 共同研究，分析 2020 年 1 月至 2021 年 9 月期間，超過 17 萬個 Facebook Business Account 中，51,054,216 個帖子得出以上數據。

它們將 Engagement 定義為互動總數（Like、Reaction、Comment、Share）。

每個帖子的 Engagement Rate 就將互動總數除以該帳戶的 Follower，換算成百分比得出。

小結：

查看國外有藍剔的名人，如 Mark Zuckerberg、Matt Navarra，最近出 Post 都會在回應放入連結，而效果往往出人意表，非常值得中小企的營銷部門參考。

如果想詳閱本文所據及的數據內容出處，可到 Socialinsider 網站查看。

最後，仍然期待同業的討論、補充、改善，歡迎留意告訴我對於 Facebook 置入連結的任何看法。