hashtag 應該放 Caption 還是 Comment？由一個數據決定！
有關主題標籤（Hashtag），心中一直有個問題，繞梁不只三日，到底這些又愛又恨的 Hashtag，應該放在內文（Caption）還是回應（Comment）呢？
以下分析兩者分別，也附以一份 2019 年的研究，未必有結論，但肯定了解更多。
Caption 或 Comment 的 Hashtag 有分別嗎？
首先，現時已知 Hashtag 的確有助 Instagram 的搜索引擎找到你的內容，它也是提升觸及率和互動率的有效方法。
但要放置在 Caption 還是 Comment 呢？先要想想以下問題：
會影響觸及率（Reach）嗎？
就目前演算法而言，主要論調是，沒有。
換句話說，無論 Hashtag 放在 Caption 或 Comment，接觸人數理應一樣，國外評論都是「各有喜好，放在哪裡悉隨尊便」。
主要影響的是「感觀」
最大的差別反而是感觀。很多專家的建議是，從受眾觀感的角度出發考慮。
由於 Hashtag 最多使用 30 個，所以創作者（或讀者）有可能對於太多 Hashtag 感到煩惱，畢竟有人（品牌）追求 Less Is More ，簡潔留白都是品牌銷售技巧。
答案可以很主觀，但解答這個世紀難題，也可以客觀地比較兩者的分別：
Caption 派、Comment 派的比較
Caption 派優點：
一）頭兩行以「藍色超連結」搶眼球
2018 年，Instagram 改版，受眾不點下去的話，長篇 Caption 變成只看到頭兩行。
後來幾年，有人建議將 1-2 個重點 Hashtag 放置內文頭兩行，讓它變成「藍色超連結」，不是更搶眼嗎？
二）Hashtag 立刻生效（省卻回應時間）
回應中放 Hashtag ，代表你必須做多一步；而內文 Hashtag，代表著立刻見效。
雖然，坊間有第三方自動回應放 Hashtag 的服務（甚至有最佳 Hashtag 建議），但服務可能要收費。如果你有用的話，基本上這會變成 Comment 派的優點⋯⋯
三）易於編輯
Hashtag 都要編輯？錯別字是一回事，但熱門 Hashtag 會隨時間改變又是一回事。
因此，如果想內容保持熱度，你可以嘗試改變 Hashtag 看看效果，雖然不建議（寧願再做其他比較貼合事宜的 post 罷了。）
就編輯角度而言，Caption 可以輕鬆「編輯」予以修改，相反，在 Comment 處就沒法修改了，只能刪除重發，有欠彈性。
Comment 派優點：
一）「隱藏」Hashtag 小技巧
放在 Comment 的 Hashtag，可以用小技巧將之隱藏，只要在 Hashtag 前加入 5 個句點，回應裡的 Hashtag 會自動變成 […]，不點進去基本上看不到 Hashtag。
比起將 30 個 Hashtag 堆在內文，這樣似乎更見簡潔，「洗走 Spam 味」的同時，亦可防止你的競爭對手看到 Hashtag。
二）自然沉沒於 Comment 中
除了以上的隱藏技巧，其實只要是第一個回應，隨著 Comment 增加，那堆 Hashtag 自然地就石沉大海，前提是要有海量 Comment ⋯⋯
三）保持內文簡潔（不分散 CTA 注意力）
比起放在內文，放在 Comment 的 Hashtag 不單止保持內文簡潔有力，也節省內文的字元（因為 Post 有字元限制），更不會影響受眾對於 CTA（Call To Action）的注意力。
前提是 CTA 與 Hashtag 位置一般相近，這些「藍色超連結」可能會「搶 Focus」。
四）為視障人士提供友善環境
原來，視障人士使用 Instagram 時，系統會以語音將內文讀出。想像一下 30 個 Hashtag 一一讀出，將令視障人士的處境變得尷尬。
研究：100,000 Followers 是關鍵分野
雖然就演算法而言，兩者並無差別，但 Quuu 和 Socialinsider 於 2019 年發表的研究報告，卻指出兩者最大的分野，可能與粉絲人數相關。
90% 是 Caption 派
從超過 6,700 個 Profile、超過 64 萬個 Post 的數據來看，實際上只有 6.2%的 Post 會將 Hashtag 放在 Comment，其餘 93.8% 都是 Caption 派。
超過 100,000 Followers 最好放 Comment
團隊研究表明，Caption 派和 Comment 派的內容接觸率，會隨粉絲人數的增長而改變。
一言蔽之，帳戶粉絲人數未超過 10 萬人的話，Hashtag 放在 Caption 會有更多觸及；
超過 10 萬人的話，Hashtag 放在 Comment，觸及率將以不足 2% 的差距壓過 Caption 派。
小結：
總結一下，Hashtag 放在 Caption 或 Comment 其實各有好處，這問題更像是「你喜歡日本菜還是泰國菜？」是探討取向多於追求利益？
當然，如果從研究報告的結果來看，10萬粉絲與否，將決定你的派別去向。
然而，筆者一直都是 Caption 派，所以執筆時很難保持中立，日後定會嘗試 Comment 派，並期待同業討論、補充、改善，也歡迎留意告訴我你是哪個派別？
