不知何時開始,Instagram 和 Hashtag 有著密不可分的關係,有人認為內容表現或多或少會與主題標籤掛鈎,對增加帳戶「曝光」理應有一定影響。所以眾多機構不斷對 Hashtag 進行研究,甚至推出第三方應用,以追蹤每一個「#」號的表現。但來到 2022 年,Instagram 負責人竟公佈於 「Hashtag 已死」,根本對增加曝光無幫助? Hashtag 可以增加曝光嗎?IG負責人:“Not really!” ...

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以往,不少網絡營銷從業者,都會就 Meta廣告「如何排除在港外藉人士」(尤其是外來傭工)撰文,希望分享一套「廣告設定」,以「精準定位」香港受眾。而隨著時代變更、演算法進步,類似文章提及的方法可謂年年不同。 時至 2022 年 4 月,本人透過與「Facebook Agent」的定期會議,分享他們認為較適用的「排除」方法,望同業參考。 針對外籍人士的「興趣」目標設定不再適用 官方去年已經公佈,今年將會刪除過千項詳細定位選項(Ad Targeting Options),其中很多與地區相關的欄目受到影響。 由於措施採取階段性執行,在 1 ...

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不論是推廣個人品牌、服務產品,除了營運社交平台專頁、網站 SEO 之外,你還會如何推廣它?雖然 Facebook 個人帳戶非常私隱,但其實它可以幫助品牌營銷,尤其是對於與你志同道合的朋友而言。本篇嘗試以這個角度,總結一下相關營銷策略。 為何要以 Facebook 個人帳戶營銷? 明明有專頁可作推廣,為何要用 Facebook 個人帳戶呢?加上這個年代人人提倡數據私隱,以個人帳戶「說公事」,你的朋友又會怎樣看待你,這豈會有任何好處? 最初我也是這樣想,但由於 Facebook Page ...

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文章不知從何寫起、久久未落筆、寫一段,停半天,相信很多文字創作者都經歷過這些「文字獄」。要避免無效率寫作,可能只需要改變執筆順序。就像打麻雀講究「章法」,打牌的先後影響食糊的快慢。本篇文章,我想分享一套寫作「章法」,從哪裡開始落筆、哪裡開始抽離逐項說明,想提升文章完成效率的人可以參考一下。 0.)落筆前,整理資料及思緒 有效率的寫作需要一個「寫作狀態」。以我為例,一般的商用文章,我會以一個或多個特定關鍵字,在15分鐘內搜尋及瞭解相關資料,汲取寫作所需的養份。一句引言、一項數據、一段用詞,都可以為文章打好事前地基,從而幫助發想內容,落筆時不致於空無一「墨」。 除了參考資料,在撰寫Blog、個人風格較重的文章時,需要的不一定是廣泛的閱讀,反而是沉殿日積月累的思緒。一篇文章洋洋千字,想分享想傳達的東西可能很多元、很混亂,此時更應該要找時間去除雜音,將重點去蕪存菁地找出來,落筆後一定會事半功倍。 具體而言,我自己有將奇思妙想紀錄的習慣,簡單一個Notes,把一些信念、想法摘錄,當我想將一個要點變成段落、再變成文章時,我會不停問自己問題:「為什麼會這樣想?」、「如果要反駁的話有什麼論點?」思維自辯應該是文案人最常做的訓練。 為免太複雜,我寫作前會大致構想一個脈絡,隨心在心中記下要點,執筆發揮就會「行文流水」。 0.5)所謂「文章結構」與「寫作章法」 前言有點多,但有如武功分內功與招式,執筆前都是內功,也是所謂「效率」的發動機,有必要多著墨。此處所指的「文章結構」,並非中學硬筆作文那種「起因」、「經過」、「結果」,而是以網絡文章、「搜尋引擎優化」的文章體系為首,可分為以下幾項: 引言(元描述,Meta Description )主標題(H1)小標題(H2)(可無限分支延伸結構H3、H4)內文總結行動呼籲(CTA)作者、公司或產品介紹 一般而言結構大致是這樣的,視情況加減,「作者、公司或產品介紹」通常會另外寫起備用。而寫作的時候從哪裡寫起、如何寫,都很影響文章脈絡和流暢程度。而我認為最流暢的「寫作章法」如下: 簡要小標題內文總結/行動呼籲引言回頭整理小標題專注想標題快速檢查錯字、排版 1.)落筆先寫小標題 ...

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每季,We Are Social 和 Hootsuite 都會合作發布《Digital Report》,揭視行業大小數據,截至 2022 年 2 月,這份統計報告總結香港社交媒體、網絡使用、電子商務的多項數據,非常值得同業參詳。以下是今季的一些重點: Facebook廣告可找到香港58.7%人 話說在前頭,由於 2021 ...

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Meta 又出自家報告了,是 2021 Q4 的《廣泛瀏覽內容報告》(正名,Widely Viewed Content Report:What People See on Facebook)。同樣地,整合去年 10 月至 ...

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