May 17, 2022

2022 Instagram「Hashtag 已死」?Hashtag 對增加曝光無幫助?

不知何時開始,Instagram 和 Hashtag 有著密不可分的關係,有人認為內容表現或多或少會與主題標籤掛鈎,對增加帳戶「曝光」理應有一定影響。所以眾多機構不斷對 Hashtag 進行研究,甚至推出第三方應用,以追蹤每一個「#」號的表現。但來到 2022 年,Instagram 負責人竟公佈於 「Hashtag 已死」,根本對增加曝光無幫助?

Hashtag 可以增加曝光嗎?IG負責人:“Not really!”

本年 3 月,The Head Of Instagram—Adam Mosseri,開了一個「Ask Me Anything」的 IG  Story,有人問道究竟 Hashtags 是否真的可以為我的內容在 IG 上帶來更多曝光。(原句是 Do Hashtags help Views?)

結果,Mosseri 的回覆是 “Not Really!”,令不少人開始質疑 Hashtags 的作用。他當時補充指,Hashtags 是用以「瞭解你的內容」(they do help us to understand what a post is about.);以非一個「增加派發的工具」(I wouldn’t try to think of hashtags as a way to get more distribution),但可能會增加它在 Hashtag Page 出現的機會。

2022 Instagram「Hashtag 已死」?Hashtag 對增加曝光無幫助?
IG @Adam Mosseri “ask me anything”

由於 Story 公開後有不少人(尤其營銷人)討論及引述他的說法,因此他在大約一星期後再開「Ask Me Anything」Story,延續這個話題、Follow-Up 地重申 Hashtags 的重要性,並且解釋道:

“I’m saying they’re not going to meaningfully change the amount of reach you get when you post. So if you expect a night-and-day difference, you’re going to be disappointed.”

意思很簡單,用人話說:「是叫大家不要『妄想』個 Post 用左 Hashtags 之後會有『極大』觸及率變化,如果你期望 Hashtags 會有很大幫助,只會令你失望。」

綜合上述,至少 2022 年起,大家可以這樣理解 Hashtags:

  • Hashtags 可以幫助官方瞭解你的內容;
  • Hashtags 可以幫助你的內容出現在相關搜索頁面;
  • 除非特定搜索,否則 Hashtags 對內容增加曝光率並無意義。

使用 Hashtag 的注意事項 

參考 2021 年 IG@creators 的內容,當中強調了一些對 Hashtags 的使用方法,算是更接近官方口味的「Tips」:

  • 可使用與內容有關的 Hashtags;
  • 可檢查你的粉絲已經使用和追蹤哪些 Hashtags;
  • 可混合使用「知名」(Well-known)和「某些範疇」(Niche)的 Hashtags;
  • 可使用「特別的」(Specific)、或自己創造的 Hashtags 來讓粉絲更易找到;
  • 可使用 3-5 個 Hashtags。

相對於以上的「可以」,IG@creator亦提出一些「避免」的Tips:

  • 避免使用對內容無意義的 Hashtags 如 #explorepage;
  • 避免使用過份大眾(Overly Generic)的 Hashtags;
  • 避免使用太多 Hashtags,對增加派發無義意。

最重要的是,IG@creators 這個 Post,叫人將 Hashtags 理解成:「提供文字以補充內容的工具」,如果想增加曝光率,「內容本身」與「你選擇的互動方式」遠比 Hashtags 來得重要。

2022 Instagram「Hashtag 已死」?Hashtag 對增加曝光無幫助?
IG @creators “Tips for using #hashtags”

小結:

可能你已經在 3 月的時候看過不少營銷人分享及討論這個題目,但我仍然想分享給未知道的朋友看。

經過 Adam Mosseri 的解釋,釐清了 Hashtags 的作用,如果仍然在尋求增加內容曝光的方法,今年 Instagram 的政策層面一定是偏向「影片和 Reels」,與其研究 Hashtags,不如研究相機和拍攝來得更好⋯⋯

最後,如果你對「Instagram Hashtags 已死」得題目仍有更多意見或補充,歡迎你留言告訴我。

About the author 

Marcus Fung

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。

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