2022 Instagram「Hashtag 已死」？Hashtag 對增加曝光無幫助？
不知何時開始，Instagram 和 Hashtag 有著密不可分的關係，有人認為內容表現或多或少會與主題標籤掛鈎，對增加帳戶「曝光」理應有一定影響。所以眾多機構不斷對 Hashtag 進行研究，甚至推出第三方應用，以追蹤每一個「#」號的表現。但來到 2022 年，Instagram 負責人竟公佈於 「Hashtag 已死」，根本對增加曝光無幫助？
Hashtag 可以增加曝光嗎？IG負責人：“Not really！”
本年 3 月，The Head Of Instagram—Adam Mosseri，開了一個「Ask Me Anything」的 IG Story，有人問道究竟 Hashtags 是否真的可以為我的內容在 IG 上帶來更多曝光。（原句是 Do Hashtags help Views?）結果，Mosseri 的回覆是 “Not Really!”，令不少人開始質疑 Hashtags 的作用。他當時補充指，Hashtags 是用以「瞭解你的內容」（they do help us to understand what a post is about.）；以非一個「增加派發的工具」（I wouldn’t try to think of hashtags as a way to get more distribution），但可能會增加它在 Hashtag Page 出現的機會。
由於 Story 公開後有不少人（尤其營銷人）討論及引述他的說法
因此他在大約一星期後再開「Ask Me Anything」Story，延續這個話題、Follow-Up 地重申 Hashtags 的重要性，並且解釋道：“I’m saying they’re not going to meaningfully change the amount of reach you get when you post. So if you expect a night-and-day difference, you’re going to be disappointed.”
意思很簡單，用人話說：「是叫大家不要『妄想』個 Post 用左 Hashtags 之後會有『極大』觸及率變化，如果你期望 Hashtags 會有很大幫助，只會令你失望。」
綜合上述，至少 2022 年起，大家可以這樣理解 Hashtags：
- Hashtags 可以幫助官方瞭解你的內容；
- Hashtags 可以幫助你的內容出現在相關搜索頁面；
- 除非特定搜索，否則 Hashtags 對內容增加曝光率並無意義。
使用 Hashtag 的注意事項
參考 2021 年 IG@creators 的內容，當中強調了一些對 Hashtags 的使用方法，算是更接近官方口味的「Tips」：
- 可使用與內容有關的 Hashtags；
- 可檢查你的粉絲已經使用和追蹤哪些 Hashtags；
- 可混合使用「知名」（Well-known）和「某些範疇」（Niche）的 Hashtags；
- 可使用「特別的」（Specific）、或自己創造的 Hashtags 來讓粉絲更易找到；
- 可使用 3-5 個 Hashtags。
相對於以上的「可以」，IG@creator亦提出一些「避免」的Tips：
- 避免使用對內容無意義的 Hashtags 如 #explorepage；
- 避免使用過份大眾（Overly Generic）的 Hashtags；
- 避免使用太多 Hashtags，對增加派發無義意。
最重要的是，IG@creators 這個 Post，叫人將 Hashtags 理解成：「提供文字以補充內容的工具」，如果想增加曝光率，「內容本身」與「你選擇的互動方式」遠比 Hashtags 來得重要。
小結：
可能你已經在 3 月的時候看過不少營銷人分享及討論這個題目，但我仍然想分享給未知道的朋友看。
經過 Adam Mosseri 的解釋，釐清了 Hashtags 的作用，如果仍然在尋求增加內容曝光的方法，今年 Instagram 的政策層面一定是偏向「影片和 Reels」，與其研究 Hashtags，不如研究相機和拍攝來得更好⋯⋯
最後，如果你對「Instagram Hashtags 已死」得題目仍有更多意見或補充，歡迎你留言告訴我。
