AI SEO 是什麼？AI 搜尋時代的 SEO 做法及與傳統 SEO 的分別（2026）
更新日期：2026 年 11 月 14 日。
AI SEO 一般是指讓網站內容在 AI 搜尋（例如 Google 的 AI 總覽及 AI 模式、ChatGPT、Perplexity）中更容易被找到及引用的做法，也常被稱為 GEO（生成式引擎優化）或 AEO（答案引擎優化）。Google 在 2026 年 5 月發表的指引中表示，為生成式 AI 搜尋優化「仍然是 SEO」。換言之，AI SEO 並非全新的學問，而是在傳統 SEO 的基礎上，多留意內容是否有獨特價值、是否清楚及容易被引用。
AI SEO 與傳統 SEO 的分別
| 比較項目 | 傳統 SEO | AI SEO |
|---|---|---|
| 主要場景 | Google 等搜尋結果頁的藍色連結 | AI 總覽、AI 模式及聊天機器人的整合答案 |
| 成功指標 | 排名、點擊、流量 | 被引用或提及的次數、品牌在答案中的出現情況，以及隨之而來的流量 |
| 內容重點 | 配合搜尋意圖、關鍵字及頁面質素 | 在此基礎上，提供有獨特價值、直接及準確的答案 |
| 技術基礎 | 可被抓取、收錄及以摘要顯示 | 相同，Google 表示沒有額外的技術要求 |
Google 對 AI 搜尋優化的官方說法
根據 Google Search Central 的「AI features and your website」文件：
- 頁面須已被收錄，並符合以摘要（snippet）顯示的資格；Google 表示沒有其他額外的技術要求。
- 不需要額外的機器可讀檔案、AI 文字檔或特別的標記，也不需要特別的 schema.org 結構化資料。
- 建議繼續做好基本功：允許抓取、使用內部連結、重要內容以文字呈現、結構化資料與頁面可見內容一致，並保持 Google 商家檔案及 Merchant Center 資料更新。
- 出現在 AI 總覽及 AI 模式的流量，會計入 Search Console 效果報告的「網頁」搜尋類型之內。
報導 Google 2026 年 5 月指引的 Search Engine Journal 亦指出，Google 認為不需要 llms.txt、特別的標記，也不需要刻意把內容切成小段，或為每個長尾關鍵字寫不同版本。
實際可以怎樣做
1. 先確認網站可被抓取及收錄
用 Google Search Console 檢查重要頁面是否已被收錄，並確認 robots.txt、主機及 CDN 沒有阻擋 Googlebot。這是所有 SEO 及 AI SEO 的起點。
2. 寫出有獨特價值的內容
Google 的指引提到要製作「非大眾化」（non-commodity）的內容，即超越常見知識、有自己見解或數據的內容。例如真實案例、自己整理的比較、實測結果及清楚的限制說明，而不是把網上現有資料改寫一遍。
3. 直接回答問題，並清楚標示資料來源及更新日期
在文章開首或各段落先給出清楚的答案，再補充細節；價錢、規定等容易過時的資料，應註明更新日期及來源，方便用戶及 AI 系統判斷內容是否可靠。
4. 使用清晰的頁面結構
使用標題層級、列表及表格整理資訊，並保持頁面的語意化 HTML 及良好的載入體驗。結構清晰對用戶及搜尋系統都有幫助。
5. 維護品牌及商戶資料
本地商戶應保持 Google 商家檔案資料準確；網店應保持 Merchant Center 的產品資料更新。網站、商家檔案及其他平台上的名稱、地址及電話資料應一致，詳情可參考 Local SEO 香港指南。
6. 追蹤成效
AI 搜尋的成效較難用單一數字衡量。可以在 Search Console 觀察相關頁面的曝光及點擊，亦可定期以同一組問題，自行檢查不同 AI 工具的回答有否提及品牌及引用網站。相關做法可參考 GEO 工具及追蹤方法，或先用 免費 AI 搜尋檢查 了解網站的基本情況。
不建議的做法
- 為 AI 專門製作大量低質內容，這可能違反 Google 對大量生產內容的垃圾內容政策。
- 相信「只要加上某種標記或檔案就會被 AI 引用」。Google 已明確表示不需要特別標記，也沒有任何人可以保證被引用。
- 以不真實的方式製造品牌提及。
更多關於違規手法的說明，可閱讀 白帽 SEO 與黑帽 SEO 的分別。
延伸閱讀
常見問題（FAQ）
AI SEO 是什麼？
AI SEO 是讓網站內容在 AI 搜尋及聊天機器人的答案中更容易被找到及引用的做法，與 GEO、AEO 的意思相近。
AI SEO 和 GEO 有什麼分別？
在實務上兩者常被交替使用，都是指針對 AI 生成答案的優化。名稱未有統一的定義，而 Google 表示它們本質上仍屬 SEO。
需要加 llms.txt 才會被 AI 引用嗎？
Google 表示不需要 llms.txt 或其他特別的 AI 檔案及標記。其他 AI 工具的做法可能不同，但目前沒有可靠的保證。
做好 AI SEO 就一定會被 AI 引用嗎？
不能保證。AI 的答案會因問題、工具及時間而不同，較實際的目標是讓內容更有價值、更容易被理解及引用。
資料來源：Google Search Central「AI features and your website」；Search Engine Journal 對 Google 2026 年 5 月 AI 搜尋優化指引的報導。
想了解自己的網站在 AI 搜尋中的情況，可參考 香港 SEO 公司服務，或電郵 ivan@hdcourse.com、致電 +852 2781 3706（辦公時間：星期一至五 9:00–18:00）。
