Black Friday 優惠​即將到期​

小時
分鐘

SEO指南 (2020): 學習搜尋引擎優化

搜尋引擎優化 (SEO Search Engine Optimization) 是一個提升網站能見度的過程,從而增加網站流量,令更多搜尋用戶找到你的產品或服務,SEO 意思是免費流量,稱之為自然流量,有別於付費點擊廣告 Cost Per Click (這是搜尋引擎推廣 Search Engine Marketing 的一個部份)。

搜尋類型有好幾種,包括圖片搜尋、購物搜尋及新聞搜尋。

除了內容相關度,另一種 SEO 策略是增加反向連結或者內部連結。

至於 SEO 怎麼做 

我們要了解用戶搜尋的習性,例如 2015 年的時候手機搜尋已經超過桌面搜尋量。

作為一個完整的網上營銷策略,SEO 是一個長期有效帶來高質素流量的方法,因為大家普遍相信自然排名多於付費排名。

SEO 是一個理解搜尋引擎原理的過程,從而優化不斷更新的演算法以及用戶搜尋的關鍵字,所以理解搜尋意圖是一個重要的環節,每一個人搜尋到時再作出提問,希望獲得一個最好的答案,所以搜尋引擎不斷改進從而為用戶帶來最好的搜尋結果。

一般的 SEO 工作有別於本地化 SEO,本地化一般是只登記成為 Google My Business 從而展示業務的一個方向,一般的 SEO 工作是此用戶於搜尋引擎輸入關鍵字而出來的結果。

搜尋引擎的歷史

於 90 年代的時候,開始有網站的出現,以及搜尋引擎上是有條理地整合不同的網址,當然開始的時候結構比較簡單,但很多站長及內容提供者也嘗試提升 SEO 能見度。

最原始的時候,站長只需要提交網址然後等待網上爬蟲 (crawler) 來輯錄網站的內容。

當爬蟲到了不同的網頁,會決定該頁面是否有價值從而索引到資料庫之中,這個就是網頁能否於搜尋結果出現的關鍵。

搜尋引擎會根據網站的關鍵字,內容相關到從而給予一個分數,而這個分數會影響 SEO 排名。

站長們都知道 SEO 的價值,排名越高流量越多,從而產品及服務銷售得較好的道理。

這個演化的過程,產生了白帽及黑帽 SEO 技術的出現,根據行業專家 Danny Sullivan 所提及,搜尋引擎優化是於 1997 年出現,有趣的是, 2007 年有一位名叫 Jason 的人想將 SEO 進行商標註冊不過失敗了。

早期的搜尋引擎原理着重關鍵字標籤 (meta keyword),這是一個容易導致錯誤搜尋結果的由來,因為站長會透過 HTML 技巧將網頁標籤化 (tag),將一些價值較高的關鍵詞放進標籤之內,但內容其實沒有太多相關度,令用戶找不到想要的內容。

1997 年的時候,搜尋引擎程式員發現這個漏洞,很多站長利用這個方法從而獲取能見度,更有一些是提升關鍵詞頻密度,令搜尋引擎唔誤會了文章關鍵字的相關性,所以搜尋引擎不斷更新演算法去不同的漏洞。

之後搜尋引擎就不斷教育 SEO 業界,提供行業守則及合法建議如何正確地使用搜尋引擎優化,例如 Google 站長工具網 (Webmaster Tool) 可以給予站長一個機會去 Search console 提交 Sitemap 以及 Bing 站長工具網也有類似的 SEO 操作,站長們可以自己調節爬蟲速度 (crawl rate)。

Google 的起源

1998 年的時候,史丹福的兩個學生 Larry Page 及 Sergey Brin 發明了一個以數學運算的演算法 (algorithm),每一個網頁會有一個數值稱之為 PageRank,這個數值主要取決於有多少連結指向你的網站,日後稱之為反向連結 (Backlink),他們從而創辦了 Google。

由於介面設計簡單,而且他們的 Off-page SEO 計算方法如 PageRank 能夠有效地找到合適的內容,所以短時間內吸引了很多用戶使用,兼且他們有考慮了 On-page SEO 計算方法 (關鍵字頻密度、meta tag、標題 title、連結以及網站結構),Google 用了這些手段去杜絕站長玩弄排名的方法。

不過道高一尺魔高一丈,由於免費流量是高度引人的回報,所以仍然會有很多站長嘗試去利用 SEO 操作玩弄的排名,其中一個他們使用的方法是互相交換連結 (link exchange),建立連結農場 (link farm),後來這種做法叫做濫用連結,2004 被Google 杜絕。

不過一路以來,想獲取好排名的人大有人在,大家也很好奇究竟如何可以爭取排名, 2007 年的時候,紐約時報報道了 Google 有超過 200 個排名因素 (ranking factor),各大的搜尋引擎如Google、Bing 及 Yahoo不會公開自己的演算法。

不過人是八卦的,有一些  SEO 專家嘗試利用搜尋引擎擁有的專利加以研究,從而推算擁有那些排名因素。

2005 年已經開始將個人化搜尋體驗 (Personalied) 推出,令這個排名因素的可變性增加了很多。

2010 年推出了新的一個索引系統 (Indexing system 叫做 Caffeine,令用戶可以更快找到新聞及討論區內容,這是一個關於內容新鮮度 (Content Freshness) 的排名因素考慮,較之前的索引系統顯示多 50% 的最新內容,同一年的年尾更加推出了 Google Instant,目的是顯示更多最新最相關的內容。

2011 年推出了熊貓演算法 (Panda Algorithm),懲罰了很多相同內容 (Duplicated Content) 網站,因為用戶絕對不會希望 10 個搜尋結果的內容是一模一樣的。

2012 年推出了企鵝演算法 (Penguim Algorithm),懲罰利用黑帽技術 (Black Hat) 獲取排名的網站,尤其是那些連結農場。

2013 年推出了蜂鳥演算法 (Hummingbird Algorithm),大大改進了搜尋引擎的進化,嘗試辨別用戶搜尋關鍵字的背後意思,從而顯示一個相關的搜尋結果。

SEO方法

被索引

各大搜尋引擎如 Google、 Bing 及 Yahoo 利用爬蟲去收集不同的網頁,他們會有一個網站的連結爬到另一個網站,然後根據自己的演算法去作出網站排序。

未有爬蟲出現的時候,Yahoo 及 DMOZ 倚賴用戶自己提交資料到他的目錄,然後經過人手審批。

如 Google 就提供站長工具,給站長們提交 XML Sitemap,自動化地令到 Google 更容易找到頁面及內容,然後進行排名。

搜尋引擎爬蟲會根據不同的因素去索引那個頁面,不是所有網頁他們會放進資料庫,因為這取決於內容的質素。

例如, Google 於 2016 年推出手機為先演算法 (Mobile Algorithm),如果你的網站沒有手機版,絕對會影響搜尋排名。

防止索引

由於網站有很多內容,有一些相對低價值或不想被索引,例如用戶登入頁面、忘記密碼頁面及私隱條例頁面,這個時候咁就可以利用  robots.txt 去停止爬蟲的進入。

或者用 meta tag 的方法去防止,例如,Google 建議你用這個方法排除不想被索引的頁面。

增加能見度

有幾種的方法可以增加能見度。

  1. 連結是一種方法令搜尋引擎更已找到新的頁面。
  2. 進行關鍵字研究,然後將用戶比較常會搜尋的關鍵字家俊內容之中。
  3. 更新內容,令爬蟲回來找尋的機會提升。
  4. 利用標題 (title) 及描述 (meta description) 增加搜尋結果的相關度。
  5. 規範化地 301 redirect 或 canonical 重複性的內容。
  6. 於網站使用 https (SSL

白帽及黑帽 SEO技術

SEO 技術分為兩個類別:

白帽 SEO 技術是指根據搜尋引擎的指引,從而改善內容索引的頻率,利用高質素的內容、良好的用戶體驗 UX 及自然反向連結的累積,從而獲得自然排名的提升。

黑帽 SEO 技術是指使用搜尋引擎不容許的方法,有些 SEO 公司會利用這些方法,例如隱藏的關鍵字,我們稱之為白底白字,內容偽裝 (cloaking) 的方法及購買反向連結的方法,Google 於 2006 年曾經移除德國的 BMW 及 Ricoh 網站,因為他們利用黑帽 SEO 技術提升自然排名。

營銷策略

SEO 雖然能夠長久地帶來網站流量,不過並不是代表每一間公司也適合使用,因為建立自然排名需要時間,所以應該要點擊廣告 (PPC) 獲取流量,我如果不太認識的話,可以報讀一些 SEO SEM 課程。

不過好多人也有這個疑問,是否進行了付費點擊廣告可以提升 SEO,這個答案是否定的,不會因為你付費而令到自然排名提升。

一個成功的營銷策略,應該是建立有高質素內容的網頁,然後導入免費或付費流量,利用網頁流量分析工具如 Google Analytics,從而改善用戶轉化率 (Conversion Rate),令他們購買你的產品及服務,成為你的長期客戶。

2015 年, Google 發佈了 160 頁的搜尋質素評估指南 (Search Quality Rating Guideline),希望業界能夠以符合規則的手段去改善網站的內容及結構,尤其是對於手機搜尋的意圖,因為 2016 年的時候,手機搜尋量已經超過桌面搜尋量,所以 Google 站長工具也擁抱這個手機為善的概念,推出了 Mobile-friendly Test 測試工具。

SEO 絕對是一個獲得穩健流量 ROI 的途徑,不過自然排名不是你用金錢而獲得的,而且演算法不斷更新,所以沒有一個流量擔保,如果你的業務只是着重於自然流量,當搜尋引擎停止導入流量的時候,就是你生意的結束,尤其是利用網店 SEO 的公司,所以需要配合不同的營銷策略去維持生意的逐步提升。

Google 前 CEO Eric Schmidt 分享過, 2010 年的時候大概有 500 個演算法更新,去到 2018 年的時候,已經有超過 3,600 個演算法更新,所以作為 SEO 從業員的你,要不斷去進修及培訓,從而令自己的網站符合最新 SEO 的指引,不斷地增加免費流量。

FAQ

  1. 搜尋引擎優化是什麼?

    搜尋引擎優化 (SEO) 是一個提升網站能見度的過程,從而增加網站流量,令更多搜尋用戶找到你的產品或服務。

  2. SEO 怎麼做 ?

    SEO 是一個理解搜尋引擎原理的過程,從而優化不斷更新的演算法以及用戶搜尋的關鍵字,所以理解搜尋意圖是一個重要的環節,每一個人搜尋到時再作出提問,希望獲得一個最好的答案,所以搜尋引擎不斷改進從而為用戶帶來最好的搜尋結果。

  3. SEO 與 SEM 有什麼分別?

    SEO 意思是免費流量,稱之為自然流量,有別於付費點擊廣告 Cost Per Click (這是搜尋引擎推廣 SEM 的一個部份)。

Leave a Comment