SEO指南 (2021): 學習搜尋引擎優化
搜尋引擎優化 (SEO Search Engine Optimization) 是一個提升網站能見度的過程，從而增加網站流量，令更多搜尋用戶找到你的產品或服務，SEO 意思是免費流量，稱之為自然流量，有別於付費點擊廣告 Cost Per Click (這是搜尋引擎推廣 Search Engine Marketing 的一個部份)。
搜尋類型有好幾種
包括圖片搜尋、購物搜尋及新聞搜尋。
除了內容相關度，另一種 SEO 策略是增加反向連結或者內部連結。
至於 SEO 怎麼做 ？
我們要了解用戶搜尋的習性，例如 2015 年的時候手機搜尋已經超過桌面搜尋量。
作為一個完整的網上營銷策略，SEO 是一個長期有效帶來高質素流量的方法，因為大家普遍相信自然排名多於付費排名。
SEO 是一個理解搜尋引擎原理的過程，從而優化不斷更新的演算法以及用戶搜尋的關鍵字，所以理解搜尋意圖是一個重要的環節，每一個人搜尋到時再作出提問，希望獲得一個最好的答案，所以搜尋引擎不斷改進從而為用戶帶來最好的搜尋結果。
一般的 SEO 工作有別於本地化 SEO，本地化一般是只登記成為 Google My Business 從而展示業務的一個方向，一般的 SEO 工作是此用戶於搜尋引擎輸入關鍵字而出來的結果。
搜尋引擎的歷史
於 90 年代的時候，開始有網站的出現，以及搜尋引擎上是有條理地整合不同的網址，當然開始的時候結構比較簡單，但很多站長及內容提供者也嘗試提升 SEO 能見度。
最原始的時候，站長只需要提交網址然後等待網上爬蟲 (crawler) 來輯錄網站的內容。
當爬蟲到了不同的網頁，會決定該頁面是否有價值從而索引到資料庫之中，這個就是網頁能否於搜尋結果出現的關鍵。
搜尋引擎會根據網站的關鍵字，內容相關到從而給予一個分數，而這個分數會影響 SEO 排名。
站長們都知道 SEO 的價值，排名越高流量越多，從而產品及服務銷售得較好的道理。
這個演化的過程，產生了白帽及黑帽 SEO 技術的出現，根據行業專家 Danny Sullivan 所提及，搜尋引擎優化是於 1997 年出現，有趣的是， 2007 年有一位名叫 Jason 的人想將 SEO 進行商標註冊不過失敗了。
早期的搜尋引擎原理着重關鍵字標籤 (meta keyword)，這是一個容易導致錯誤搜尋結果的由來，因為站長會透過 HTML 技巧將網頁標籤化 (tag)，將一些價值較高的關鍵詞放進標籤之內，但內容其實沒有太多相關度，令用戶找不到想要的內容。
1997 年的時候，搜尋引擎程式員發現這個漏洞，很多站長利用這個方法從而獲取能見度，更有一些是提升關鍵詞頻密度，令搜尋引擎唔誤會了文章關鍵字的相關性，所以搜尋引擎不斷更新演算法去不同的漏洞。
之後搜尋引擎就不斷教育 SEO 業界，提供行業守則及合法建議如何正確地使用搜尋引擎優化，例如 Google 站長工具網 (Webmaster Tool) 可以給予站長一個機會去 Search console 提交 Sitemap 以及 Bing 站長工具網也有類似的 SEO 操作，站長們可以自己調節爬蟲速度 (crawl rate)。
Google 的起源
1998 年的時候，史丹福的兩個學生 Larry Page 及 Sergey Brin 發明了一個以數學運算的演算法 (algorithm)，每一個網頁會有一個數值稱之為 PageRank，這個數值主要取決於有多少連結指向你的網站，日後稱之為反向連結 (Backlink)，他們從而創辦了 Google。
由於介面設計簡單，而且他們的 Off-page SEO 計算方法如 PageRank 能夠有效地找到合適的內容，所以短時間內吸引了很多用戶使用，兼且他們有考慮了 On-page SEO 計算方法 (關鍵字頻密度、meta tag、標題 title、連結以及網站結構)，Google 用了這些手段去杜絕站長玩弄排名的方法。
不過道高一尺魔高一丈，由於免費流量是高度引人的回報，所以仍然會有很多站長嘗試去利用 SEO 操作玩弄的排名，其中一個他們使用的方法是互相交換連結 (link exchange)，建立連結農場 (link farm)，後來這種做法叫做濫用連結，2004 被Google 杜絕。
不過一路以來，想獲取好排名的人大有人在，大家也很好奇究竟如何可以爭取排名， 2007 年的時候，紐約時報報道了 Google 有超過 200 個排名因素 (ranking factor)，各大的搜尋引擎如Google、Bing 及 Yahoo不會公開自己的演算法。
不過人是八卦的
有一些 SEO 專家嘗試利用搜尋引擎擁有的專利加以研究，從而推算擁有那些排名因素。
2005 年已經開始將個人化搜尋體驗 (Personalied) 推出，令這個排名因素的可變性增加了很多。
2010 年推出了新的一個索引系統 (Indexing system 叫做 Caffeine，令用戶可以更快找到新聞及討論區內容，這是一個關於內容新鮮度 (Content Freshness) 的排名因素考慮，較之前的索引系統顯示多 50% 的最新內容，同一年的年尾更加推出了 Google Instant，目的是顯示更多最新最相關的內容。
2011 年推出了熊貓演算法 (Panda Algorithm)，懲罰了很多相同內容 (Duplicated Content) 網站，因為用戶絕對不會希望 10 個搜尋結果的內容是一模一樣的。
2012 年推出了企鵝演算法 (Penguim Algorithm)，懲罰利用黑帽技術 (Black Hat) 獲取排名的網站，尤其是那些連結農場。
2013 年推出了蜂鳥演算法 (Hummingbird Algorithm)，大大改進了搜尋引擎的進化，嘗試辨別用戶搜尋關鍵字的背後意思，從而顯示一個相關的搜尋結果。
SEO 方法
被索引
各大搜尋引擎如 Google、 Bing 及 Yahoo 利用爬蟲去收集不同的網頁，他們會有一個網站的連結爬到另一個網站，然後根據自己的演算法去作出網站排序。
未有爬蟲出現的時候，Yahoo 及 DMOZ 倚賴用戶自己提交資料到他的目錄，然後經過人手審批。
如 Google 就提供站長工具，給站長們提交 XML Sitemap，自動化地令到 Google 更容易找到頁面及內容，然後進行排名。
搜尋引擎爬蟲會根據不同的因素去索引那個頁面，不是所有網頁他們會放進資料庫，因為這取決於內容的質素。
例如， Google 於 2016 年推出手機為先演算法 (Mobile Algorithm)，如果你的網站沒有手機版，絕對會影響搜尋排名。
防止索引
由於網站有很多內容，有一些相對低價值或不想被索引，例如用戶登入頁面、忘記密碼頁面及私隱條例頁面，這個時候咁就可以利用 robots.txt 去停止爬蟲的進入。
或者用 meta tag 的方法去防止，例如，Google 建議你用這個方法排除不想被索引的頁面。
增加能見度
有幾種的方法可以增加能見度。
- 連結是一種方法令搜尋引擎更已找到新的頁面。
- 進行關鍵字研究，然後將用戶比較常會搜尋的關鍵字家俊內容之中。
- 更新內容，令爬蟲回來找尋的機會提升。
- 利用標題 (title) 及描述 (meta description) 增加搜尋結果的相關度。
- 規範化地 301 redirect 或 canonical 重複性的內容。
- 於網站使用 https (SSL
延伸閲讀
白帽及黑帽 SEO技術
SEO 技術分為兩個類別：
白帽 SEO 技術
是指根據搜尋引擎的指引，從而改善內容索引的頻率，利用高質素的內容、良好的用戶體驗 UX 及自然反向連結的累積，從而獲得自然排名的提升。
黑帽 SEO 技術
是指使用搜尋引擎不容許的方法，有些 SEO 公司會利用這些方法，例如隱藏的關鍵字，我們稱之為白底白字，內容偽裝 (cloaking) 的方法及購買反向連結的方法，Google 於 2006 年曾經移除德國的 BMW 及 Ricoh 網站，因為他們利用黑帽 SEO 技術提升自然排名。
營銷策略
SEO 雖然能夠長久地帶來網站流量，不過並不是代表每一間公司也適合使用，因為建立自然排名需要時間，所以應該要點擊廣告 (PPC) 獲取流量，我如果不太認識的話，可以報讀一些 SEO SEM 課程。
不過好多人也有這個疑問，是否進行了付費點擊廣告可以提升 SEO，這個答案是否定的，不會因為你付費而令到自然排名提升。
一個成功的營銷策略，應該是建立有高質素內容的網頁，然後導入免費或付費流量，利用網頁流量分析工具如 Google Analytics，從而改善用戶轉化率 (Conversion Rate)，令他們購買你的產品及服務，成為你的長期客戶。
Search Quality Rating Guideline
2015 年， Google 發佈了 160 頁的搜尋質素評估指南 （Search Quality Rating Guideline)，希望業界能夠以符合規則的手段去改善網站的內容及結構，尤其是對於手機搜尋的意圖，因為 2016 年的時候，手機搜尋量已經超過桌面搜尋量，所以 Google 站長工具也擁抱這個手機為善的概念，推出了 Mobile-friendly Test 測試工具。
SEO 絕對是一個獲得穩健流量 ROI 的途徑，不過自然排名不是你用金錢而獲得的，而且演算法不斷更新，所以沒有一個流量擔保，如果你的業務只是着重於自然流量，當搜尋引擎停止導入流量的時候，就是你生意的結束，尤其是利用網店 SEO 的公司，所以需要配合不同的營銷策略去維持生意的逐步提升。
小結
Google 前 CEO Eric Schmidt 分享過， 2010 年的時候大概有 500 個演算法更新，去到 2018 年的時候，已經有超過 3,600 個演算法更新，所以作為 SEO 從業員的你，要不斷去進修及培訓，從而令自己的網站符合最新 SEO 的指引，不斷地增加免費流量。
