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有冇朋友的 blog / media site 廣告收入唔多,並且想賣,可以 email 我,我想買嚟試 SEO 嘢。

SEO指南 (2020): 學習搜尋引擎優化

搜尋引擎優化 (SEO Search Engine Optimization) 是一個提升網站能見度的過程,從而增加網站流量,令更多搜尋用戶找到你的產品或服務,SEO 意思是免費流量,稱之為自然流量,有別於付費點擊廣告 Cost Per Click (這是搜尋引擎推廣 Search Engine Marketing 的一個部份)。

搜尋類型有好幾種,包括圖片搜尋、購物搜尋及新聞搜尋。

除了內容相關度,另一種 SEO 策略是增加反向連結或者內部連結。

至於 SEO 怎麼做 

我們要了解用戶搜尋的習性,例如 2015 年的時候手機搜尋已經超過桌面搜尋量。

作為一個完整的網上營銷策略,SEO 是一個長期有效帶來高質素流量的方法,因為大家普遍相信自然排名多於付費排名。

SEO 是一個理解搜尋引擎原理的過程,從而優化不斷更新的演算法以及用戶搜尋的關鍵字,所以理解搜尋意圖是一個重要的環節,每一個人搜尋到時再作出提問,希望獲得一個最好的答案,所以搜尋引擎不斷改進從而為用戶帶來最好的搜尋結果。

一般的 SEO 工作有別於本地化 SEO,本地化一般是只登記成為 Google My Business 從而展示業務的一個方向,一般的 SEO 工作是此用戶於搜尋引擎輸入關鍵字而出來的結果。

搜尋引擎的歷史

於 90 年代的時候,開始有網站的出現,以及搜尋引擎上是有條理地整合不同的網址,當然開始的時候結構比較簡單,但很多站長及內容提供者也嘗試提升 SEO 能見度。

最原始的時候,站長只需要提交網址然後等待網上爬蟲 (crawler) 來輯錄網站的內容。

當爬蟲到了不同的網頁,會決定該頁面是否有價值從而索引到資料庫之中,這個就是網頁能否於搜尋結果出現的關鍵。

搜尋引擎會根據網站的關鍵字,內容相關到從而給予一個分數,而這個分數會影響 SEO 排名。

站長們都知道 SEO 的價值,排名越高流量越多,從而產品及服務銷售得較好的道理。

這個演化的過程,產生了白帽及黑帽 SEO 技術的出現,根據行業專家 Danny Sullivan 所提及,搜尋引擎優化是於 1997 年出現,有趣的是, 2007 年有一位名叫 Jason 的人想將 SEO 進行商標註冊不過失敗了。

早期的搜尋引擎原理着重關鍵字標籤 (meta keyword),這是一個容易導致錯誤搜尋結果的由來,因為站長會透過 HTML 技巧將網頁標籤化 (tag),將一些價值較高的關鍵詞放進標籤之內,但內容其實沒有太多相關度,令用戶找不到想要的內容。

1997 年的時候,搜尋引擎程式員發現這個漏洞,很多站長利用這個方法從而獲取能見度,更有一些是提升關鍵詞頻密度,令搜尋引擎唔誤會了文章關鍵字的相關性,所以搜尋引擎不斷更新演算法去不同的漏洞。

之後搜尋引擎就不斷教育 SEO 業界,提供行業守則及合法建議如何正確地使用搜尋引擎優化,例如 Google 站長工具網 (Webmaster Tool) 可以給予站長一個機會去 Search console 提交 Sitemap 以及 Bing 站長工具網也有類似的 SEO 操作,站長們可以自己調節爬蟲速度 (crawl rate)。

Google 的起源

1998 年的時候,史丹福的兩個學生 Larry Page 及 Sergey Brin 發明了一個以數學運算的演算法 (algorithm),每一個網頁會有一個數值稱之為 PageRank,這個數值主要取決於有多少連結指向你的網站,日後稱之為反向連結 (Backlink),他們從而創辦了 Google。

由於介面設計簡單,而且他們的 Off-page SEO 計算方法如 PageRank 能夠有效地找到合適的內容,所以短時間內吸引了很多用戶使用,兼且他們有考慮了 On-page SEO 計算方法 (關鍵字頻密度、meta tag、標題 title、連結以及網站結構),Google 用了這些手段去杜絕站長玩弄排名的方法。

不過道高一尺魔高一丈,由於免費流量是高度引人的回報,所以仍然會有很多站長嘗試去利用 SEO 操作玩弄的排名,其中一個他們使用的方法是互相交換連結 (link exchange),建立連結農場 (link farm),後來這種做法叫做濫用連結,2004 被Google 杜絕。

不過一路以來,想獲取好排名的人大有人在,大家也很好奇究竟如何可以爭取排名, 2007 年的時候,紐約時報報道了 Google 有超過 200 個排名因素 (ranking factor),各大的搜尋引擎如Google、Bing 及 Yahoo不會公開自己的演算法。

不過人是八卦的,有一些  SEO 專家嘗試利用搜尋引擎擁有的專利加以研究,從而推算擁有那些排名因素。

2005 年已經開始將個人化搜尋體驗 (Personalied) 推出,令這個排名因素的可變性增加了很多。

2010 年推出了新的一個索引系統 (Indexing system 叫做 Caffeine,令用戶可以更快找到新聞及討論區內容,這是一個關於內容新鮮度 (Content Freshness) 的排名因素考慮,較之前的索引系統顯示多 50% 的最新內容,同一年的年尾更加推出了 Google Instant,目的是顯示更多最新最相關的內容。

2011 年推出了熊貓演算法 (Panda Algorithm),懲罰了很多相同內容 (Duplicated Content) 網站,因為用戶絕對不會希望 10 個搜尋結果的內容是一模一樣的。

2012 年推出了企鵝演算法 (Penguim Algorithm),懲罰利用黑帽技術 (Black Hat) 獲取排名的網站,尤其是那些連結農場。

2013 年推出了蜂鳥演算法 (Hummingbird Algorithm),大大改進了搜尋引擎的進化,嘗試辨別用戶搜尋關鍵字的背後意思,從而顯示一個相關的搜尋結果。

SEO方法

被索引

各大搜尋引擎如 Google、 Bing 及 Yahoo 利用爬蟲去收集不同的網頁,他們會有一個網站的連結爬到另一個網站,然後根據自己的演算法去作出網站排序。

未有爬蟲出現的時候,Yahoo 及 DMOZ 倚賴用戶自己提交資料到他的目錄,然後經過人手審批。

如 Google 就提供站長工具,給站長們提交 XML Sitemap,自動化地令到 Google 更容易找到頁面及內容,然後進行排名。

搜尋引擎爬蟲會根據不同的因素去索引那個頁面,不是所有網頁他們會放進資料庫,因為這取決於內容的質素。

例如, Google 於 2016 年推出手機為先演算法 (Mobile Algorithm),如果你的網站沒有手機版,絕對會影響搜尋排名。

防止索引

由於網站有很多內容,有一些相對低價值或不想被索引,例如用戶登入頁面、忘記密碼頁面及私隱條例頁面,這個時候咁就可以利用  robots.txt 去停止爬蟲的進入。

或者用 meta tag 的方法去防止,例如,Google 建議你用這個方法排除不想被索引的頁面。

增加能見度

有幾種的方法可以增加能見度。

  1. 連結是一種方法令搜尋引擎更已找到新的頁面。
  2. 進行關鍵字研究,然後將用戶比較常會搜尋的關鍵字家俊內容之中。
  3. 更新內容,令爬蟲回來找尋的機會提升。
  4. 利用標題 (title) 及描述 (meta description) 增加搜尋結果的相關度。
  5. 規範化地 301 redirect 或 canonical 重複性的內容。
  6. 於網站使用 https (SSL

白帽及黑帽 SEO技術

SEO 技術分為兩個類別:

白帽 SEO 技術是指根據搜尋引擎的指引,從而改善內容索引的頻率,利用高質素的內容、良好的用戶體驗 UX 及自然反向連結的累積,從而獲得自然排名的提升。

黑帽 SEO 技術是指使用搜尋引擎不容許的方法,有些 SEO 公司會利用這些方法,例如隱藏的關鍵字,我們稱之為白底白字,內容偽裝 (cloaking) 的方法及購買反向連結的方法,Google 於 2006 年曾經移除德國的 BMW 及 Ricoh 網站,因為他們利用黑帽 SEO 技術提升自然排名。

營銷策略

SEO 雖然能夠長久地帶來網站流量,不過並不是代表每一間公司也適合使用,因為建立自然排名需要時間,所以應該要點擊廣告 (PPC) 獲取流量,我如果不太認識的話,可以報讀一些 SEO SEM 課程。

不過好多人也有這個疑問,是否進行了付費點擊廣告可以提升 SEO,這個答案是否定的,不會因為你付費而令到自然排名提升。

一個成功的營銷策略,應該是建立有高質素內容的網頁,然後導入免費或付費流量,利用網頁流量分析工具如 Google Analytics,從而改善用戶轉化率 (Conversion Rate),令他們購買你的產品及服務,成為你的長期客戶。

2015 年, Google 發佈了 160 頁的搜尋質素評估指南 (Search Quality Rating Guideline),希望業界能夠以符合規則的手段去改善網站的內容及結構,尤其是對於手機搜尋的意圖,因為 2016 年的時候,手機搜尋量已經超過桌面搜尋量,所以 Google 站長工具也擁抱這個手機為善的概念,推出了 Mobile-friendly Test 測試工具。

SEO 絕對是一個獲得穩健流量 ROI 的途徑,不過自然排名不是你用金錢而獲得的,而且演算法不斷更新,所以沒有一個流量擔保,如果你的業務只是着重於自然流量,當搜尋引擎停止導入流量的時候,就是你生意的結束,尤其是利用網店 SEO 的公司,所以需要配合不同的營銷策略去維持生意的逐步提升。

Google 前 CEO Eric Schmidt 分享過, 2010 年的時候大概有 500 個演算法更新,去到 2018 年的時候,已經有超過 3,600 個演算法更新,所以作為 SEO 從業員的你,要不斷去進修及培訓,從而令自己的網站符合最新 SEO 的指引,不斷地增加免費流量。

FAQ

  1. 搜尋引擎優化是什麼?

    搜尋引擎優化 (SEO) 是一個提升網站能見度的過程,從而增加網站流量,令更多搜尋用戶找到你的產品或服務。

  2. SEO 怎麼做 ?

    SEO 是一個理解搜尋引擎原理的過程,從而優化不斷更新的演算法以及用戶搜尋的關鍵字,所以理解搜尋意圖是一個重要的環節,每一個人搜尋到時再作出提問,希望獲得一個最好的答案,所以搜尋引擎不斷改進從而為用戶帶來最好的搜尋結果。

  3. SEO 與 SEM 有什麼分別?

    SEO 意思是免費流量,稱之為自然流量,有別於付費點擊廣告 Cost Per Click (這是搜尋引擎推廣 SEM 的一個部份)。

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。
ivan so

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