Black Friday 優惠​即將到期​

小時
分鐘

有冇朋友的 blog / media site 廣告收入唔多,並且想賣,可以 email 我,我想買嚟試 SEO 嘢。

Instagram 大數據:總結 1 億個Post,輪播效果最好?

Social Insider 與 Sked Social 聯手研究了超過 62,000 個 Instagram 帳戶,超過 102,000,573(1億2百萬)個 IG Post。

從海量數據中,得出以下 8 個有關 IG 的數據,時間介乎 2019 年初至 2020 年尾。

相信會為 IG 小編的內容策略帶來改變,因為,輪播的時代到了⋯⋯

1.互動率:影片不再是皇道?

自今年起,越來越多研究、Digital Reports,說明影片的 Engagement Rate,

漸漸不如我們預期般威力強大,最起碼在 FB、IG 是如此。

依統計,可見 2019 年至 2020 年期間,影片的 Engagement Rate 都不及輪播。

2020 年,全年絕大部分時間都是影片佔優,由最低 1.5%,爬升至去年 7 月峰值— 3%。

而隱憂的地方是,去年年尾,數據「直插」至 1.7 左右水平,大起大落,跌幅起碼四成。

輪播將成大勢?

反觀輪播 Post,兩年來保持穩定 Engagement Rate(幾乎一直 2% 以上)。

看到最後,輪播的 Engagement Rate 不跌反升,未知是否與 Spend Time、Save,

這些指標的重視程度上升有關,但輪播似乎真的更加值得投資⋯⋯

平均互動率 2.02%

整體而言,2020 年的大部分時間 Engagement Rate 較 2019 年為好,

而平均 Engagement Rate 為 2.02%。

報憂也報喜,Instagram 多了互動,對受眾、創作者、小編電商都是好事,

不過 BenchMark 變相拉高了,小編們可予以參考。

2.剛經營IG?用輪播出Post吧!

小編用輪播的又一證據。

檢視一下帳戶的 Followers,不同人數可能要用不同的內容策略來提升互動率。

原來,粉絲人數在 5,000 人以下的「小型/初建」帳戶,

其輪播的互動可能比影片和單一圖像多 1%,達接近 5%,一開始經營 Instagram,輪播是最佳選擇。

上軌道可多發影片

其後,可見「中型」帳戶,指粉絲數約 1 萬至 10 萬人的帳戶,

內容策略可能變回影片為主,最高「平均互動率」有 2.9%。

最後,一旦帳戶發展到 10 萬人以上,又可以考慮增加輪播形式的 Post,平均互動率為1.4%。

3. Caption 10 個字就夠?

Caption 對 Engagement 的影響是熱論題目,但「10字真言」就能獲取更多Engagement?

短 Caption 配輪播

最起碼,我們知道較短的 Caption(0-10個英文字*)是較 Favour 輪播 Post,

配合起來的 Engagement 也是最高的,平均達 2.64%。

長 Caption 配影片

而 Caption 超過 30 英文字,最好配合影片 Post,以達最佳效果,平均 2.31% 互動率。

不過,如何理解數據見人見志,只是英文文案與中文文案的效果,應該不能相提並論。

「10 字真言」Caption 太少出現在香港,無法比較,數據只反映客觀事實。

4. 最少展示次數,帶來最多互動率:輪播

研究團隊相信,消費者做出購買決定前,他們平均需要與品牌進行 7 次互動。

所以,一個 Post 若能以越少展示次數,帶來最多的互動,就為之最有「營銷效果」。

加上,優質的內容看一次就會參與互動,不好的內容再看多一千次也不為所動。

誠然,不論帳戶規模,(又是)輪播 Post 力壓影片,最高的「每展示互動率」為 8.01%,

即是說,輪播是三種形式中,以最少展示次數,引起最多 Engagement 的 Post。

5. 輪播最易吸 Like

就每個 Post 獲得的 Like 中位數而言,輪播又再一次在所有規模的 IG 帳戶中領先。

論 Like 數,影片連單一圖像都不及,再次證明 Instagram「圖片導向」的主調。

其次,在超過 10 萬人的帳戶中,輪播 Post 獲得的 Like 中位數,高於單一圖片的 4,000M,成為 Like 數大贏家。

6. 影片最有機會吸 Comments

影片 Post 終於扳下一城,Instagram 出影片仍有其價值,最起碼有機會吸 Comments。

在 1 萬粉絲以上的帳戶,影片引來的 Comments 中位數最多,但輪播跟隨其後。

而 1 萬人以下的帳戶,所有 Post Comments 中位數寥寥可數,參考程度成疑。

整體而言,數據顯示,一旦帳戶規模過了 10 萬粉絲,其 Comments 數是 5 萬至 10 萬人的 4 倍之多,幾何級增長。

7. 哪種 Post 較多人 Save?

作為「Super Like」的 Save,近期越來越多人討論,

而統計 1 億個 Post 的 Save 中位數之後,出現了「黑馬」。

想不到,10 萬粉絲以上的帳戶,竟然是單一圖像最多人 Save,

懷疑是大型媒體的懶人包,製作一張過,又實用的資料,成為「黑馬」跑出原因。

又要強調一下,輪播的效益真的不少。

5,000 粉絲以下的帳戶只有輪播的 Save 中位數大於 0,

而且到 5 萬至 10 萬粉絲,Save 中位數也較為領先。

8. 輪播具最高覆蓋率

論 Instagram 平均覆蓋率(Reach Rate),輪播 Post 在各規模帳戶中均排名第一。

差異明顯,可能因為高互動率的獎勵,令輪播 Post 的覆蓋面大幅領先其他形式的 Post。

最誇張的是粉絲數在 5 萬至 10 萬的帳戶,輪播的 Reach Rate 拋離其餘兩種 Post 近 6倍,1.2% 對 0.17%、0.29%。

猜想數據原因

解讀及猜想原因,畢竟 Instagram 以「圖片導向」,生態本來就是以美圖美景為主,

加上 IGTV、YouTube、抖音林立,影片互動成績可能更為瓢忽。

而且,這裡以 IG Post 統計,而 IG 影片有 1 分鐘限制,也更 Favour 1:1 的內容,

論吸收注意力已差一截,更遑論有心做影片的創作者,會將 IG 視為互動平台的重中之重?

同場加映:輪播的「第二次機會」

如果你還是不想用輪播作為主要內容策略的話,

再列出多一個理由;以及輪播的第二張圖/片都很重要的理由!

Instagram 專家 Jenn Hermann 表示,如果粉絲第一次看到輪播 Post 而不幸「碌走」,

官方會給予「第二次機會」:

Instagram 會將同一個 Post 的第二張圖/影片再展示給用戶看,變相再曝光。

難怪有時會在 Feed 看到 Post 的第二張圖,原來是 Instagram 的「獎勵機制」⋯⋯

小結:

如果想更有效營連 Instagram,內容策略方面其實不只專注於本文所寫的 Feed,

同時也不可忽略 IGTV、Stories、Live,甚至是 Reels。

而且,筆者相信,越多渠道和形式的「多元化」內容才是受眾樂見的,

不能見到輪播數據「標青」就過渡使用,亦應平衡做輪播 Post 所付出的成本、時間,長期地做出適合品牌的內容。

Btw,小編們、Agency們,製作輪播 Post 的成本應該要加價了⋯⋯

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。
Marcus Fung

Leave a Comment