October 24, 2021

新功能 Instagram Collabs,內容成果多人共享?

Instagram 本週忙於推陳出新,大量新功能陸續出爐,除了桌上發佈貼文之外,最多人討論的就是 “Collabs” 這個功能,將內容及回饋一一共享。雖然香港區仍未開放,但本篇就先介紹 Instagram Collabs,及分享網上對此功能的看法。

什麼是 Instagram Collabs?

Instagram Collabs,暫時筆者看到最多的譯名是「協作」,官方於 10 月宣佈該功能更新。

什麼是 Collabs 呢?

顧名思義,Collab 容許將一個 Instagram Feed 或 Instagram Reels 同時顯示於兩個帳戶中,即是內容的 Views、Reaction、Comments 都由兩個帳戶共享。

新功能 Instagram Collabs,內容成果多人共享?
Photo from Instagram.com

Instagram Collabs 與 Facebook 的多重發佈影片不同,雖然兩者都沿用同一內容,但後者 Engagement 基本上是分開兩個 Page 計算。

現時 Collabs 除了可讓內容覆蓋面增大,又可以共享內容的 Engagement,對於 KOL、Influencer Marketing 起正面效果,合作提升互動。

不過,截至截稿日 10 月 24 日,Collabs 仍只在英國、印度和愛爾蘭等地開放使用,並將陸續在世界各地推出。

強調「共有」Co-Author 而非「共創」Co-Create

Instagram 明確表明,功能發展原意是想「共有內容」(Co-Authoring Content),而不是「共創內容」(Co-Creating Content)。

新功能 Instagram Collabs,內容成果多人共享?
Photo from Internet

因此,內容必須是已經創建後才可以 Collabs,協作者的 Followers 都可以看到內容,功能很適合創作者提供內容,讓品牌用之作宣傳推廣,增加兩帳戶及其粉絲的關聯性。

但黑暗點想,Collabs 隨時是一個出豉油,一個出雞,但成果卻是共享,以一方「知名度」換取另一方「內容」;或反其道而行亦可。而 Collabs 將來又會不會成為一個廣告渠道,將帳戶的流量售賣呢?

Adam Mosseri 對 Collabs 的看法

The Head Of Instagram—Adam Mosseri 直接表示,新用戶在 Instagram 獲得知名度將會越來越難,但因為 Instagram Collabs,或者可以幫助小型帳戶,從「人脈」處換來關注,換來 Followers。

再者,有人會將 Instagram Collabs 與 TikTok Duets 作出比較,因為 Duets 直接允許共同創作內容,讓人在影片旁邊再錄製自己的影片。

而 Adam Mosseri 亦指出了兩者對市場、對創作者發展而言的差異:

「Instagram 更擅長幫助已經成名的創作者在網上做更多的事情,TikTok 更擅長識別新的人才,並首先幫助他們脫穎而出。」

新功能 Instagram Collabs,內容成果多人共享?
Photo from Internet

小結:

近期很多關於 Instagram 的功能更新,有時間再寫,包括桌上發佈 Instagram 內容(跟 Facebook 創作者工作坊有什麼差別呢?)、Reels 的功能、新的 Instagram DMs、及 Brand Collabs Manager 等等。

對於 Instagram Collabs,大家又覺得會有怎樣的發展呢?

將來的 Instagram KOL 營銷,品牌合作應該會變得不一樣吧?

希望本篇幫到在做 Instagram 營銷的你,如果你都對 Instagram Collabs 有相關補充或看法,都歡迎你留言告訴我。

About the author 

Marcus Fung

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。

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