新功能 Instagram Collabs,內容成果多人共享?

Instagram 本週忙於推陳出新,大量新功能陸續出爐,除了桌上發佈貼文之外,最多人討論的就是 “Collabs” 這個功能,將內容及回饋一一共享。雖然香港區仍未開放,但本篇就先介紹 Instagram Collabs,及分享網上對此功能的看法。

什麼是 Instagram Collabs?

Instagram Collabs,暫時筆者看到最多的譯名是「協作」,官方於 10 月宣佈該功能更新。

什麼是 Collabs 呢?

顧名思義,Collab 容許將一個 Instagram Feed 或 Instagram Reels 同時顯示於兩個帳戶中,即是內容的 Views、Reaction、Comments 都由兩個帳戶共享。

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Photo from Instagram.com

Instagram Collabs 與 Facebook 的多重發佈影片不同,雖然兩者都沿用同一內容,但後者 Engagement 基本上是分開兩個 Page 計算。

現時 Collabs 除了可讓內容覆蓋面增大,又可以共享內容的 Engagement,對於 KOL、Influencer Marketing 起正面效果,合作提升互動。

不過,截至截稿日 10 月 24 日,Collabs 仍只在英國、印度和愛爾蘭等地開放使用,並將陸續在世界各地推出。

強調「共有」Co-Author 而非「共創」Co-Create

Instagram 明確表明,功能發展原意是想「共有內容」(Co-Authoring Content),而不是「共創內容」(Co-Creating Content)。

新功能 Instagram Collabs,內容成果多人共享?
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因此,內容必須是已經創建後才可以 Collabs,協作者的 Followers 都可以看到內容,功能很適合創作者提供內容,讓品牌用之作宣傳推廣,增加兩帳戶及其粉絲的關聯性。

但黑暗點想,Collabs 隨時是一個出豉油,一個出雞,但成果卻是共享,以一方「知名度」換取另一方「內容」;或反其道而行亦可。而 Collabs 將來又會不會成為一個廣告渠道,將帳戶的流量售賣呢?

Adam Mosseri 對 Collabs 的看法

The Head Of Instagram—Adam Mosseri 直接表示,新用戶在 Instagram 獲得知名度將會越來越難,但因為 Instagram Collabs,或者可以幫助小型帳戶,從「人脈」處換來關注,換來 Followers。

再者,有人會將 Instagram Collabs 與 TikTok Duets 作出比較,因為 Duets 直接允許共同創作內容,讓人在影片旁邊再錄製自己的影片。

而 Adam Mosseri 亦指出了兩者對市場、對創作者發展而言的差異:

「Instagram 更擅長幫助已經成名的創作者在網上做更多的事情,TikTok 更擅長識別新的人才,並首先幫助他們脫穎而出。」

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小結:

近期很多關於 Instagram 的功能更新,有時間再寫,包括桌上發佈 Instagram 內容(跟 Facebook 創作者工作坊有什麼差別呢?)、Reels 的功能、新的 Instagram DMs、及 Brand Collabs Manager 等等。

對於 Instagram Collabs,大家又覺得會有怎樣的發展呢?

將來的 Instagram KOL 營銷,品牌合作應該會變得不一樣吧?

希望本篇幫到在做 Instagram 營銷的你,如果你都對 Instagram Collabs 有相關補充或看法,都歡迎你留言告訴我。

Marcus Fung

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