Facebook、Instagram 最佳出 Post 時間 2021?

所謂「最佳」發佈時間,其實只是一個偽命題。

開宗明義,最佳出 Post 時間並非「常數」,而是依內容策略、目標客戶、專頁種類等影響而改變的「變數」。

今年5月,SproutSocial 統計了美國社交媒體(包括:Facebook、Instagram、Twitter等),超過 20,000 位用戶的互動模式,並得出「最佳」出 Post 時間。

雖然時區是美國的,但仍能以此借鑑,作為參考之餘,反思一下「最佳出Post時間」這個題目,拋磚引玉。

Facebook 的「最佳」出 Post 時間?

Facebook「最佳」出Post時間:星期二、三、五,上午09:00-13:00。

據 SproutSocial 的數據顯示,工作日的午飯前,是最多人在Facebook互動的時間。

相反,假日滑手機的時間相對「慘淡」,但似乎大家都喜歡午飯時間來看一看Facebook。

就時間來看,凌晨時段同樣會引來「夜貓」的 Engagment,大約為02:00-04:00。雖不及峰值活躍,但仍有看頭。

Instagram 的「最佳」出Post 時間?

Instagram「最佳」出Post時間:星期一、二、三、五,上午11時至下午2時。

先說 Instagram 與 Facebook 的時間分佈的分別。

整體而言,Instagram 用戶的上線時間似乎較 Facebook 用戶集中,同時高峰期亦由09:00-13:00,推遲至11:00-14:00。

雖然大環境仍然是工作日的 Engagment 佔優,但明顯看得出「夜貓」時間的 Engagement 較Facebook少。 

早上發新聞、晚上發佈資訊性內容?

本以為工作後回到家不會想滑手機?但其實不然。

從以往網媒的經驗,小編認為 Facebook 較 Instagram 容易導向到 Blog Post、外部連接網站,讓用戶閱讀「長文」。

的確,飯後、睡前,思緒萬千,在「Error」未進駐、讓人放下手機之前,滑手機的習慣都以看影片及看文章為主。

所以,以往多出 Link Post 的專頁(尤其是網媒)都會在飯後(19:00左右)、睡前(22:00左右)出至少一個 Post,畢竟工作時間很難接受太多訊息,因此資訊性內容都會放在這個時間發佈。

至於早上時段,人們乘車上班,反而多了時間滑手機、看新聞,不論是否只看標題,這個時間確實是看新聞良機。

同理可推,考慮專頁受眾的生活習性,就可以適時推送適合的內容予他們。

假日發佈簡單、直接、感性內容?

假日一般會與他人聚會、活動,因而減少了滑手機的機會與時間。

所以,可能在內容製作方面要偏向簡單,讓人易於吸收;或者發佈一目了然、不需要太費神理解的圖像;甚至嘗試走感性路線,引起共嗚,效果都會比平日優勝。

如果專頁不介意重複發佈內容,可以選擇兩至三個月前,反應較好的內容在假日再次發佈(多是Link Post,或將內容改變形式再發佈),以達接觸最多用戶的效果。

提前半小時出Post?

以往前輩教落,如果目標用戶多半在19:00上線,可以嘗試在18:30左右發佈貼文。

因為貼文需要時間「推送」到用戶的動態時報中,故有此說法。

你的專頁粉絲何時上線?

最實際地找出專頁最佳發佈時間的方法,就是前往專頁的洞察報告。

查看哪個時間最多人上線,再配上一點經驗來判斷,哪個種類、哪些內容最適合在哪個時間發佈。

可到專頁(左欄)->洞察報告->帖子->你的粉絲何時上網:

就可以查看相關資訊。不過要留意報告的時區就是了。

小結:

要找出專頁的最佳發佈時間,除了上述方法,還有人會透過觀察其他對手的發佈時間,避重就輕或共同搶佔這個時間;

亦有人會先做一個月的發文嘗試,依數據漸漸調整,離不開預判最多受眾的習性。

但小編認為,最可取的方法是,越了解目標受眾,就越容易找到最佳的出Post時機。

對於如何找出專頁的最佳發佈時機,歡迎留意告知。

Marcus Fung

Leave a Comment