SEO 已死？認識 2026 年的「GEO」：如何讓你的品牌被 AI 引用？
來到 2026 年，你是否也常聽到「SEO 已死」的論調？
隨著 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 的普及，許多外國專家紛紛討論：既然 AI 可以直接回答用戶的問題，我們是否還需要營運網站？還需要做 SEO 嗎？
答案是肯定的：SEO 仍然需要，只是它已經進化成另一種形式——GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）。
這篇文章將深入探討 GEO 的運作邏輯、對香港市場的影響，以及在 AI 時代如何透過 E-E-A-T 和高品質內容，讓你的品牌成為 AI 主動引用的權威來源。
什麼是 GEO？從「十條藍色連結」到「AI 概覽」
傳統的 SEO（搜尋引擎優化）目標是讓網站在 Google 搜尋結果頁（SERP）爭取那「10 條藍色連結」的排名，等待用戶點擊進入。但在 AI 時代，搜尋行為發生了根本性的改變。
GEO（Generative Engine Optimization），或有人稱為 AIO（AI Optimization），其核心概念是優化內容以讓 AI 搜尋引擎能夠理解、歸納並引用你的資訊。
舉個例子，當你在 Google 搜尋「香港寵物美容哪一家好」：
- 過去： 你需要逐一打開搜尋結果的連結，自己閱讀比較。
- 現在（AI Overview）： Google 的 AI 會直接綜合多個來源，生成一段摘要回答你，甚至列出推薦店家的優缺點。
這並不代表 SEO 消失了，而是戰場轉移了。現在的重點不再只是「被點擊」，而是「被提及」與「被引用」。
贏得 AI 信任的關鍵：E-E-A-T 與實戰經驗
如果 AI 幫用戶省去了瀏覽網站的時間，那品牌該如何生存？答案在於 Google 的品質評分準則 E-E-A-T：
- Experience（經驗）
- Expertise（專業性）
- Authority（權威性）
- Trustworthiness（信任度）
AI 無法模仿的是「真實經驗」
AI 模型是基於現有數據訓練的，它擅長歸納，但很難憑空創造出「真實的體驗」。這正是 Information Gain（資訊增益） 的切入點。
如果你是經營寵物美容，撰寫內容時不應只停留在通用的美容知識（這些 AI 幾秒鐘就能生成），而是要分享：
「我做了十年寵物美容師，處理過無數怕水的柴犬，我的獨門安撫技巧是……」
這種帶有強烈個人經驗、實戰案例的內容，是 AI 最缺乏且最渴望引用的素材。當你的內容展現了深度的專業知識和獨特觀點，AI 就更有可能將你的品牌視為該領域的權威，並在回答用戶查詢時引用你的網站。
提升權威性的信號
除了內容本身，外部信號依然重要。若你的品牌被新聞媒體、Facebook、Line 上的社群討論，或是被 HowToby、Timable 等高權重平台引用，這些都會提升在 Google 眼中的可信度（Trustworthiness）。
交易性搜尋：Google vs. ChatGPT vs. Claude
在 2026 年，不同的 AI 工具在 交易性搜尋（Transactional Search） 上展現了不同的特性，這影響了我們的優化策略：
1. Google (AI Overview)
當用戶搜尋「跑步鞋推介」時，Google 依然是王者。它不僅提供 AI 摘要，還會結合 Google Shopping 展示產品圖片、價格比較，並保留網站連結。這對於 B2C 電商來說，依然是最直接的流量來源。
2. ChatGPT (OpenAI)
ChatGPT 偏向 B2C 用戶體驗，現在也能展示產品圖片和進行簡單的價格比較。雖然連結展示不如 Google 直觀，但它在引導用戶購買決策上的影響力正在上升。
3. Claude (Anthropic)
Claude 目前更偏向 B2B 或文字分析用途。如果你問它推薦波鞋，它可能會給出詳細的文字分析，但缺乏直觀的圖片和購買連結。因此，對於一般消費品推廣，Claude 目前的優先級較低。
SEO 與 SEM：對立還是互補？
很多客戶會問：「既然做了 SEO，是不是就不用做 SEM（搜尋廣告）？」
這是一個誤解。SEO 和 SEM 應該是相輔相成的。
- SEO（長線投資）： 流量增長較慢，需要時間累積信任度。但在 AI 時代，高品質的 SEO 內容能帶來更持久的品牌效應。值得注意的是，當 Google 推出新的 AI 功能（如 AI Overview）時，SEO 流量可能會出現波動，但長期來看，優質內容的流量曲線通常是緩步上揚的。
- SEM（即時效果）： 只要停止投放廣告，流量就會立刻歸零。對於新品牌或短期促銷，SEM 是獲取初期流量的必要手段。
香港 SEO 市場行情：2026 年價格參考
如果你打算尋找外部支援，了解市場行情至關重要。以下是基於香港市場的調研數據（僅供參考）：
SEO 公司服務收費
- Tier 1（基礎型）： 針對中小企，提供基本關鍵字優化、網站微調及少量內容建議。
- Tier 2（進階型）： 每月約 HK$20,000+。包含定期報告、內容撰寫策略、反向連結建設（Backlink Building）及更廣泛的關鍵字覆蓋。
- Tier 3（企業/跨國型）： 每月 HK$20,000 至 HK$100,000+。針對大型機構或跨國公司（MNC），涉及複雜的網站審計（Site Audit）、幾千頁的網站架構優化、多語言（Multi-language）策略及國際化 SEO。
內容撰寫（Copywriting）收費
- AI 輔助改寫： 約 HK$0.3 – $0.5 / 字。適合一般資訊性內容，缺乏獨特性。
- 專業 SEO 寫手： 約 HK$0.8 – $2.0 / 字。懂得關鍵字佈局、結構優化，內容質量較高。
- 專家級撰寫（醫療/法律）： 約 HK$2.0 – $5.0 / 字。需要特定行業知識的專家撰寫，具備極高的 E-E-A-T 價值。
內部招聘（In-house）薪酬中位數
- SEO Specialist / Digital Marketer： 月薪約 HK$20,000 – $30,000。通常需兼顧多種數碼營銷工作。
- SEO Manager： 月薪約 HK$30,000 – $50,000。負責整體策略、網站架構規劃、Digital PR 及管理下屬團隊。
如何選擇合適的 SEO 合作夥伴？
在 2026 年，如果一家 SEO 公司告訴你他們「完全不用 AI」，那可能反而是一個警訊（效率低、成本高）。選擇合作夥伴時，建議詢問以下問題：
- AI 策略： 你們如何在 SEO 工作流程中應用 AI？（是用來做意圖分析，還是純粹生成內容？）
- 轉換追蹤（Conversion）： 除了流量，你們會否追蹤業務指標？（如 Sales Leads、WhatsApp 查詢數）。
- 技術底蘊（Technical SEO）： 你們是否具備調整網站速度、改善用戶體驗（UX）及解決技術結構問題的能力？
結語：內容為王，技術為輔
要在 2026 年的搜尋引擎戰場突圍，GEO 的核心依然是優質內容。
要在 AI 世代取得好成績，請專注於這三大支柱：
- 內容（Content）： 注入人類獨有的經驗與觀點，這是 AI 無法取代的價值。
- 技術（Technical）： 確保網站速度快、結構清晰，讓 AI 和用戶都能輕鬆瀏覽。
- 信譽（Authority）： 透過 Backlinks 和 Digital PR 建立品牌權威。
AI 是強大的工具，能幫我們修正文案、提升效率，但它無法取代你對行業的熱情與深耕多年的經驗。
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