你是否花了很多時間、金錢、心力在網路營銷上,但效果未如理想?  這可能是因為你被一些錯誤的網路營銷觀念影響,這些觀念也許在曾經是正確的,但在變幻原是永恆的網路營銷世界, 不跟著最新發展和趨勢作出改變,堅持使用一套固有的營銷策略, 往往並不能給你持續的營銷效果。 在這篇文章,我會分享五個常見的網路營銷迷思,讓大家可以避免跌進這些陷阱: 量比質重要  有些人會認為,在網路上做內容營銷, 內容數量比質量重要,因為內容數量越多,帶來的曝光機會越多。有些人會粗製濫造大量內容,瘋狂地塞入關鍵字,覺得這樣會對他們的SEO、網路排名有幫助。 這種SEO策略也許在十年前有效,但隨著Google 收集了大量用戶的數據,和分析了用戶的搜索行為,演算法變得越來越聰明,越能夠分辨出那些內容對用戶有價值。一些粗製濫造、亂塞關鍵字,為求提升排名的內容,會越來越容易被Google標示為濫發內容 (Spam)。 如果你希望藉著內容營銷能提升你的網路排名, 你需要專注在產出高質量、對你的受眾  有價值的內容,這樣才能長遠地提升你的排名,讓你得到更佳曝光。 ...

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跟 Rudi 和阿石聊了關於 Google chrome 會在 2024 年下半年取消第三方 cookies 跟蹤這件事。 其實很多瀏覽器早已沒有了,Google Chrome 從 2022 ...

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在推銷任何產品或策劃廣告前,我們都會建構人物誌(Persona)以找出潛在客戶群的特徵、興趣,讓行銷文案及策略能夠更準確。今次想與大家分享建構人物誌最常遇到的7個問題。 甚麼是人物誌? 簡單來說,「人物誌」是一種顧客模型,透過詳細描述人物各方面,以分析該品牌或產品的潛在客戶群,從而協助品牌策劃各項行銷活動。 為何要建構人物誌? 在規劃任何行銷策略前,第一步必須要確定「誰是你的潛在客戶群?」並深入了解他們,而不是憑直覺。 當我們清楚了解潛在客戶群後,行銷文案及策略便能夠從他們的興趣、日常習慣、痛點入手。只有從客戶角度思考,才能真正了解他們的需要。之後根據他們所需介紹相關產品及服務,成功銷售的機會率也較高。 如果我們未弄清楚誰是潛在客戶群就進行推銷活動,情況就好像大海撈針一樣,最終花費很多資源但亦無法達至預期銷售目標。 如何開始建構人物誌? 人物誌當中的人物可以是虛構,也可以是真實地有這樣的一個人。至於如何開始建構人物誌,詳情可以看另一篇文章:建立”Buyer persona” ── 打動客人的心。 要建構多少個人物誌才足夠? 根據產品/服務的屬性各有不同,一個產品也可以建構很多個人物誌。況且公司也不會只得一件產品銷售,而每個產品的潛在客戶群也可以不一樣。 ...

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根據早前的數碼營銷薪金市場調查2022,不少同業都分享了希望學習不同技能以獲取理想的人工。 今日與大家分享9個可以在線上學習數碼營銷的免費資源,部分更可以考取證書,有助大家增值自己,在職場上爭取更好的報酬。 Google Skillshop「好學堂」 Skillshop(前身是 Academy for Ads) ,是一個由Google提供的免費學習平台,讓大家學習不同的Google產品。 只要利用Google帳戶登入,就可以隨時隨地開展不同的線上課程。課程內容循序漸進,配合一些生活例子及問答,讓你更加了解相關內容。 對Google Ad有興趣的朋友,不妨考取Google Ad Certificate,當中分為Google Ads ...

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分享數碼營銷工作的薪酬問卷調查報告 數碼營銷工作薪酬問卷調查報告上星期我發出一個訊息,邀請一些朋友以不記名的形式填寫幾項資料,包括現在的工作職銜、工作經驗、公司規模、現在的人工、理想的人工,應該增值什麼技能以達到理想人工。反應不錯,有 134 位朋友填回資料,他們大部份(約九成)從事數碼營銷有關的工種。我分開兩大範疇去分析:工作經驗:公司規模:現有薪酬與理想薪酬第一,是工作經驗如何影響目前人工和理想人工的差距第二,是他們目前公司的規模,探討是否大公司起薪點比較高 下面我做了一個總結 先看工作經驗,0-1 年現在的人工約 15000,理想的人工 19000,差距 26%,2-5 年和 6-10 年組現在的人工和理想人工差距相若,都是百分之二十幾,十年以上現在的和理想的人工差距就較少,可能年資達到一個水平,覺得人工也已達到一個水平。 0-1 ...

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Keyword research 有很多種不同的方法,可以自己在 Google 搜尋,也有付費工具可以幫你做,其中有個較多人用的免費工具,是在 Google 廣告平台上用的 Google ads keyword planner。 關鍵字轉變和升跌趨勢 關鍵字搜尋趨勢 這個工具剛在十月初更新,加了一些新功能,多了一些資料,就是關鍵字在三個月裏的轉變和升跌趨勢。 ...

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