August 7, 2022

Google chrome 推遲取消 cookies,對投放 Google 廣告有什麼影響?

跟 Rudi 和阿石聊了關於 Google chrome 會在 2024 年下半年取消第三方 cookies 跟蹤這件事。

其實很多瀏覽器早已沒有了,Google Chrome 從 2022 不斷推遲至2024 年底,昨天直播時已經涵蓋了很多内容,但我想在這視頻裏强調一下時間綫,讓大家了解推遲的原因。

Google Privacy Sandbox

Privacy Sandbox
Privacy Sandbox

Google 有一個網站 privacy sandbox,最初是倡議網上私隱的保護和提高關注,不是爲了追蹤用戶做廣告推銷活動的。

該網站表示將會有幾項行動,一個是取消第三方 cookies,但一再推遲到 2024 年底。

畫面中從他們的時間綫看到他們有不少行動。

The Privacy Sandbox Timeline for the Web
The Privacy Sandbox Timeline for the Web

Google FLoC

Google chrome 推遲取消 cookies,對投放 Google 廣告有什麼影響?

曾有一個 FLoC(Federated Learning of Cohorts)將有相同興趣的人組合在一起,給一個標識,之後可以派發相對應的廣告,不是針對個人,而是一個群體,而廣告分類是根據 iab 的分類模式。

FloC 是 Google 想顯示廣告相關用戶,同時又能保護私隱,這相當難拿捏,後來發現不太可行,尤其在歐盟委員會嚴格的私隱規定下。
於是有了 Topics API,例如網站是關於 fitness,Google 就會給分類標識 fitness,如果還有一些關於遊戲的,會再給一個標識例如game,當用戶投放廣告要選擇不同標題的時候,廣告就會投放到我的網站。

這個從字面上已經比較容易理解,而且在 2022 年初才開始,FloC 則是 2021 年初開始 ,然後第二季已經覺得不可行關閉了。

影片解説

Google FLEDGE API

FLEDGE API
FLEDGE API

2022 年第一季同時還有一個叫 FLEDGE API,跟 topic API 不同的地方是 Topic API 會用不同的標題劃分不同網站,但我也不知道網站單一性或細分的程度,例如我的網站是 digital marketing,在Google 的列表裏給了多少個標題,是單一的 digital marketing,還是會再分 Google 廣告、Facebook 廣告,或細分其他題目和 SEO 等,這些都沒有詳細的列明 。

理論上題目的大樹越大越不準確,越細的分支越接觸到準確群組。

FLEDGE API 與 Re-Targeting 廣告

Google chrome 推遲取消 cookies,對投放 Google 廣告有什麼影響?

而 FLEDGE API 是專門做 retargeting 的,Google 利用 Adsense派發廣告,將來沒有了第三方 cookies,怎麼做 retargeting 呢?

原來 Google 用了另一種模式做 retargeting,並已在 2022 年 8 月在 Adsense 的平台推出。

例如你有一個媒體網站,為了賺廣告費已經放了 AdSense,在無需作出任何改動下,Google 在 backend 已經轉用 FLEDGE API 繼續做 retargeting。所以即使沒有第三方 cookies,照樣能做retargeting。

除了 retargeting,FLEDGE 還可以做 custom audience。

自訂廣告受衆與 FLEDGE API

當我們要做對應目標時,經常要上載一堆資料庫進行匹配,這也可以用 FLEDGE API 做。

所以對於一般用 Google 相關產品的網站來說,並沒有想像中那樣變差了。

當然 Google Chrome 是 Google 自己的,當然對自己放廣告的平台和有放 AdSense 的 publisher 建立和維護一定做得很好。

至於不使用 Google AdSense 的 publisher,但用戶卻是用Google chrome 的,這就應該會影響到第三方 cookies。

所以將來可能要歸邊了,如果想用第三方 cookies 或者做 ReTargeting,就要歸邊 Google 才能用 AdSense。

Google 這樣做主要想鞏固地位,它在網上廣告市場一向是龍頭,但其勢頭漸漸下降,因為市場有越來越多的對手如 TikTok、IG,佔去越來越多市場份額,所以 Google 要鞏固地位是合理的,一方面業務差了,但而作爲上市公司也還要公佈所有數據。

延遲取消第三方 Cookie 的官方原因

Expanding testing for the Privacy Sandbox for the Web
Expanding testing for the Privacy Sandbox for the Web

由 2022 年一再推遲到 2024 年底的原因,是因為有很多廣告合作夥伴、廣告技術公司表示需要較多時間測試。

這要求也不無道理,因為 2021 年初出了 FloC API,做 Adtech 的廣告公司或 Adnetwork 這些做程式化廣告的公司,可能已經投放資源接駁了 FloC,然後一季之後被告知要停止,已經花了人力物力和時間,現在又要更改 infrastructure,之後推出的 Topics API 雖然存在到了第三季,但也不保證能生存多久,所以大家都採取觀望態度。
2021 年還有一個分類是打擊 Spam 的,Google 出了 Trust Tokens,從 2021 年首季一直到 2022 年第二季取消了,試用了一年多,主要因爲歐盟委員會那邊的質疑,認爲采集得太多用戶資料,違反了私隱規定。

我個人覺得 Trust Token 不錯的,其實它是要檢測進入網站的用戶是真人還是機械人,網絡世界到處都是機械人,它們會拿資料、客席文章、做反向連接、甚至做 hacking 行爲,所以我覺得 Trust Token 蠻有用的,但是又違反了私隱條例,結果又叫停了。

我的建議

目前我留意到的格局就是,在 Google 體系裏的前提下,要做retargeting 或custom audience 是沒有問題的,因爲 Google chrome 在全球約佔七成市場份額,始終還是最大,如果跟它連上,很多上面提到的功能都能做到,將要取消的並沒影響到什麽。

當然不是 Google 體系内的,尤其媒體公司,影響是很大的,因爲直接沒有了 retargeting 這個功能了。

如果你覺得沒了 cookies 對你的網站或業務有影響,可以跟我分享一下,這次就分享到這裏。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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