January 15, 2020

48.9% 零點擊搜尋 zero-click search 是否傷害了我們的 SEO 流量

今天跟大家說 Google 這個大家每天用的搜尋引擎。

無疑它帶給你網站很多流量,但你會看到Google現在有很多動作,想將這些流量留在它的網站上。

Google 有多少流量留在自己的搜尋引擎上?

或者其他網站例如 gmail、chrome extension、google android 市場、youtube,又有多少流量會帶給我們這些一般網站。

Zero-click search 調查

48.9% 零點擊搜尋 zero-click search 是否傷害了我們的 SEO 流量
Jumpshot 的數據

有人做了一個簡單的調查,根據機構 Jumpshot 的數據,Zero-click search佔了48.9%,幾乎一半。

簡單解釋 Zero-click,以前在搜尋器輸入weather/天氣,會顯示一堆天氣網站,然後用戶點進網站看詳細天氣;

現在則會在搜尋器介面上,直接顯示出基本天氣資料,用戶如果只想看氣溫,就不會再點下面的網站/視頻/有關新聞了,這就是所謂的Zero-click,使流量留在Google搜尋器上。

這比我想像的多,佔了一半。

Google 付費廣告

另一個數字,付費看Google廣告的有0.11%,付費的意思就是例如賣廣告去Youtube視頻,或賣廣告去下載android手機app,因此人們會賣廣告去google的網站。

沒有賣廣告去Google的網站佔了大約6%,所以總共有約55%的流量在免費的情況下去google網站,或者留在搜尋器介面上。

至於一般付費的非Google網站,付費的廣告流量佔了3.5%,免費即SEO的流量 佔了 41%,相當多。

Google 希望盡量將流量留在其搜尋器

所以由此可見Google希望盡量將流量留在其搜尋器上,然後推銷廣告。

這裏幾個%的收費廣告,足以令Google變成幾千億市值的公司。

這也證明了SEO的重要性,大家看到自然流量中,免費流量佔大多數,而Google 取得更多,幾乎一半流量留在自己的網站。

關於逗留在Google相關網站的比例

跟以前差不多,好像現在反而降了少許。

再往下看是Organic search,粉紅色是手機版和非google網,藍色是電腦版和非google網。

粉紅色部分以前比較多,不知為何會下降了,正常應該是手機越來越多人用。

延伸閲讀

Google search console 2019 年回顧 (Google 機械人, 反向連結 & 舊工具)

與 Ringo 有約, 分享 SEO 於香港第 36 次 WordPress 聚會

不是搜尋量的分別,而是比例的分別

Google Desktop CTR & Zero-Click Search 2016-2019
Google Desktop CTR & Zero-Click Search 2016-2019

這也說明有一定量的用戶仍然在電腦上搜尋然後點擊,手機和電腦比例大約是六比四。

其他數字都相當接近,也沒什麼代表性。

主要就是點擊的比率,黑色部份是Zero click點擊率,大約三成多逗留在搜尋器上,因為已經直接看到答案;

大約有六成是自然流量,會點擊網站看詳細資料;

剩下一個較小的比例是付費廣告。

以天氣作為例子

搜尋天氣主要看溫度,所以會留在搜尋器上,但也有很多其他的搜尋,用關鍵字是希望搜尋到詳細資料,並非一個簡單答案就可以解決一個問題,所以需要點擊網站看詳細內容。

以上就是簡單的理解,留在 Google 和分給大家的 SEO 流量比例。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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