自從我在台灣開始經營行銷公司(marketing agency)之後,香港的朋友經常問我: 「在台灣做digital marketing行業,和在香港有什麼分別呢?」  在台灣從事行銷行業和香港真的大不同,從公眾常用的社交媒體平台、到網路文化、用語, 和香港有很大的差別,若香港的同業要到台灣發展,恐怕也要一年半載才能適應。  今天讓我先介紹兩種因為台灣的獨特在地網路行銷文化,而產生的marketing agency獨有「特殊服務」,相信大部分的香港marketing同業對這兩種服務應該會感到陌生: Line Business (官方帳號) 在香港,大家一般比較常用Whatsapp; 但在台灣,最多人使用的即時通訊軟件則是 “Line” ...

Read More

你是否在煩惱網店轉化率低呢?在文案內善用「內容相關性」 技巧,可以大大提高成功說服顧客購買產品的成功率。 我們經常說文案是網店的銷售員,一個網店的文案是否能清晰地帶出產品的功能、對消費者的好處,往往成為銷售關鍵,在這篇文章,我們會介紹什麼是「內容相關性」,和使用「內容相關性」找到潛在顧客需求,從而提升銷售量的技巧 。 什麼是「內容相關性」(Content relevance)?  內容相關性是指一個讀者閱讀一篇內容時,覺得內容和他關心的主題有多大的關連 。 「內容相關性」越高,讀者就越願意花時間去閱讀和理解內容。 「內容相關性」在網路銷售的世界尤其重要,因為如果受眾使用關鍵字搜索找到某個產品後,他越覺得搜索到的產品和他的需求、痛點有關聯的話,就越容易勾起他的購買慾。 怎樣可以提升「內容相關性」呢? 除了要在內容加入主關鍵字,加入和內容相關的關鍵字 (related keywords) ...

Read More

文章不知從何寫起、久久未落筆、寫一段,停半天,相信很多文字創作者都經歷過這些「文字獄」。要避免無效率寫作,可能只需要改變執筆順序。就像打麻雀講究「章法」,打牌的先後影響食糊的快慢。本篇文章,我想分享一套寫作「章法」,從哪裡開始落筆、哪裡開始抽離逐項說明,想提升文章完成效率的人可以參考一下。 0.)落筆前,整理資料及思緒 有效率的寫作需要一個「寫作狀態」。以我為例,一般的商用文章,我會以一個或多個特定關鍵字,在15分鐘內搜尋及瞭解相關資料,汲取寫作所需的養份。一句引言、一項數據、一段用詞,都可以為文章打好事前地基,從而幫助發想內容,落筆時不致於空無一「墨」。 除了參考資料,在撰寫Blog、個人風格較重的文章時,需要的不一定是廣泛的閱讀,反而是沉殿日積月累的思緒。一篇文章洋洋千字,想分享想傳達的東西可能很多元、很混亂,此時更應該要找時間去除雜音,將重點去蕪存菁地找出來,落筆後一定會事半功倍。 具體而言,我自己有將奇思妙想紀錄的習慣,簡單一個Notes,把一些信念、想法摘錄,當我想將一個要點變成段落、再變成文章時,我會不停問自己問題:「為什麼會這樣想?」、「如果要反駁的話有什麼論點?」思維自辯應該是文案人最常做的訓練。 為免太複雜,我寫作前會大致構想一個脈絡,隨心在心中記下要點,執筆發揮就會「行文流水」。 0.5)所謂「文章結構」與「寫作章法」 前言有點多,但有如武功分內功與招式,執筆前都是內功,也是所謂「效率」的發動機,有必要多著墨。此處所指的「文章結構」,並非中學硬筆作文那種「起因」、「經過」、「結果」,而是以網絡文章、「搜尋引擎優化」的文章體系為首,可分為以下幾項: 引言(元描述,Meta Description )主標題(H1)小標題(H2)(可無限分支延伸結構H3、H4)內文總結行動呼籲(CTA)作者、公司或產品介紹 一般而言結構大致是這樣的,視情況加減,「作者、公司或產品介紹」通常會另外寫起備用。而寫作的時候從哪裡寫起、如何寫,都很影響文章脈絡和流暢程度。而我認為最流暢的「寫作章法」如下: 簡要小標題內文總結/行動呼籲引言回頭整理小標題專注想標題快速檢查錯字、排版 1.)落筆先寫小標題 ...

Read More

分享 Roblox 和市場營銷之間的關係,需知道現時有很大量的年輕族群在玩的平台與游戲 如果你對 Roblox 覺得陌生 Roblox是一個手機遊戲,畫面所見就是遊戲中的各種圖片和場景,玩家控制一個自訂的虛擬人物,有些人認為虛擬世界是第二人生 玩家可以自訂的角色應該和真實世界不同,例如性別交換,遊戲中人物可以去不同場景,也可以用真錢買工具。 根據統計,2021 年第二季,Roblox 每日有 4300 多萬活躍玩家,數字相當龐大,玩家的年齡層 15 ...

Read More

在上周文章提及有很多創業者因為經營本業費盡心神, 因而覺得自己沒有餘力兼顧內容營銷,只能依賴投放廣告來宣傳。在這篇文章我會介紹四個方法, 幫助你在忙碌工作中仍能持續地產出內容,令你可以脫離對廣告的依賴,減低長遠廣告支出。  選擇只經營對你最有利的內容平台 很多人對經營內容營銷都有一個迷思,就是必須要同時經營多個不同平台,而且要大量地產出內容,來提升自己的曝光率。所以很多創業者在開始經營內容營銷時,都會定下一些過於進取的目標例如: 一星期七天都要在Facebook、 Instagram發貼文 ,另外每星期上載三條Youtube 影片再加上寫三篇網站文章…然後催逼自己達到這些目標 ,弄得心力交瘁,最後發現自己根本無法達到這些目標時,便會放棄經營內容。  我建議大家在規劃自己的內容營銷策略時,要考慮自己實質可投放的時間和心力, 如果撫心自問真的無法投放太多時間心力,那最好是只選定一個你最擅長的平台、最有自信的內容方式來經營內容行銷,無論是Facebook、Instagram 等碎片式社交媒體貼文; 較長的文字內容例如blog、 ...

Read More

我在台灣的網路行銷公司的客人有時會問我: 「我已經每月在Facebook、Instagram 花了很多預算打廣告,我還需要做內容營銷嗎?」 他們通常因為認真經營本業,已耗盡心力,覺得難以抽時間做內容營銷,所以有這樣的疑問。  網路營銷概括來說可分為兩大類: 自然流量(Organic) 和付費廣告(Paid ads)。 自然流量 通常都是以在社交媒體帳戶、內容平台(例如Youtube、TikTok等等)持續發表內容,或者經營SEO為自家網站帶來免費的流量,但是能獲得成效往往需要起碼半年以上,而且當中亦要投入大量心力。 我有些需要即時營收的客人,便因此投向付費廣告的懷抱,因為在社交媒體或Google下廣告,可以為他們帶來即時的曝光和客人查詢,這樣他們便可以在創業初期便得到訂單。 但是有付費下廣告,是否代表不用經營內容營銷呢? 在這篇文章我會分享三個,為什麼在我們有投放廣告的情況下,仍然需要持續發佈內容的原因: 維持品牌形象 ...

Read More