May 6, 2022

網媒要會員付費 💰 隱藏內容又要 SEO 流量 📊 有辦法

分享 SEO 在媒體網站的一些事,因爲有客戶問我,而以前也聽過一些例子。

媒體網站要提升利潤,光是賣廣告是不夠的,幾年前在外國已經興起引入訂閱模式,設立付費專區paywall,要成為會員才能看某些特定新聞,幾元至數十元美金不等。 設立付費專區不是什麼新鮮事,我被問的是在設立了 paywall 情況下,怎樣讓 SEO 仍然有好表現。

網媒付費内容

以香港蘋果日報為例,他們嘗試由收廣告變成用 paywall subscription 會員專區訂閱的模式,由於設立了一道牆擋著 Google,等於人們看不到那些新聞,人們如果在搜尋器搜尋不到,自然搜尋結果的流量就會少了很多。

對於各大小媒體,怎樣可以又設立訂閱模式而同時享有 SEO 的流量?

我們看 Microsoft Bing 發表的一則新聞,我認為它提及的方法相當合理

Microsoft Bing 文章
Microsoft Bing 文章

網媒内容保護機制阻礙 Crawling

如果是一個訂閱模式或付費專區模式,就是起了一道牆,拒絕爬入這個動作。

Google 用機械人去不同網站分析內容,然後放入資料庫,等以後作為搜尋結果顯示給用戶。

Bing 一樣有用機械人,我自己沒試過,因為我沒有像新聞網站那樣封鎖內容我有付費的視頻內容,即使視頻內容放出來也搜尋不到,因為沒有文字。

因此如果你是媒體網站,用文字吸引用戶到你的網站,同時拿 SEO 的流量,也是有方法的。

Google Bot 的特性

無論 Google 或 Bing 的機械人都有一個特性,他們都有一堆機械人,這堆機械人都基於一系列的 IP。

Bing Bot Ip
Bing Bot Ip

如畫面所見這些 IP,Bing 派出機械人的時候,會用這些 IP 去網站查看,如果你想內容給 Bing 搜尋器找到,只需要把這堆 IP 放入白名單,機械人進來時不予阻擋,讓它能找到你的內容和分析關鍵字,其他一般的用戶是不會用機械人IP進來的。

Google 也有一系列的 IP,這一大個範圍的 IP 就是 Google 機械人用的,你只要允許這個範圍的機械人 IP進入網站查看,這些機械人當然不是要免費看你的內容,而是要分析網站的關鍵字,從而可以在Google/Bing 顯示給用戶看。

Google Bot Ip
Google Bot Ip

當用戶點按連結時,不同的媒體網站做法也會不同,有些會給你看 teaser 精華部份,吸引你去訂閱; 有些一點都不讓你看,而是叫你去訂閱才能看。

無論哪種模式,只要你將這些 IP 白名單化,讓機械人可以查看,這些付費的媒體仍然可以享有 SEO 的好處。

影片解説

紐約時報的例子

紐約時報
紐約時報主頁

有篇標題是海豚和蛇的嬉戲,點按進去發現有 paywall,不能看裏面的內容。

其中有趣的新聞
其中有趣的新聞

題外話,我試一個操作給大家看,refresh 一次發現可以看到幾行字,再 refresh 然後快速拉下,可以看到整篇內容,如果我有心做些無聊行爲,可以很迅速的拉下和截取畫面,就可以看到整篇內容了。

紐約時報内容屏蔽措施
紐約時報内容屏蔽措施

在這篇文章 right click,然後點進 inspect 看看。

之前香港蘋果做過 Paywall,但又想有 Google 的流量,所以它將整篇內容放進 source 裏,純粹介面上看不到,view source 就可以看到整篇本來需要付費才能看到的内容,所以它是做了取巧的動作,但又很容易被破解。

説回紐約時報這篇文章,並沒有把文章放進 source 裏。 再試用 「site:」看 Google 是否 index 了這個內容,結果顯示 Google 的確給這篇内容做了 index。

紐約時報沒有忽略 Google Indexing
紐約時報沒有忽略 Google Indexing

這說明它用了另一種方法,把內容在極短的時間之下遮蔽,而這個極短的時間足以讓 Google/Bing 機械人對內容作出分析再放入資料庫。

我覺得 Bing 的方法比較好

即使這樣,我覺得也不及上面 Bing 那篇文章提到的方法聰明,因爲可以給某些人完整看到,不需要做奇怪的操作也沒有漏洞。

剛才紐約時報那裏,如果我真的無聊到在 1 秒裏截取畫面,還是有辦法偷看付費内容的,那個方法是增加難度而已,不是不可能看。

而這種白名單化 IP,可以讓搜尋器無障礙地找到所有内容,即使需要的時間超過 1 秒,更重要是不會有機會把付費内容泄漏出去,所以我覺得這個模式很適合做媒體的用戶,想做收費内容同時享有 SEO 流量的不妨一試。

小結

另外讓我想起 Patreon 的内容常常搜尋不到,原因是它是訂閲形式而且是封閉式的 paywall,在 Google 絕少會顯示 Patreon 某個内容,所以少賺很多SEO流量。 内容多的媒體網站,SEO 流量是相當可靠而且質素高的途徑。

你可以試試這個方法,如果有什麽問題,我們可以一起討論。

About the author 

ivan so

Ivan So 擁有 18 年的經驗關於 SEO,WordPress 網站,電子商務方面,Ivan 建造了 50 個網站來測試 SEO 性能,一些網站的表現非常好,最後賣給了不同的公司。

並且處理了 400 多個 WordPress 及電子商務網站的設計和開發,香港、新加坡及馬來西亞 WordCamp 的演講者,香港 WordCamp 主要組織者,香港 WordPress 聚會聯合組織者及香港 Elementor 聚會聯合組織者。

5 本暢銷 Amazon電子書關於數碼營銷及香港 Mailchimp 唯一合作夥伴及官方認證。

還獲得了多個有關 IT 的獎項,擔任創業和商業比賽的評審,還有多個研討會,大學的演講嘉賓及超過 12,000 個 Udemy 學生。

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