如何製作吸晴的YouTube影片 ABCD法則你要知

根據YouTube數據，每月登入YouTube的使用者人數超過 20 億，每天觀看影片時間超過十億小時，觀看次數達數十億。

因此，不少品牌都願意投資製作YouTube 影片及廣告，希望能夠吸引顧客。

要人入勝，最重要是影片內容，Google提出ABCD法則，讓你快速地掌握YouTube影片內容制作的技巧，從而提升品牌知名度。

Attract : 一開始就要吸睛

YouTube平台有別於電視，你可以搜尋你想看的內容，亦可以略過廣告。

因此，用戶對廣告的耐性較低，品牌必須要捕捉開首幾秒的時間，讓觀眾覺得廣告內容吸引，對廣告感興趣，然後繼續看下去。

由於超過95%的用戶看YouTube時都會開啟聲音，所以開始時可以利用聲效吸引觀眾注意，盡量將精彩的花絮剪輯放在開頭，再慢慢引導觀眾繼續收看。

同時，想想觀眾最愛看到什麼內容，創作一個吸引的標題及影片縮圖。

Brand: 自然地提及品牌

站於品牌的角度，除了影片要吸引觀眾注意，最重要當然要清楚展示品牌，讓觀眾記得品牌。

至於如何可以提及品牌但又不刻意造作呢？

你可以透過旁白不經意地提及品牌，避免直接植入品牌logo。

在適當的場境加入產品、利用品牌顏色、口號，讓觀眾容易記起品牌。

如果廣告是新發佈，希望吸引更多人注意，建議先集中與觀眾的聯繫，傳遞想帶出的訊息，最後才提及品牌。

Connect: 與觀眾聯繫

當影片能夠吸引觀眾後，接下來就要與觀眾聯繫(Connect)。

透過影片內容、情節、人物、聲音觸動觀眾的情感，引起共鳴。

根據YouTube數據，超過 70% 的 YouTube觀看時間來自流動裝置，所以製作影片時要留意在細小的屏幕觀看是否清晰，例如：插圖、文字的大細、故事情節的複雜性等，都會影響觀看時的感覺。 

Direct：直接的行動呼籲

傳統電視廣告，觀眾看完無法即時作出行動，但YouTube 影片廣告可以引觀眾進行下一步，例如：即時到品牌網頁了解更多。

因此，行動呼籲(Call for action)非常重要，而且要簡單清晰。

如果品牌選用的是可略過的插播廣告(skippable in-stream video ads) ， 由於廣告播放 5 秒後，觀眾可以選擇略過廣告，所以行動呼籲必須要放在影片開段，加深觀眾對品牌的印象。

若品牌選用不可略過式插播廣告(non-skippable in-stream video ads) 的格式，廣告長度不可以超過 15 秒，觀眾亦不可選擇略過廣告。

這款廣告形式則可以安排行動呼籲放在影片尾段，並告訴觀眾下一步的行動，例如：到網站了解更多、訂閱頻道等。

小結：

記住 ABCD法則：想辦法從一開始就要吸引觀眾注意力、自然地提及品牌及產品、通過故事手法觸動觀眾情感並建立聯繫，最後給予觀眾一個簡單清晰的下一步行動指示。

凡事以觀眾角度出發，想想觀眾想看什麼、想知什麼，就更容易吸引他們的注意。