如何製作吸晴的YouTube影片 ABCD法則你要知

根據YouTube數據,每月登入YouTube的使用者人數超過 20 億,每天觀看影片時間超過十億小時,觀看次數達數十億。

因此,不少品牌都願意投資製作YouTube 影片及廣告,希望能夠吸引顧客。

要人入勝,最重要是影片內容,Google提出ABCD法則,讓你快速地掌握YouTube影片內容制作的技巧,從而提升品牌知名度。

Attract : 一開始就要吸睛

YouTube平台有別於電視,你可以搜尋你想看的內容,亦可以略過廣告。

因此,用戶對廣告的耐性較低,品牌必須要捕捉開首幾秒的時間,讓觀眾覺得廣告內容吸引,對廣告感興趣,然後繼續看下去。

由於超過95%的用戶看YouTube時都會開啟聲音,所以開始時可以利用聲效吸引觀眾注意,盡量將精彩的花絮剪輯放在開頭,再慢慢引導觀眾繼續收看。

同時,想想觀眾最愛看到什麼內容,創作一個吸引的標題及影片縮圖。

Brand: 自然地提及品牌

站於品牌的角度,除了影片要吸引觀眾注意,最重要當然要清楚展示品牌,讓觀眾記得品牌。

至於如何可以提及品牌但又不刻意造作呢?

你可以透過旁白不經意地提及品牌,避免直接植入品牌logo。

在適當的場境加入產品、利用品牌顏色、口號,讓觀眾容易記起品牌。

如果廣告是新發佈,希望吸引更多人注意,建議先集中與觀眾的聯繫,傳遞想帶出的訊息,最後才提及品牌。

Connect: 與觀眾聯繫

當影片能夠吸引觀眾後,接下來就要與觀眾聯繫(Connect)。

透過影片內容、情節、人物、聲音觸動觀眾的情感,引起共鳴。

根據YouTube數據,超過 70% 的 YouTube觀看時間來自流動裝置,所以製作影片時要留意在細小的屏幕觀看是否清晰,例如:插圖、文字的大細、故事情節的複雜性等,都會影響觀看時的感覺。 

Direct:直接的行動呼籲

傳統電視廣告,觀眾看完無法即時作出行動,但YouTube 影片廣告可以引觀眾進行下一步,例如:即時到品牌網頁了解更多。

因此,行動呼籲(Call for action)非常重要,而且要簡單清晰。

如果品牌選用的是可略過的插播廣告(skippable in-stream video ads) , 由於廣告播放 5 秒後,觀眾可以選擇略過廣告,所以行動呼籲必須要放在影片開段,加深觀眾對品牌的印象。

若品牌選用不可略過式插播廣告(non-skippable in-stream video ads) 的格式,廣告長度不可以超過 15 秒,觀眾亦不可選擇略過廣告。

這款廣告形式則可以安排行動呼籲放在影片尾段,並告訴觀眾下一步的行動,例如:到網站了解更多、訂閱頻道等。

小結:

記住 ABCD法則:想辦法從一開始就要吸引觀眾注意力、自然地提及品牌及產品、通過故事手法觸動觀眾情感並建立聯繫,最後給予觀眾一個簡單清晰的下一步行動指示。

凡事以觀眾角度出發,想想觀眾想看什麼、想知什麼,就更容易吸引他們的注意。

Clarissa Leung

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