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有冇朋友的 blog / media site 廣告收入唔多,並且想賣,可以 email 我,我想買嚟試 SEO 嘢。

提升 Instagram 觸及率的 5 個方法!營運 IG 其實可以套用 SEO 邏輯?

營運 Instagram 帳戶,當然想更多人關注你的品牌和內容。你可以持續以真金白銀賣廣告來提升每篇貼文的觸及率,但亦可以套用 SEO 的邏輯,有效率地提高帳戶與貼文的影響力,繼而提升受眾參與度。這篇文章會分享 5 個方法。

完善個人檔案

首先,我們要了解一下 Instagram 的搜索系統。

據Instagram 的說法,使用 Instagram 的搜尋功能可以找到帳戶(User)、主題標籤(Hashtag)和位置(Location)。

跟 Google 的 SEO 相類似,系統會依「一籃子因素」把搜索結果排序,因素包括你與那些用戶、貼文的聯繫程度等等,但根基還是—關鍵字。

想你的帳戶更易被人搜索到,請在帳戶的姓名和用戶名稱中,盡量配置關鍵字。

例如你期望別人搜索「美容」會看到你的帳戶,你的姓名就可改為「XXX 美容店」、用戶名稱就是 「XXXX 美容專家」之類。

最好同時置於姓名和用戶名稱,以突顯公司或品牌形象。

同理,自我介紹一欄也可以放入適合的關鍵字,例如「健康」、「護膚」等等。再者,你亦可以選擇將可點擊的 Hashtags 加入其中,增加顯示機會。

不過有個提醒,簡介最好簡單明瞭,使用過多表情、特別字型、奇怪標點都可能適得其反。

當然,各行各業的關鍵字配置可能略有不同,建議可以自己搜索一下、參照一下,那就自然事半功倍。

管理主題標籤 

Hashtag 的用途廣泛,它既是一個關鍵字、亦可以是一個連結。

利用 Hashtag 可以做用戶生成內容(UGC)的 Campagin,亦可以使用熱門、相關度高的 Hashtag 來提升曝光。

但應該選用哪些 Hashtag 才適合?

正如你會用 Gogoogle analytics 來分析訪客數據,Instagram 都有不少輔助工具用以研究 Hashtag 受眾,哪些「Hashtag」最高相關度,哪些在你的地區有最多人使用等等。

而一個官方的參考,就是在探索頁面的「類目」(Niche)。

至於使用 Hashtag 策略,首先要避免風馬牛不相及的 Hashtag。

然後在最多 30 個 Hashtag 之中,按比例配置不同「種類」的 Hashtag。

這裡沒有黃金比例,但重點是「大眾的」、「概念性」的 Hashtag 要比「小眾的」、「個人的」Hashtag 多。

例如一家台式食店:

  • 「大眾」的 Hahstag 如「美食」、「美食店」可以佔 40%;
  • 介乎中間的 Hahstag 如「台灣美食」、「台式味道」也可以佔 40%;
  • 「小眾」的 Hahstag 如「XXX 台食店」、自家品牌的標語/理念 可佔 20%

另外,與高熱度 Hashtag 相反,有時加入一至兩個突顯個人品牌的 Hashtag 可能會引起受眾關注與互動,例如個人風格的口頭禪、獨特的系列名稱等等,這類創意都是可以嘗試的。

替代文字

「圖片導向」的 Instagram,2018年末加入 ALT Text 功能,讓系統更好地了解圖片內容。

與 Google SEO 相類似,該功能本為視覺障礙用戶而設,以便收聽照片項目。

而 Instagram 亦透過 ALT Text 來幫助辨識內容予有與趣的受眾。

如何設置/加入 ALT TEXT?

發佈照片時,下方的進階設定可以撰寫 ALT TEXT;

如果照片姐已發佈,則可在編輯,照片的右下角 「Aa」按鈕編輯。

優化內文與標題

Instagram 的內文標題優化,重點在於首兩行。

有點像網站的後設資料(meta information),讓人一覽貼文/網站的大概內容,而其重要性亦不下於上述四點。

雖然內文優化好像對 Instagram 的「搜索」無甚幫助,但卻對 Instagram Explore「探索」及站外搜尋這篇貼文(即是在Google、Yahoo等網站搜尋網頁版的Instagram)有益。

據 Instagram 的說法,「探索」頁面其實是用演算法,將你感興趣的內容排序顯示給你。

而系統的學習方式 “word embedding”,就會以內文的標題/首兩句、帳戶資料等等來判斷內容是否適合你。

因此,貼文首兩句應該要盡量點出重點,以及使用關鍵字,增高觸及率。

增加站外提及

除了在自己的帳戶做好優化,你還可以尋求站外幫助。情況與 SEO 獲取反向連結相似,與Hashtag 一樣,提及(Tag)也是一條連結,讓人進入你的帳戶頁面,提升觸及率。

如何增加別人提及自己帳戶的機會?

首先,你可以與 KOL、Influencer 合作,具有「藍剔」(官方認證)的 Instagram 帳戶就如同權威網站,獲得它們的提及是非常有效的方法。

其次,你可以舉辦用戶生成內容(UGC)的 Campagin,簡單地集合眾人之力,讓受眾和參與者一起提及你的帳戶,更具擴散能力。

最後,亦是近年流行的「Story 互 Tag」,友好用戶在創造話題限時動態之餘,更加入提及、地點及相關Hashtag,引來更多流量。

小結:

SEO 的應用層面延伸到 Instagram 一樣適用,除了以上5項方法之外,你還知道其他可以增加Instagram 觸及率的方法的話,請在 comment 分享給大家知。

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