June 8, 2022

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!

網路行銷公司「Hubspot」和「Mention」於近日發佈「Instagram Engagement Report 2022」,透過分析 100 萬個來自全球的 Instagram 帳戶及 1.1 億個帖文,描繪出 IG 最真實的內容趨勢,或者可以從中洞察出未來營運策略。

最多Followers的IG用戶

目前,Instagram 擁有 13 億活躍用戶,其中最多 Followers 的帳戶可能超越國家人口,以下是最多Followers 的 IG 帳戶:

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

可能不少人都知道,最多 Followers 的 IG 帳戶正是 @instagram,帳戶擁有多達 4.5 億位 Followers,連續第四年成為榜首。

其次是足球明星「C朗」@cristiano,報告指帳戶在一年間 Followers 增長超過 1 億,目前人數為 3.76 億(作為對比,美國人口為 3.29 億),同為足球明星的「美斯」@leomessi 跟隨其後。

前 50 名最多 Followers 的帳戶中,大部分為名人帳戶,只有 8 個品牌帳戶(第一位Instagram):

  • #12 國家地理雜誌(National Geographic,@natgeo)
  • #15 Nike(@nike) 
  • #26 皇家馬德里足球俱樂部(Real Madrid Club,@realmadrid)
  • #28 巴塞隆納足球俱樂部(Futbol Club Barcelona Club,@fcbarcelona)
  • #32 歐洲冠軍聯賽(UEFA Champions League,@championsleague)
  • #35 NASA(@nasa)
  • #50 NBA(@nba)

值得注意的還有新入榜前 50 名的 TikTok 紅人「Khaby Lame」@khaby00,目前擁 6200 萬位 IG Followers。

全球平均Engagement Rate—5.86%!

瞭解 Instagram 營運指標有助衡量成效。全球而言,去年平均 Engagement Rate(平均一個 Post 的 Likes、Comments 總數,除以總 Followers人數)為 5.86%,或每個 Post 約 460.06 次 Engagement,比前值 2.26% 上升超過兩倍。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

哪個帖文類型有最多Engagement?

按類型計,影片仍然是 Instagram 最具吸引力的內容類型,每個帖文平均可帶來 24.25 個 Comments 及 1097.9 個 Likes;輪播帖子每個帖文平均可帶來 23.2 個 Comments、933.7 個 Likes。

不過,報告強調,如果計中位數的話,輪播帖子可帶來 70 個 Comments;影片只帶來 46 個 Comments,相差近一倍。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!

使用多少個Hashtags有最好表現?

報告反映 Hashtags 的使用似乎是越多越好,使用超過 11 個 Hashtags 將更有機會獲得平均超過 6%的 Engagament Rate。

其中最多人使用的 Hashtag 是「#love」,它一年被使用超過678,611 次;其次是「#photography」,被使用 635,149 次。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

何時出Post最好?

一談及這個問題,大家都知道標準答案是「沒有標準」,按個別帳戶地區而定。不過按數據而言,報告指你可以試試每天 18:00 至 21:00 的「高峰期」,發文一般Engagement 會是最多。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

以一星期而言,星期日似乎對 Engagement 有輕微優勢,平均 Engagement Rate 達 6.47%;星期六及星期一則分別為 6.05% 及 5.95%;星期二至五則約為 5.6%。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

綜合而言,則如下圖所示,最多 Engagement 的發文時間可能是星期日的20:00 至 21:00。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

哪些地區的人最常用IG?

Instagram 全球通用,但不一定每個地區都受歡迎。原來有近 49.4% IG 用戶都來自美洲,而 28.7% 用戶來自歐洲。

可能亞洲還有其他熱門社交平台選擇(微信、Line、TikTok等),導致用戶比例較少。

計出 Post 數量,大多數都是來自美國,其次是巴西,第三是英國。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

有趣的是,雖然上述國家用戶多出 Post,但平均最多 Engagement 的地區卻不是它們,而是日本,每個 Post 平均 Engagement Rate 有 11%,貴精不貴多。

Instagram Engagement Report 2022:平均Engagement Rate 翻倍奇高!
Engagement Report 2022, Hubspot

小結:

報告中,分析團隊特別針對英國和愛爾蘭地區作出不少具體討論,還有很多相關 Tips 提供,有興趣的朋友真的可以到原址下載詳閱,但本篇將只針對「Instagram Engagement Report 2022」的全球泛用數據指標作分析,敬請見諒。

本人很喜歡報告介紹頁用「新常態」(New Normal)來概括 2021 年的社交媒體生境,疫情令社交媒體變得更重要,Instagram 亦在去年錄得不少增長,它對於品牌、Marketer 的價值也漸漸提升,希望整合的數據對你有用,並幫助你在 2022 年 Instagram 上開始營銷活動。

最後,如果你對「Instagram Engagement Report 2022」的題目仍有更多意見或補充,歡迎你留言告訴我。

About the author 

Marcus Fung

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。

Leave a Reply
{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}