Instagram Engagement Report 2022：平均Engagement Rate 翻倍奇高！
網路行銷公司「Hubspot」和「Mention」於近日發佈「Instagram Engagement Report 2022」，透過分析 100 萬個來自全球的 Instagram 帳戶及 1.1 億個帖文，描繪出 IG 最真實的內容趨勢，或者可以從中洞察出未來營運策略。
最多Followers的IG用戶
目前，Instagram 擁有 13 億活躍用戶，其中最多 Followers 的帳戶可能超越國家人口，以下是最多Followers 的 IG 帳戶：
可能不少人都知道，最多 Followers 的 IG 帳戶正是 @instagram，帳戶擁有多達 4.5 億位 Followers，連續第四年成為榜首。
其次是足球明星「C朗」@cristiano，報告指帳戶在一年間 Followers 增長超過 1 億，目前人數為 3.76 億（作為對比，美國人口為 3.29 億），同為足球明星的「美斯」@leomessi 跟隨其後。
前 50 名最多 Followers 的帳戶中，大部分為名人帳戶，只有 8 個品牌帳戶（第一位Instagram）：
- #12 國家地理雜誌（National Geographic，@natgeo）
- #15 Nike（@nike）
- #26 皇家馬德里足球俱樂部（Real Madrid Club，@realmadrid）
- #28 巴塞隆納足球俱樂部（Futbol Club Barcelona Club，@fcbarcelona）
- #32 歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League，@championsleague）
- #35 NASA（@nasa）
- #50 NBA（@nba）
值得注意的還有新入榜前 50 名的 TikTok 紅人「Khaby Lame」@khaby00，目前擁 6200 萬位 IG Followers。
全球平均Engagement Rate—5.86%！
瞭解 Instagram 營運指標有助衡量成效。全球而言，去年平均 Engagement Rate（平均一個 Post 的 Likes、Comments 總數，除以總 Followers人數）為 5.86%，或每個 Post 約 460.06 次 Engagement，比前值 2.26% 上升超過兩倍。
哪個帖文類型有最多Engagement？
按類型計，影片仍然是 Instagram 最具吸引力的內容類型，每個帖文平均可帶來 24.25 個 Comments 及 1097.9 個 Likes；輪播帖子每個帖文平均可帶來 23.2 個 Comments、933.7 個 Likes。
不過，報告強調，如果計中位數的話，輪播帖子可帶來 70 個 Comments；影片只帶來 46 個 Comments，相差近一倍。
報告反映 Hashtags 的使用似乎是越多越好，使用超過 11 個 Hashtags 將更有機會獲得平均超過 6%的 Engagament Rate。
其中最多人使用的 Hashtag 是「#love」，它一年被使用超過678,611 次；其次是「#photography」，被使用 635,149 次。
何時出Post最好？
一談及這個問題，大家都知道標準答案是「沒有標準」，按個別帳戶地區而定。不過按數據而言，報告指你可以試試每天 18：00 至 21：00 的「高峰期」，發文一般Engagement 會是最多。
以一星期而言，星期日似乎對 Engagement 有輕微優勢，平均 Engagement Rate 達 6.47%；星期六及星期一則分別為 6.05% 及 5.95%；星期二至五則約為 5.6%。
綜合而言，則如下圖所示，最多 Engagement 的發文時間可能是星期日的20：00 至 21：00。
哪些地區的人最常用IG？
Instagram 全球通用，但不一定每個地區都受歡迎。原來有近 49.4% IG 用戶都來自美洲，而 28.7% 用戶來自歐洲。
可能亞洲還有其他熱門社交平台選擇（微信、Line、TikTok等），導致用戶比例較少。
計出 Post 數量，大多數都是來自美國，其次是巴西，第三是英國。
有趣的是，雖然上述國家用戶多出 Post，但平均最多 Engagement 的地區卻不是它們，而是日本，每個 Post 平均 Engagement Rate 有 11%，貴精不貴多。
小結：
報告中，分析團隊特別針對英國和愛爾蘭地區作出不少具體討論，還有很多相關 Tips 提供，有興趣的朋友真的可以到原址下載詳閱，但本篇將只針對「Instagram Engagement Report 2022」的全球泛用數據指標作分析，敬請見諒。
本人很喜歡報告介紹頁用「新常態」（New Normal）來概括 2021 年的社交媒體生境，疫情令社交媒體變得更重要，Instagram 亦在去年錄得不少增長，它對於品牌、Marketer 的價值也漸漸提升，希望整合的數據對你有用，並幫助你在 2022 年 Instagram 上開始營銷活動。
最後，如果你對「Instagram Engagement Report 2022」的題目仍有更多意見或補充，歡迎你留言告訴我。
