如何進行 SEO A/B test,有什麼需要注意
坊間也有無數關於 SEO 的題目都值得討論,這次分享關於 SEO 執行 A / B test 的事情,這是 一個經常被提到的 SEO 題目。
A / B test 不一定用在 SEO
當有不確定的情況,例如想測試網站某個按鈕為何沒人點按,就可以嘗試改關鍵字、標題、顏色等等。
嘗試比較改變前後兩個月份的區別,有沒有 conversion、點擊方面的改變。
但是有一些網站並不適宜做 A / B test,流量極少的網站不適宜,因為沒有足夠數據去支持版本 A 和 B 的差別。
因此起碼網站要有幾千人的流量,某個網頁有至少上千人瀏覽的,才值得做另一個版本比較。
當然人流越多越好,香港的網站流量普遍不是很高,但至少也要有一千,才比較有準繩度。
SEO 做 A / B test的方法也類似上述,就是做另一個版本。
影片解説
A / B test 有一個最重要而且基本的概念
就是你要清楚在測試什麼。
我們測試 seo 的時候,總想知道很多,改標題會好些?加關鍵字好些?加內部連結或反向連結?
如果這些所有你都想在同一個情況下測試,這種我們稱為 multivariante test,測試多個不同元素。
這樣做的風險就是,同一時間太多改變,你不會知道真正哪一項導致變化。
只是測試 1 個變數
因此我們通常建議單一變數的測試,每次只嘗試改善一個。
例如想試在標題加添數目字的影響,我的文章本來沒有數目字,每月大約有100個流量由SEO進入,可以由google search console 或 GA 看到 (Search console 還可以看到關鍵字)。
現在可以在標題加上數目字,比較加上前後的月份,就可以看到數目字是否令SEO能力提高,例如會否多了點擊、瀏覽數目,甚至排名的提升。
有一件事要注意,有時不同時間,什麼都不做也會提升。
例如賣復活節禮物,臨近復活節自然多人搜尋,改不改標題流量也會升。
所以測試要找公平的時段,不要在特別時節或行業的淡旺季時候做。
而做法就是改善前的一個月,和改善後的一個月作比較。
有什麼可以做 A / B test?
除了改標題、描述,你也可以做 Schema 例如加 FAQ、有關工作可能加 job 或者 event 這些結構化數據、加內部連結,甚至一些新的內容等,都可以作為 SEO AB testing 的基礎去做。
不過比較明顯的改變會是一些連結或者標題,我試過很多次改標題。
尤其是當網站內容不是新的,改完標題馬上遞交給 Google,最快半天已經可以看到排名的升跌,當然說的是有些歷史的網站。
想看長遠些當然也可以,改標題不是小改動,理應加上數字有正面影響,可以用一兩個禮拜去測試,而你的網站本身要有上千的流量,效果才會較顯著。
延伸閲讀
小結與建議
如果你本身網站流量太少,多了一個感覺好像很多,但可能也就是多了那一個而已,所以需要有合理的sampling size。
如果你對於SEO A/B test也有一些見解,歡迎你在comment告訴我。