4個 Facebook Fun Fact:多少假帳戶?哪個國家最多?

Facebook 的數據很多時為小編和營銷專員提供內容方向,甚至在報告上加以引用。但除了這些沉悶的用途,你亦可以找一些有趣的數據,旨在「拋書包」之餘,原來也可以博君一笑。

例如,Facebook 究竟有多少假帳戶?哪裡最多?多少人玩群組?等等,以下是 4 項 Fun Fact分享。

Facebook 有 5% 假帳戶、11% 重複帳戶?

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2020 年 12 月 31 日,從 Facebook 提交給美國證交會的一份文件得知,Facebook 估計全球月活躍用戶(約 28.5 億人)中有

  • 5% 「虛假賬戶」(約 1.4 億人);
  • 11% 「重複帳戶」(約 3.1 億人)。 

文件中,Facebook 定義的「虛假」帳戶分兩類,並以數據信號(IP、用戶名等)作識別和求證:

一)被錯誤分類的帳戶,即企業、組織用戶以個人資料使用服務;

二)違規帳戶,即違反 Facebook 服務條款的用戶。

菲律賓、越南最多重複帳戶

至於重複帳戶,Facebook 定義是「主要帳戶之外的帳戶」。

而 Facebook 認為,菲律賓和越南等發展中市場的重複帳戶百分比較高,可能源自印尼和越南等地,因此排除該區的受眾將變得更重要。

群組大熱!一個人至少加 5 個群組?

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2月的 Facebook 新聞中揭示,紐約大學的治理實驗室(GovLab)在最多 15 個國家,訪問多位社群專家、以及參考內部研究後,發表研究報告指出:

  • 每月有超過 18 億用戶使用群組;
  • 超過一半用戶加入 5 個或以上群組;
  • 群組管理員、版主多達 7,000 萬人。

看來,無論是偶像粉絲群組、美食關注組、或是像「小編症候群」的實用型群組,未來都是買多見多,熱度未減。

版主常有特質:引起紛爭?

GovLab 提到,群組成員在社團找到強烈社群感受,較易吸納一班「邊緣化的族群」。而討論的題材廣泛,愛情、健康、虐待等,將能打造現實中難以成形的新型社群。

至於這批群組的背後執掌人(版主),GovLab 認為大部分是興趣使然,即使未有小編的技能「訓練」、或未有支薪都會繼續營運,而他們通常都具有以下待質:

  • 容易引起紛爭話題;
  • 廣納不同意見;
  • 具有存在感;
  • 溝通能力佳;
  • 時刻保持得當言行舉止等。

85% 人在 Facebook 無聲看片

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據新聞網站 Digiday、 Mic、PopSugar 等的綜合報導,其實 50 – 85% 的 Facebook 影片都是無聲觀看的。

不意外,引人注目的視覺信息才是關鍵,之後是文字解釋,背景音樂似乎未有太大幫助。

在品牌製作影片的時候,可能要審視他們的策略。

加字幕增 12% 觀看時間

相反,在影片中添加字幕可能會為觀看時間增加 12%。

而在無警告下大聲播放情節,將令 80% 觀眾反感、或選擇離開。

印度—最多人玩 Facebook 的國家?

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根據 Statista 的數據,截至 2021 年 4 月,印度的 Facebook 用戶竟超過 3.3 億,佔月活躍用戶的 11%。

就人口而言,印度全球排名第三,但 Facebook 用戶而言則居於全球首位,第二是擁有 1.9 億用戶的美國,而重複帳戶較多的菲律賓和越南,則分別排第六和第七名:

  1. 印度(3.3億用戶);
  2. 美國(1.9億用戶);
  3. 印尼(1.4億用戶);
  4. 巴西(1.3億用戶);
  5. 墨西哥(0.95億用戶);
  6. 菲律賓(0.85億用戶);
  7. 越南(0.75億用戶);
  8. 泰國(0.52億用戶);
  9. 埃及(0.46億用戶);
  10. 孟加拉(0.43億用戶);
  11. 巴基斯坦(0.43億用戶);
  12. 英國(0.38億用戶);
  13. 土耳其(0.38億用戶);
  14. 加倫比亞(0.37億用戶);
  15. 法國(0.33億用戶)⋯⋯

小結:

其實數據無分貴賤,以上的數據不只可以博君一笑,根本足以影響到未來的營銷策略,但用 Fun Fact 來包裝又確實添了生氣。

如果反應不俗,之後再寫一些「硬核」一點的 Facebook 數據,期待同業的討論、補充、改善,歡迎留言告訴我其他 Fun Fact。

Marcus Fung

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