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Facebook 廣告測試:$2,000 多元可以接觸到 20 萬人 (Reach and frequency模式)

最近試的一個facebook的廣告模式,我不是facebook廣告專家,所以就不斷試新功能,我過去一直以來,新增一個facebook廣告時,它只提供一種Auction設定,即競投模式,價高者得。

Reach and frequency模式

早兩個星期我發現多了一個功能Reach and frequency。

之前Auction 有11個 objective,Reach and frequency只有7個。

auction
Reach and frequency

我在網上搜尋過Reach and frequency,有說是適合大品牌,因為他們要漁翁撒網,不需要篩選得很仔細。

儘管據我所知兩種模式都可以做篩選,不過就是一個說法。

Reach and frequency可以預先知道多少人能看到你的廣告,一個用戶可以看多少次。

競投模式不能預知多少人會看到你的廣告和會接觸多少人。

流量objective

我試了objective選traffic(即流量),設定時可以預先定好多少人能看我的廣告,和預算CPM的價錢。

例如按預設值一個星期,我設定的篩選條件是地點香港,年齡18至65歲,最經濟的CPM價錢是$7.9 出現一千次,頻率設定是1.3次,這個數字相當準確。

平時經常遇到的問題是廣告一直發出去,時間久了頻率越來越高。

其實同一個用戶看了我的廣告很多次,如果沒興趣就應該沒興趣了,我可以選擇不再打擾他。

另外它會將有興趣看我資料的人派給我,我試Reach and frequency的時候,真的有新用戶找上門。

$5,000元可以接觸到50萬人

我花約五千元可以接觸到50萬人,如果我想將接觸的人提升63%,價錢提高了幾倍,是因為一個星期內要這樣提高,有相當難度。

將時間拉長到一個月,價錢就變合理了。

用十多萬可以接觸到兩百多萬人,一個用戶能看4、5次,一半FB的用戶都可以看到。

我做測試的那個$2,000廣告,也能引入新客戶參加我的網上課程。

我是放在FB和IG,並分別在香港和馬來西亞做。

我們看看香港的數字,我做這個廣告前已經確切知道要花多少錢,即使有出入也只是1-2%,而接觸的人數也很接近。

$2,000多元接觸二十萬人

我用二千多元接觸二十萬人,平均一個用戶看的次數是1.4。

我選擇了較寬鬆的年齡層和性別,發現18-24歲較年輕的點擊比較貴,約$10,年長的遞減。

IG方面的費用,平均點擊價錢屬於相當高。

這就是我測試的一些發現,以前買廣告都是用Auction模式,這次試了一下新模式。

我本身不是大品牌,可是它幫我開通了這個功能。

如果你想試這個功能,你也可以申請,然後就可以預先設定廣告的功能,設定一個用戶看廣告的次數大約1.2-1.5,你一定可以觸及到相應的人數。

我目前還在測試,但已經看到了一定效果,我以前做廣告是選digital marketing,來來去去那堆人,從來沒接觸到外界可能對digital marketing也有興趣的用戶,而且我的預算也不多,因此都局限在一個圈。

用了這個新方法,接觸到對digital marketing有些興趣而又未至於有很深瞭解,看了我的廣告,增加了我的reach,讓更多使用者認識我,並有機會購買我的網上課程。

如果你也試過Reach and frequency,可否也分享一下,覺得作用如何,或有什麼優缺點。

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