「私隱行頭」，現時的 Fb Marketing 要說精準營銷是有很多制肘的，再加上早前官方刪除上千個 Ad Targeting Options，經典如「100毛」這個興趣都找不到。

那麼，2022 年如何以「興趣」做好 Fb Ad Targeting？

沒有什麼比「Target 自己」來得好了，在新一年制定 Marketing Plan 之際，不如瞭解下自己的廣告偏好，從中洞悉受眾，順便清理無關係的廣告偏好吧。

為什麼要做「鏡像Targeting」？

我稱呼它為「鏡像Targeting」，如同照鏡，我渴望從自己的廣告偏好找到目標受眾的廣告偏好，下段會更詳細討論可行性。

要說其中一個驅使我做「鏡像 Targeting」的原因，就是 1 月的時候，官方宣布會陸續刪除多項 Ad Targeting Options，現行的廣告在 Ad Set 層面都有改動，就像提示我要更新一下廣告受眾般。

再者，Facebook Audience Insights（廣告受眾洞察報告）已經改到面目全非，亦因私隱風波而失去皇牌功能—洞悉目標受眾的興趣，它給予的 Insights 已經大不如前。

因為這個原因，「找靈感」的方法變了樣，而從自己的廣告偏好出發，可能是最能規避私隱問題的方案⋯⋯

寫到這裡，其實「鏡像Targeting」的優點很直觀，《孫子兵法》—知己知彼，百戰不殆，不一定會贏，但起碼不會輸。

就像演員會觀察別人的行為來提升自己的演技；

Marketer 反而可以觀察自己的行為來預判目標受眾的行為。

畢竟，”If you’re not paying the product, then you are the product.”（如果你不為產品付帳，那麼你就是產品。）既然你自己就是產品，那麼瞭解自己，就是瞭解產品。

等等！自己的廣告偏好代表受眾的廣告偏好嗎？

不一定，但如果你習慣使用 Facebook 接收同行、行業資訊，而又有有意識地經常與這些帖文互動，那麼我可以大膽假設你與你想接觸的受眾大致相同，即是 Target 你自己就可以了。

容我簡單解釋一下 Facebook 的廣告機制。

其實很簡單，你經常接觸某範疇的帖文，它就會覺得你對某些事物有興趣，然後再以系統標籤出來的「興趣」將用戶分門別類，讓廣告客戶 Target 得到。

在演算法的運算之下，這將會成為一個循環，你越接觸、互動得多一個範疇，基本上你就越多這個範疇的標籤。

換句話說，例如你對「網絡營銷」感興趣，自然會接觸本地、國外的相關資訊，之不過在 Facebook 廣告層面，究竟系統定義了你/分類了你是對「Digital Marketing」感興趣，還是「營銷戰略」感興趣，差別真的在於那個 Exact Wording。

因此，檢視自己的廣告偏好肯定可以窺探目標受眾的廣告偏好。

但針沒兩頭利，可想而知，這個方法是有（不小）盲點的，就是 Facebook 很可能會誤判你的「興趣」標籤。

因此，有空去「廣告偏好」查看這些「興趣」標籤的同時，僅記要自己加以分析，剔除無關係、非真心想關注的項目，更要持之以恆地、不吝嗇地與「疑似目標內容」互動，才可以利用演算法做到正循環，才可以發現更多有用的「興趣」標籤。

還有一個盲點，你不一定要用「興趣」來 Target 目標受眾，官方亦建議從「行為」、「人口統計資料」、「類似受眾」、「地點定位」、「站外動態」等多個面向入手，而且你亦可以放棄傳統精準一詞，改以冷受眾變成暖受眾的策略亦可，條條大路通羅馬，看你的目的地和現是的所在地在哪已而。

如何做「鏡像Targeting」？

原諒我把最重要的事放最後。要管理自己的廣告偏好，可點選

• 「選單」；
  （網頁版，右上角「三角」；行動版，右下角「三間」）
• 「設定與私隱」 -＞ 「設定」；
• 網頁版，點選「廣告」；行動版，點選「權限」下方的「廣告偏好」；
• 點選「廣告設定」；
• 點選「用於接觸你的類別」；
• 下方點選「興趣類別」，

接下來，你要做的事就是逐一檢視這些「興趣」類別，將像是目標受眾的「興趣」記下，亦可以趁機會移除一些你不想接收的類別。

不過分析的時候要動腦想一想為何這個類別會出現在這裡，與目標受眾的關聯性又有多少？

雖然此法能給你靈感，但使用不當、盲目接收就只會變成雜音。

例如「Keyword research」是因為我有接觸 SEO 教學內容，但對於 Social Marketing 的受眾可能只值 70 分，但仍然是創業者、老闆們常會被標籤的興趣吧？

使用與否全看你對它的理解！

Marcus 的廣告偏好

最後最後，送上本人在小編、網絡營銷面向相關的「興趣」類別作總結，下刪一萬字，還有很多興趣，適合與否、想找本人，可以不用下廣告，留個言吧。

Marcus 在 Facebook 對於「網絡營銷」的「興趣」（下述只是大方向，你還可以細分電商、SEO、社交媒體、小編等等。）：

Shopify、網上購物、Lead generation、Keyword research、Hootsuite、Woocommerce、Drop shipping、企業家、中小型企業、每點擊付費、網站流量、電郵推廣、搜尋引擎優化、Google Adwords、創業公司、社交媒體行銷、營銷戰略、Content Marketing、網上廣告、文案、廣告代理、Jon Loomer Digital、網頁設計、電子商務、Influencer Marketing、Advertising Campaign、社交媒體、Instagram、E-commerce payment system、用戶界面、品牌管理、行銷企劃、Facebook、Google、Facebook Messenger、Twitter、WhatsApp、宣傳、品牌⋯⋯

小結：

養成閱讀行業資訊的習慣後，我一直心想如何利用它來做 Marketing，我覺得寫下本篇也是一個反思，其實「自己就是自己要找的人」，當然現實會更加複雜，而且亦未有數據支撐，盲點其實都很多。

不過呢，（千萬不要打我⋯⋯）各位有經驗的 Facebook 廣告投手，都可能知道 Set Targeting 的時候有一個「建議」選單，那用「建議」不就好了嗎？

但是啊，那樣就不是自己自彼啦，「從自己出發」這個 Marketing 應該更有 Marketing 吧～

最後，仍然期待同業的討論、補充、改善，歡迎留意告訴我對於 Facebook 廣告偏好功能 的任何看法。