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有冇朋友的 blog / media site 廣告收入唔多,並且想賣,可以 email 我,我想買嚟試 SEO 嘢。

《疫情下的社交媒體趨勢報告》,全球多了 30% 人看到 Facebook 廣告?

面對持續的新冠疫情,要為受眾帶來全新的客戶體驗,品牌企業不得不適應數碼轉型。

全球性社交媒體分析公司 Socialbackers 做了項研究,搜集由 2019 年 11 月疫情爆發,至近期 2021 年 2 月尾,全球社交媒體的營銷趨勢數據。

整個疫情中,發現全球的 Facebook 廣告觸及(Ad Reach),發酵式增長30%。某些地區
(如中東、北美)更出現一倍增長!

5月中,全球開始「落拫」Social廣告!

以全球 Facebook 的 Ad Account 中位數為數據基礎,2019年11、12月因節日效應影響,投放於 Social 的廣告費仍然高企。

但我們都知道,該年年尾,武漢開始傳出新病毒;2020年1月份,「第一宗」疫情被佈導,廣告費未見大量投放。

2020年3月,世衛定義 COVID-19「大流行」,當時的廣告費每況越下,甚至觸及兩年低點。可能因為疫情太嚴峻,恐荒氣氛下大家還在搶口罩。亦可能,數碼轉型的意識「未流行」,企業技術上未跟得上,「觀摩多過落場」!

時至5月,隨著各國政府的封城措施,網上轉型開始被重視。加上疫情稍有緩和、疫苗有好消息、政府又有轉型資助出台(香港就有 D-Biz,翻查紀錄正正是 5 月中開放申請。)。

不少企業開始找 Agency 轉型,或者老闆 / Marketer 都著重於數碼化,這時候上 YouTube 「開始 Skip 唔到 Brian」⋯⋯

廣告費隨疫情發展上落,去年 11 月見高峰。及後,可能因「收爐」、第 X 波疫情再爆發,1 月的 Whatsapp 私隱風波杯葛 Facebook(可能吧)等因素影響而回落。

歐美等地用多一倍錢落 Facebook Ad!

疫情情況各國不同,但數據表明,Marketer 用於 Facebook Ad 的投資明顯增多。在假期的消費效應下,幾乎整個美國和歐洲都有以往一倍以上的廣告費用增長。

畢竟客戶被困在家,網上渠道是有效接觸他們的手段。需要留意,亞洲的情況明顯落後,對於 Social 的廣告支出全年都比較穩定。

目前 Social 廣告費與往年比較,絕對是有過之而無不及。展望 2021 年,Socialbackers 認為,未來的支出增長將會繼續保持強勁(remain strong)。

北美、中東 Ad Reach 升一倍!

由 2019 年至 2020 年,Facebook 的廣告帳戶,在全球範圍多觸及了 30% 用戶。而北美、中東地區,更誇張地出現 96% Ad Reach 增長。

不過,報告解釋,北美地區因 Facebook 用戶增長大幅放緩,可能令當區用戶更易被追蹤。

反觀亞洲就處於多國最低增長,只有 12%。全球而言,12% – 96% 仍然可以視為 Benchmark 看待。只要你的 Facebook Ad Reach 在去年錄得超過 12% 增幅,你就跑贏整個亞洲⋯⋯

除了大量廣告費支撐,導致更多廣告流出 News Feed,Socialbackers 認為數據上升還因為以下兩點:

一,消費模式已經改變,消費者變得更接受廣告。

二,Facebook 的演算法亦變得更容易將廣告顯示予用戶看。

全球點擊率(CTR)保持約1%!

另外,如果計算廣告的點擊率(CTR in%),縱觀疫情期間,所有 Facebook 品牌廣告的點擊率介乎 0.8% 至 1.2%,16 個月的平均值為 1.01%。

小結:

上述內容並未涵蓋整份報告,包括社交媒體對不同疫苗品牌的反應等,有興趣了解更多的朋友建議詳看《State of Social Media Marketing a Year After COVID》

2020年,為網絡營銷、數碼轉型提供了最好、最多的鎂光燈。隨著各國重新開放,經濟重啟,未來的營銷預算和資源投放估計會更側重於網上,起碼投入程度不會再減少。

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。
Marcus Fung

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